如果你在市场营销、用户体验和研究方面也颇有建树，你将占据主导地位。随着搜索引擎格局的不断变化，我们的学科也在不断发展，界限变得模糊不清，很难不涉足精选摘要、结构化数据和其他页面优化方面。
相反，要集中精力，你需要了解你的受众以及他们将如何阅读你的内容，他们会寻找什么，高质量、深入的内容的持续作用，线下历史文案写作技巧在今天仍然适用的地方，为什么你仍然应该使用关键短语，以及为什么结构很重要。
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2018年，你的读者会如何阅读你的内容？
谷歌近期宣布首批网站将迁移到移动优先索引，这反映出全球绝大多数搜索都是通过移动设备进行的。我的直接经验是，移动化趋势主要体现在B2C领域；而在B2B领域则相对较少，因为B2B用户仍然大多坐在办公桌前使用笔记本电脑或台式电脑。
然后，我们看到语音搜索和设备（来自谷歌、亚马逊和苹果的智能手机和家用设备）开始爆发式增长，它们会向我们朗读内容。
当然，我们仍在观察语音风格的发展趋势及其对 SEO 文案写作的影响，但我认为，如果你坚持使用简单的语言和较短的句子，并写出一篇结构良好的文章（考虑到要把要点直接放在开头，以防听众注意力分散），那么……
高质量、深入的内容
无论你的受众以何种方式与你的作品互动，它都必须是优秀的。确保你的内容独特、高质量，并达到专业水准。谷歌会给予你回报。购买三五百篇生硬堆砌的垃圾文章，虽然从来都不是明智之举，但你最好今天连想都别想。它们会彻底扼杀你的SEO和内容营销计划。
说到文章长度，最近一种流行的策略是写一篇比排名在你前面的人更长的文章。他们的文章是2,000字？那就写2,500字，超越他们！
当然，事情并非如此简单。看看搜索结果页面 (SERP) 上那些网页。它们的质量如何？内容是否流畅易懂？是否解答了用户提出的问题？是否理解搜索者的意图并知道如何回应？
如果你计划撰写的 2,000 字的文章在上述任何或所有方面都失败了，那么你或许可以用一篇更短、更紧凑、目标更明确的 1,500 字的文章取得巨大成功。
为移动设备的小屏幕撰写较短的文章或许很诱人，但千万别这么做。你会因此而输给那些篇幅更长、不受这种人为限制的文章。相反，应该把呈现方式的把控交给用户体验设计师、设计师和开发人员。
为人们写作
既然谷歌能够理解页面上的文字，你就必须提升写作水平。努力提高语法和文风，达到顶尖水平，谷歌自然会给予你相应的奖励。但别忘了你的受众。要精准地满足他们的需求。
在开始写作之前，先问问自己：
- 谁是你的观众？
- 他们的痛苦在哪里？
设身处地地站在他们的角度思考；想象一下他们会对你的内容作何反应。
你或许想投入更多精力，花时间构建用户画像。就我个人而言，如果预算充足，而且有人能承担大部分繁琐的工作，我很乐意使用用户画像。否则，我发现相比用户画像构建过程中产生的那些有时并不令人信服的个体形象，我通常更容易想象出目标群体的全貌。
连接线下过去与线上现在
让我们看看长期以来行之有效的文案写作规则在当今的SEO文案写作环境中是如何发挥作用的。
- 做你的研究： 广告界泰斗大卫·奥格威早在50年前就强调了调研对于创作优秀文案的重要性——那时关键词研究和互联网都还未出现。不过，千万别忘了关键词研究——我们稍后再谈。
- 写一个引人注目的标题 基于您研究中相关的关键词。
- 利用小标题进一步吸引读者 ——也别在这上面省钱。
- 方便读者理解： 除了添加小标题外，还要使用短段落和短句。并且确保段落之间留有空格。
- 呼吁采取行动： 无论你的文案写得多么好，你都需要一个行动号召 (CTA) 才能看到你的投资获得全部回报，例如注册、购买或其他目标达成。
- 将编辑工作与写作工作分开来看： 在完成这两个步骤之间留出一些时间，用全新的视角审视你的作品。如果你要写的内容超过几屏，不妨考虑打印出来。你会发现，最终呈现的效果截然不同。
- 找其他人阅读你的作品： 他们会注意到你的错误，并指出你不清楚的地方。
关键短语依然鲜活，并且存在于最佳文案中。
不要听信那些说“关键词已死”的说法。关键词依然活跃，而且只要我们还在搜索引擎中输入或说出语言，它们就将继续存在。但它们在当今数字营销中的应用方式已经发生了变化。
在进行市场调研时，要考虑受众和市场营销。在线受众（市场）有多大？他们在哪里？我们可以了解他们的哪些人口统计信息？我的内容应该围绕什么主题？
如果你掌握了正确的方法，并且使用了正确的工具（我的核心工具集是 SEMrush 和 Keywordtool.io），你应该就能获得撰写文案所需的最重要答案。
选定主要关键词后，我会寻找问题以及语义相关的关键词，以此来丰富和完善我的写作内容。我发现 Answer the Public 在这方面非常实用。
- 与您的客户沟通： 了解问题、解决方案、产品和服务
- 构建种子关键词列表
- 做你的研究
- 选择您的关键词： 务必弄清楚它们与你的受众有何关联
- 整理你的问题和语义相关的关键词短语
- 为你的听众写作
关键词研究不可或缺。它仍然是SEO文案写作的核心，也是你所有写作的基础框架。
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不要让关键词密度停滞不前
以前，在谷歌理解语义和拥有人工智能之前，SEO文案的写作难度远超现在。诀窍在于，要精确地使用关键词短语，就像它们在研究中出现的那样（可以稍微增减一两个停用词），并且要达到规定的出现次数或密度，才能帮助搜索引擎理解你的内容。而且，所有内容都必须读起来像是人写给另一个人看的！
但我为什么要在2018年谈论关键词密度呢？这跟我日渐花白的胡须以及我病态地喜欢讲述过去故事的欲望毫无关系（真的）。这一切都与WordPress有关。
WordPress CMS 为互联网上超过 28% 的网站提供支持。而其最受欢迎的 SEO 插件 Yoast SEO，正帮助数百万内容生产者（包括网站所有者和专业撰稿人）通过 Yoast 的交通灯系统调整关键词密度。
如果你犯了这个错误，为了大家着想，请关掉红绿灯，按照这里的规则和建议写作。你应该会看到更好的结果。
结构和标签
人们常说用户体验（UX）已经过时了，但我并不这么认为。我们正在逐渐意识到用户体验的重要性。作为一名写作者，你不能忽视用户体验，认为它只是设计师和开发者的领域。一篇引人入胜、趣味盎然的文章，远比学术期刊上枯燥乏味的论文更能让人受益。
如果说自然流畅的专业写作是成功的先决条件，那么拥有一个易于阅读和理解的页面同样至关重要。再次设身处地地为读者着想。醒目的标题最为重要（使用 h1 标签），其次是标题，然后是层级分明的标题（h2 到 h6）。因此，要善用标题，使内容结构清晰，便于浏览。
我写完这篇文章都没说过“内容为王”。说实话，我并不确定它是否真的如此。
2018 年的 SEO 比一两年前要复杂得多。仅仅撰写文案不太可能带来你想要的所有效果。因此，你必须将 SEO 文案撰写视为数字营销策略的重要组成部分。当然，这是至关重要的一部分，但请记住，两者之间的界限正变得越来越模糊。
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by 大卫·罗萨姆
