当您希望将业务拓展到不同国家的客户时，您的网站设置和现有内容需要进行改变和发展。
在考虑内容本地化和针对各个市场的本地关键词之前，首先需要考虑网站的技术架构。而这一过程的第一步就是域名策略。
在针对本地市场进行营销时，您选择的域名会影响网站的性能。域名结构有多种选择：
- 国家代码顶级域名（ccTLD）
- 子文件夹或子目录
- 子域名
每种方法都有其优缺点。在本文中，我将逐一分析不同的选项，探讨它们的优势和劣势，并思考如何根据您的具体情况找到最佳的域名策略。
国家代码顶级域名（ccTLD）
ccTLD（或国家代码顶级域名）是特定于某个国家的：例如，.de 代表德国，.fr 代表法国。
ccTLD 的优点
- 自动关联到其覆盖的国家/地区（.de 代表德国）
- 访客们很清楚，这个网站是为他们准备的。
- 从搜索结果可以明显看出，该网站的目标用户是特定国家/地区。
- 在许多国家，顾客更喜欢本地网站。
- 在某些市场，本地ccTLD的排名表现更好。
ccTLD 的缺点
- 域名注册成本增加（如果您在 32 个国家/地区，则需要 32 个 ccTLD）
- 从零开始，没有任何域名历史记录或链接，就进入了一个新市场。
- 您无法轻易地创建特定语言的网站——因此，一个使用 .de 域名的德语网站看起来就像一个专注于德国的网站，而无法同时服务于讲德语的瑞士或奥地利的客户。
- 如果你的网站所有页面都设有语言选择下拉菜单，那么你的网站上就会有很多外部链接。这会导致你的反向链接主要来自你自己的网站——这意味着你费尽心力创建的任何优质反向链接，其效力都会大打折扣，远不如没有自家链接时那么强大（就像沧海一粟）。
- 针对一个网站的 SEO 优化工作不会对所有网站都有益，因为它们都是独立的网站。
子文件夹或子目录
可以为特定语言或国家/地区添加子文件夹（也称为子目录）到任何域（www.yourdomain.com/de），但要使其有效工作，网站需要是顶级域（例如 .com），而不是本地 ccTLD。
子文件夹的优点
- 对域名的一部分进行SEO优化，将惠及所有国家/地区的文件夹，因为它们属于同一个网站。
- 此外，你还可以继承原有网站的权威性，因此进入新市场时无需从零开始。
- 国家之间的链接被视为内部链接，而非外部链接，这有助于提升您的反向链接质量，因为您的反向链接主要由其他网站的链接构成，而非主要来自您自己的网站。
- 无需额外域名托管费用。
子文件夹的缺点
- 在搜索结果中，国家/地区子文件夹是否专门针对该国家/地区的用户并不那么明显（/de/ 可能是一个关于您的德国产品的页面，而不是一个专门针对德国用户的页面）。
- 搜索时不会自动关联目标国家/地区
- 内部蚕食风险——不同的国际着陆页最终会在搜索结果中相互竞争，而且很难让合适的着陆页在相关国家的搜索结果中获得排名。
- 要警惕内容管理系统中的自动优化设置——你最不希望看到的就是你精心翻译的、面向意大利市场的网站，每个页面上的默认标题标签和元描述都是英文的。
子域
子域名会在域名开头添加国家/地区信息（例如 de.yourdomain.com）。一些内容管理系统或代理默认采用这种做法，因此它一直是许多国际网站的常用技术。
再次强调，此方法仅适用于父网站为 .com 域名的情况。
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by 艾米莉·梅斯
