问题在于，如今的精明网民很容易感到无聊。你不能简单地给他们提供一大段文字就指望他们能得到结果。
解决方案是什么？互动内容。
互动内容旨在寓教于乐。事实上，内容营销协会的丽莎·默顿·比茨（Lisa Murton Beets）曾探讨过互动内容的兴起趋势。她的研究发现，75% 使用互动内容的网站都是为了教育受众。
此外，59% 的人使用互动内容来吸引受众。
互动内容旨在满足用户需求
人脑注定要进行互动。
对于内容营销人员来说，互动才是驱动业绩的关键。Kissmetrics 指出，越来越多的内容营销人员正在使用互动内容来衡量用户行为。虽然他们仍然关注分享和点击量，但也同样关注网站的互动率。
互动对于任何品牌都至关重要。
当受众对内容感兴趣时，他们更有可能继续浏览、关注、分享、阅读，甚至购买产品。没有互动性内容，就无法吸引用户参与互动。
互动内容推动业绩增长的三个原因
- 内容过多等于噪音过多： 真正关心内容的只有内容营销人员。顾客并不太在意文字本身，他们想要的是用文字表达的答案，而且他们还希望从中获得乐趣。
- 更多消费者使用移动设备： 如今，消费者更倾向于使用互动式应用程序，而不是传统的网页。
- 互动是人类的天性： 人类天性渴望互动。人脑正是通过互动来学习和记住所学内容的。
互动内容拥有最高的用户参与度
作为内容营销人员，你的目标是吸引受众。
互动内容是吸引读者注意力的最佳方式。互动内容能够有效应对读者数量下降的趋势，因为互动是自然而然产生的。
据福布斯的布莱恩·萨特 (Brian Sutter) 称，它解决了大多数内容营销人员面临的问题：如何利用他们已经发布的内容做一些新的事情。
记住，互动内容的部署方式至关重要。
好了，现在你知道互动内容的重要性以及为什么要使用它了。
然而，与所有内容营销方法一样，这种方法也有正确的方法和错误的方法。
好的互动内容能够激发用户的参与。
以 BuzzFeed 为例
BuzzFeed 以其互动测试而闻名。这些内容旨在告诉你一切，从你的好莱坞艺名到你的结婚年龄。
它会使用诸如你最喜欢的音乐、电视节目，甚至是你周五晚上独自在家吃的食物之类的变量。
以这个小测试为例。它可以预测你结婚时的年龄。第一个问题是什么？
BuzzFeed 的测试很有趣，互动性强，而且测试结果通常会让你忍不住在社交媒体上分享。
我们能从 BuzzFeed 学到什么？
首先，测验和脑力挑战是让读者与你的内容互动的一种绝佳方式。
制作一个与你所在行业相关的趣味测试，并将其分享到所有社交媒体平台，鼓励粉丝们参与测试。
务必在测验末尾添加行动号召 (CTA)；这样才能让测验更有意义。
使用 Twitter 投票功能时要尽量简化。
你无需聘请内容营销公司，甚至无需聘请设计师，即可开始与受众互动。以 Twitter 为例。
福布斯的布莱恩·萨特建议，不妨先从创建推特投票开始，以此试水。这能促使受众与你的品牌互动，甚至还能让你深入了解目标消费者。
这对你的品牌来说绝对是双赢。
可以先从简单的入手，比如“是”或“否”的投票调查。
添加计算器
你销售的服务价格是浮动的吗？
计算器是实用且交互式的工具，不仅可以帮助消费者决定是否选择贵公司，还可以为他们提供有价值的信息。
例如，你拥有一家装修公司。
如果房屋改造没有回报，人们就不愿意投资。与其预测改造费用，不如预测改造本身的收益。例如，如果有人在亚利桑那州改造厨房，你的计算器就能估算出亚利桑那州房屋厨房改造的投资回报率。
互动白皮书
还记得白皮书吗？
他们回来了！
但这一次，它们读起来更引人入胜、更有趣。
如今，互动式白皮书风靡一时。
交互式白皮书将传统内容转化为更具吸引力的形式。交互式白皮书通常是完整文本版本的精简版，并结合调查问卷、计算器甚至知识测试等工具来增强互动性。
这里有一个让你的互动白皮书更进一步的想法：让人们注册他们的电子邮件地址来解锁它们。
升级您的信息图，使其更具互动性
那是什么？
信息图表可以互动吗？
没错。虽然它们曾经是发布大量精心研究内容的便捷方式之一，但现在它们正在向互动内容转型。
信息图表可以与嵌入式问题、翻转图块，甚至是灵活的路径相结合，使用户能够自定义从信息图表中学习的内容。您甚至可以让用户选择要显示的统计数据，从而向他们展示与其教育目标相关的信息。
看看创意互动内容如何才能……
创意是互动内容游戏的一部分。
如果你想让读者与你的品牌互动，你需要给他们一个理由。
通过正确部署互动内容，您可以根据理想客户的需求定制您的网站甚至社交媒体；让他们不断回访，并有可能促使他们购买产品。
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by 朱莉娅·麦考伊（Julia McCoy）
来源： SiteProNews
