在此过程中，个人也会付出代价：当你担心自己会丢掉性命，并且不确定自己有哪些资源可以利用时，就会产生压力。
如果你发现自己处于这种境地，以下建议——基于我多年来与处于这种财务状况的公司打交道的经验——可能会对你有所帮助。
在困难时期，要明确自己的目标。
首先你需要明白的是，在困难时期，不仅你的策略和战术需要改变，你的整个营销方法也需要改变。
因此，与其费尽心思拓展和测试新渠道，你的目标应该是消除营销中的不确定性和风险。学习如何从现有信息中提取数据洞察，从而取得成效。
以下是六种实现方法……
1. 先把火扑灭。
首先要主动找出过去可能危及未来利润的营销策略。
举个例子，我最近和一家公司合作，这家公司之前曾聘请过另一家SEO公司。该公司不知情的是，之前的SEO公司开展了一项黑帽反向链接活动，将数千个垃圾链接指向了客户公司的网站。
公司在策略实施之初便开始看到成效；但公司领导层却陷入了进退两难的境地，因为85%的客户都来自自然搜索。他们最多也只能预料到，这些链接在未来某个时候会被削弱，一旦链接被移除，他们的排名就会下降，业务也会随之损失。
最糟糕的情况是什么？他们可能面临巨额罚款，甚至可能因此破产。
所以，别让这种情况发生在你身上；务必重视这种风险。在投入更多资源进行更积极的营销之前，先解决这类问题，并根据问题发生的可能性及其对业务的潜在影响来确定优先级。
2. 重新思考你的SEO方式。
既然我们谈到了搜索引擎优化（SEO），无论你是否面临预算削减，现在都应该开始考虑关键词研究以外的其他方法了。
实时观察客户提出的问题，了解他们的语言习惯和诉求背后的痛点。将观察结果与谷歌趋势和付费搜索广告数据进行交叉比对。通过更精准地把握客户使用的语言，您可以更有效地制定策略，从而提高搜索引擎优化 (SEO) 的投入回报率。
3. 做出更明智的内容决策。
对内容投资的重视程度要和对SEO的重视程度一样。市面上信息浩如烟海，在构思和执行内容创意之前，尽可能多地收集信息。
看看你所在行业中哪些网站在品牌影响力方面最强。尝试找出排名靠前的原因。了解你的内容需要达到什么目标才能获得成功。对表现良好的内容进行逆向工程，这样你就能确保已经有大量渴望阅读你即将创作的内容的受众。
4. 寻找能发挥双重作用的策略。
无论你决定如何投资搜索引擎优化或内容营销，都要寻找机会最大化你的营销投资价值。
您有哪些内容可以重新制作成新的形式？哪些可以投稿到线上或线下的新刊物？如何将现有内容融入到您的潜在客户培育流程中？
单个内容资产的利用次数越多，每次使用的平均成本就越低。
5. 比以往任何时候都更能轻松驾驭你的数据。
我前面提到了数据的重要性，但事实是，当预算削减在即时，你必须能够证明你所做的每一个决定的价值。这意味着你需要了解你的：
- 自然流量点击率（CTR）
- PPC（每次点击费用）
- 各渠道平均客户获取成本 (CAC)
- 各渠道平均转化率
- 各渠道客户生命周期价值 (LTV)
网上有很多工具和教程可以帮助你找到这些数据。没有理由不去使用它们。
6. 找到合适的合作伙伴。
最后，要明白预算削减并不一定意味着要“自己动手”做营销。实际上，聘请专家比从零开始学习新东西更能取得更好的效果——无论是在更高的收入、更快的速度还是其他方面。
你需要清楚地了解组织的各项指标以及推动这些指标发展的必要策略。之后，仔细考虑是你还是新的合作伙伴才是实现目标的最佳人选。
___
by 亚伦·阿吉乌斯
来源: entrepreneur.com
