对于任何寻求进一步发展的企业来说，数字营销策略都至关重要，但如何才能制定有效的数字营销策略呢？
越来越多的企业涌入数字营销领域，希望实现更大的目标，但即使到了 2016 年，也并非所有企业都从制定数字营销战略开始。
根据 Smart Insights， 47%的企业没有既定的计划或策略。 这会影响他们的数字营销工作，并可能影响他们的长期目标。即使是规模最小的数字营销企业也需要记录其策略，以便跟踪目标及其结果。
什么是数字营销策略？
从零开始制定策略听起来可能有点吓人，但实际上比想象中要简单得多。数字营销策略就是你下一步行动的计划，它能帮助你更有效地开展工作。
不必把它看作是一个庞大而可怕的过程，而应该把它看作是一系列能让你更接近既定目标的活动。
一旦企业开始规划其数字营销活动，就离实现其目标更近了一步，因为战略可以提醒企业还需要执行哪些工作。
例如，即使一家企业最初的目标是在一年内增加潜在客户，一个简单的数字营销策略也能将一个抽象的目标转化为一个可衡量的计划，并突出说明在策略生效之前需要遵循的步骤。
有效数字营销策略的五个步骤
1.定义
第一步是要 明确企业的目标 让你意识到实现目标所需的下一步措施。
- 您的企业希望改进哪些方面？
- 如何将计划付诸行动？
一系列问题可以帮助你找到正确的答案，甚至还能引出你一开始可能没有想到的新问题。这将让你更好地了解数字营销策略如何帮助你，并激励你继续努力，推动业务增长。
2。 分析
分析应该能帮助你更多地了解你的：
- 听众
- business
- 目标
- 现有资产
或许从以下方面开始是个好主意： 创建买家角色选取一些你想要触达的客户样本。分析他们的个人资料、需求和期望可以帮助你更有效地触达他们，所以千万不要忽略这一步骤。
你也可以从……开始 分析您现有的资产 以及数字营销渠道，找出你已经取得的成就、哪些有效以及哪些可以改进。
所属媒体
这指的是您企业拥有的数字资产。它包括您的网站、社交媒体账号、博客、视觉内容以及属于您企业的任何其他内容。
自有渠道是您数字营销策略的重要组成部分，因为它们是您现有业务的起点，也是您在发展过程中能够取得的成就的基础。
获得的媒体
赢得的媒体是指你从他人那里获得的关于你业务的信息，它可能包括评论、提及、分享、公关报道、客座文章以及任何其他通过口碑传播获得的信息。
分析您最成功的媒体曝光案例，可以更好地了解您下一步的数字营销策略，以及如何通过最有效的渠道实现您的目标。
付费媒体
付费媒体是指您通过付费推广所获得的媒体资源，包括谷歌广告、付费社交媒体帖子、原生广告以及其他任何通过额外付费来提高曝光率的媒体资源。
利用每个平台分析其成功情况，并根据目标、预算或每个平台的有效性，决定重点关注哪些平台。
3。 计划
此 目标和现有资产的文档 进而制定数字营销策略。
- 如何将目标转化为行动？
- 开始进行数字营销后，主要优先事项是什么？
- 你应该使用哪些渠道？
- 你的竞选活动需要多少成员？
- 请您描述一下您的短期目标和长期目标？
数字营销日历可以帮助您规划下一步行动，还可以帮助您跟踪各项工作的里程碑以及每个营销活动的待办事项。
此外，还有许多类型的方案可以帮助您制定数字营销策略，每种方案都有不同的用途：
- 每周和每日运营计划
- 竞选计划
- 年度计划
- 长远眼光
每个计划都有助于实现您的最终目标，即使制定这些计划似乎很耗时，但其带来的回报可能会帮助您的企业在竞争对手中脱颖而出。
据Smart Insights报道， 只有 32% 的企业制定年度数字营销计划如果把那些考虑长期计划的人也算进去，这个比例甚至更小（10%）。
数字营销的不断变化或许可以解释这种做法，但制定未来几年的计划草案仍然有助于企业树立更广阔的目标。
4。 执行
这是计划转化为行动的阶段。计划越详细，执行起来就越顺利，也越能避免意外情况的发生。
当一个项目准备启动时，团队应该做好协作准备，完成各项任务，确保目标达成。事先做好规划固然重要，但这并不意味着必须事无巨细地执行。
在执行数字营销策略的过程中，应该始终留有实验、创新甚至应对突发变化的空间。
- 是否有某个频道没有达到您的预期效果？
- 你是否发现了可能对你的竞选活动有利的新机遇？
- 你设定的目标有任何改变吗？
- 你真的了解你的受众吗？
如果您对以上任何问题犹豫不决，您仍然可以在执行数字营销策略的过程中进行调整，前提是整个团队都能够灵活地进行必要的更改。
5。 测量
从规划和定义关键绩效指标 (KPI)，到执行和分析哪些有效、哪些需要改进，都可以对数字营销工作进行衡量。
无需衡量那些与目标无关的行动，这意味着你应该专注于那些能够帮助你了解计划是否更接近成功的指标。否则，你可能会对衡量成功的标准产生误解或误读，从而得出错误的结论。
例如，如果您最初的目标是增加高质量潜在客户，但最终发现 Facebook 视频提升了主页的互动率，这可能会让您误以为自己离目标更近了。虽然这种成功的衡量方法可以逐步帮助您增加潜在客户，但这并非您在最初寻找新客户时会设定的指标。因此，您可以将注意力转移到更相关的指标上，或者跳出固有思维，思考如何利用意外的成功来帮助您更接近目标。
明确定义关键绩效指标 (KPI) 可以帮助您衡量数字营销策略，并分析哪些因素使您更接近目标以及哪些方面需要改进。
总结
只要你愿意投入时间和预算，数字营销策略就可以成为你企业迈向更大计划的第一步。
事实上，当你意识到需要制定数字营销策略时，你已经离目标更近了一步。
并非每个企业都会努力记录数字营销策略，因为直接投入实施并看看效果如何可能更容易，但正是最初的规划会指导你完成整个过程，提醒你每个阶段都有其自身的目的。
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by 特蕾莎·利察
来源： 搜索引擎观察
