许多内容公司已开始努力加强与读者的关系，但网站所有者也面临着证明广告投放可衡量回报的压力。广告商对广告“可见性”（即广告实际被用户看到的可能性）表示担忧。出版商依赖广告展示次数的日子正在迅速结束。传统的衡量指标过于粗略，无法有效衡量广告效果。
应对这些挑战需要为所有行业利益相关者（网站所有者、广告商和受众）创造“三赢”局面。
我最近与 Imonomy 的首席执行官 Oren Dror 讨论了内容货币化生态系统的现状以及对更好解决方案的需求。
Imonomy 的功能是什么？它如何帮助出版商实现内容变现？
领先的图片内嵌广告平台 Imonomy 开发了一套解决方案，帮助发布商应对这一挑战。其可见性优化功能会分析参与发布商的网站，并根据哪些广告位能带来最多的浏览量，动态投放广告。
这项新功能已经展现出令人鼓舞的成效。在 Imonomy 的测试版发布期间，以及 9 月份向所有发布商正式开放可视性优化功能后，参与的发布商的收入增长幅度高达 15% 至 20%。
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为什么在线出版行业仍然专注于广告曝光量，而不是通过能为读者提供真正价值的广告内容来吸引人们的注意力？图片内嵌平台在长期发展中扮演着怎样的角色？
显然，行业必须根据可见性和相关性来衡量结果，而不是简单的广告曝光量。
出版商了解更广泛的生态系统的重要性，并越来越多地采用极具吸引力的广告技术创新，以改善广告体验、提高参与度和增加收入。
图片内嵌广告为能够真正为读者带来价值的广告提供了一种切实可行的长期模式。我们的解决方案能够提供消费者真正能够看到的相关且吸引人的优惠信息。
内容付费墙似乎效果不佳，消费者对缺乏可信度的赞助内容也持谨慎态度。您认为出版商是否需要更有力地论证广告在维护互联网免费方面的作用？
没错，你自己也说了：内容并非真正免费，它是需要成本的。
但如果出版商想要有力地证明广告支持内容的价值，就必须竭尽所能提供更好的广告体验。他们必须向用户提供相关且不具侵入性的广告。
我们坚信，如果行业采取更加以受众为中心的策略，读者将更愿意接受广告来换取内容。受众是行业生态系统中至关重要的组成部分。
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您认为广告商和媒体购买者在多大程度上应该为广告拦截器的兴起负责？
在竞争激烈的在线环境中，出版商都希望获得更好的收入来源。因此，他们通常会在页面上尽可能多地放置广告单元，有时甚至会采用一些侵入性较强的广告形式，以期增加收入。
这种盈利模式或许在几年前行之有效，但现在已经行不通了。用户不再愿意忍受糟糕的广告体验，他们正在使用广告拦截器进行反击。
提升广告质量同样重要。发布商需要改进追踪技术，与值得信赖的合作伙伴加强品牌安全方面的质量保证，并采用行业最佳实践来改善用户体验。
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关于如何更好地投放广告，你有哪些比较出人意料的发现？
我们反复发现，当广告动态投放以最大程度提高可见度时，用户互动的可能性会大大增加。记住，广告商不会为无法被看到的广告付费。
出版商和广告商通常认为首屏广告的可见度最高，但实际上，在很多情况下，页面中间的广告更具吸引力。这是因为向下滚动页面的读者往往更感兴趣。
有趣的是，位于移动网页底部的图片内广告往往具有最高的可见度和互动率。
针对生态系统进行优化
通过将重点从简单的广告展示转移到消费者实际看到的广告，出版商和广告商意识到，他们可以在为受众提供引人入胜的体验的同时，获得更高的收入。
显然，适用于某个网站和某个受众群体的方法未必适用于其他网站和受众群体。然而，所有发布商和广告商都可以通过优化可见性来为受众创造最佳体验，从而获得更可持续的收入。
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by 马修·托伦
来源： 企业家
