承认你必须更加努力。
首先要承认，有些行业确实很难推广——这本身并没有什么问题。大多数产品和行业都无法像新款iPhone或特斯拉那样引起轰动。认识到这一点至关重要，这样你才能明白，为了确保成功，你需要付出更多努力。
跳出框框思考
完成以上步骤后，你就可以进入这个过程中更具创造性的环节：创造对产品的需求。如果人们不想要你的产品，那就想办法说服他们。当然，这说起来容易做起来难（在某些情况下甚至是不可能的），但这却是真正确保成功的唯一途径。
例如，我的客户 eFax。说实话，传真早已不再是热门趋势。eFax 意识到了这一点，但这并没有阻止他们。eFax 正在改变传真方式，使其从人们不想要的东西变成人们需要的东西。将旧技术与新技术相结合有时是必要的，尤其对于像传真机这样重要却又常被误解的工具而言。最大的挑战在于如何说服人们仍然需要传真机（提示：你的确需要）。信息图表是传达这一观点的绝佳方式。
……但不要太离谱
无论是因为创造产品需求过于困难，还是你选择放弃这条路，或许先打好基础才是更明智的做法。为此，你需要精准定位那些最有可能购买你产品的客户。你需要与他们建立基于互惠需求的关系——他们需要你的产品，而你需要他们使用它。这正是内容营销的核心所在。利用现有市场看似理所当然，但你可能会惊讶地发现，很多人竟然忽略了这一关键步骤。
涵盖所有传统方面
在继续探讨传统营销基础知识的同时，值得注意的是，提供具有竞争力的价格仍然至关重要。如果你对产品的估值远高于市场平均水平，这一点可能会变得有些困难。因此，在定价之前，务必将你的预期调整到合理的水平，以免价格过高而疏远消费者。将价格控制在既能维持现有市场又能吸引新客户的范围内，才能实现最大的增长。这种定价理念适用于所有产品和行业，但对于那些本身就难以推广的产品和行业而言，尤其重要。
纠正你的错误
无论你是否愿意承认，有时优秀的公司也会背负恶名。这会让公司的营销工作变得格外艰难。如果你把这看作是一个向世人证明公司并非如外界所言那般糟糕的机会，那么你就已经制定了最佳的营销策略。尽可能地让更多人看到你的信息至关重要，因此，利用视觉元素作为催化剂来实现这一目标是一个绝佳的主意。研究表明，使用视觉元素可以带来高达94%的浏览量提升。更进一步来说，信息图表的效果是其他任何视觉元素的3倍，所以为什么不尝试一下呢？
我的另一个客户，孟山都公司，也做了类似的事情。孟山都公司因为许多被指控的不当行为而饱受媒体诟病，所以我们制作了这张信息图，旨在展示他们为菲律宾资源匮乏的农民所做的贡献。
有时，推销难卖的产品或推销被认为没有市场潜力的行业会很困难，但遵循以下步骤应该能让这项任务变得容易一些。
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by 布莱恩华莱士
