优秀原生移动广告的特点
在广告领域，“原生广告”通常指的是能够融入应用环境，让用户感觉像是应用内容一部分的广告。这种融合不仅仅体现在广告格式上（格式固然重要），更重要的是广告的呈现方式和时机。原生广告在移动端正蓬勃发展，部分原因是其点击率 (CTR) 几乎是传统展示广告的五倍。然而，只有当巧妙的应用设计能够让广告在不干扰用户应用体验的前提下呈现时，原生广告才能取得更大的成功。当广告在设计和呈现时间上都显得自然不突兀，并且通过精准的定向投放与用户相关时，用户点击的次数就会更多。这最终会带来更高的点击率，从而推动广告主对原生广告的需求，并促使他们寻求规模化投放。
规模化方法
应对日益增长的原生广告需求的一种方法是实现自动化。横幅广告、视频广告等早已采用自动化，如今原生广告也开始采用程序化购买。程序化购买能够自动完成广告位的买卖，随着透明度和控制方面的挑战得到解决，它也在不断改进。广告主可以通过直接访问广告资源，更深入地了解广告位的购买方式和位置。这为品牌安全提供了一种独特的保障，广告主可以选择在哪些应用上展示广告，从而确保触达目标受众。此外，程序化购买还能直接提供哪些应用拥有可用广告资源的信息，并允许广告主根据预设的关键绩效指标 (KPI) 自动优化，或者手动设置他们认为最佳的流量来源。
针对移动用户群体以提高相关性
定向投放的可能性也日趋精细化，为触达和吸引更高质量的用户铺平了道路。这一点在移动端尤为明显，营销人员正利用数据管理平台 (DMP) 的强大功能来寻找目标用户。DMP 存储着海量的匿名移动数据。这种以受众为中心的策略，将广告活动精准投放给特定用户群体，标志着广告商为其应用寻找合适用户的方式发生了重大转变。例如，广告商希望确保他们的足球应用能够触达足球作为国球的国家中的男性用户。程序化购买帮助他们将广告精准推送给目标受众，而且在移动端也取得了显著成效：据 eMarketer 预测，明年高达 75% 的程序化展示广告将投放于移动平台，而非桌面平台。
让他们聚在一起
原生程序化广告的发展之路并非一帆风顺。此前，程序化销售原生广告的主要挑战在于其多样化的广告格式难以标准化。但互动广告局 (IAB) 推出的 OpenRTB 2.3 标准将建立标准列为优先事项，如今这些标准已在业内得到广泛应用。预计 2017 年，通过 OpenRTB 协议进行的广告交易额将超过 10 亿美元。随着越来越多的发布商注册在其应用中展示符合这些标准的原生广告，广告主大规模投放原生广告变得前所未有的便捷。
原生广告格式的标准化使得广告制作比大多数人想象的要容易得多，通常只需几分钟即可完成。为了符合 IAB 的 OpenRTB 2.5 格式，原生广告只需融入传统横幅广告的元素，然后以模块化的方式添加到发布商应用程序使用的原生格式中即可。
展望未来，我们预计那些曾经因规模和设计要求等不确定性而对原生广告持谨慎态度的广告主，将逐渐接受并乐于使用原生广告。作为营销人员，我们将见证程序化原生广告的崛起，它将成为在移动领域转化、吸引和留住高质量用户的唯一可扩展方式。
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by 阿什温·谢卡尔
来源： 《应用开发者》杂志
