运行 AdWords 广告系列的标准流程是：计划 > 运行 > 监控 > 优化。
优化部分听起来可能很吓人，因为数据量实在太大了。但如果我告诉你其实没那么可怕呢？只要知道该分析什么，付费广告优化就会变得轻而易举。在本文中，我们将探讨如何借助 Google Analytics 优化付费搜索。
仅仅依靠 AdWords 来优化广告是有充分理由的。AdWords 主要帮助你控制预算、费用、点击量和转化率，但仍然有很多数据需要分析才能得出有意义的结论。Google Analytics 可以告诉你用户从点击到转化期间在你网站上的行为。一些基本的分析维度和指标，例如跳出率、设备数量、每次访问的页面数、地理位置等等，就能为你提供更好的广告优化方案。
首要的事情
要将相关的 AdWords 数据导入 Analytics（分析），需要将 AdWords 和 Analytics（分析）帐户关联起来。关联 AdWords 和 Analytics（分析）帐户的过程很简单，只需要您拥有相应帐户的管理员权限即可。
处理完这些之后，我们来看看分析工具可以帮助您优化付费广告系列的五种方法。
1. 出价调整
出价调整功能允许您根据用户情境管理出价。您可以根据设备使用情况、关键词、地理位置和广告投放时间调整出价。
评估哪些设备类型带来的点击量和转化率更高，并相应地提高其出价。例如，如果一家电商网站发现大部分转化都来自移动设备，他们可以将移动设备的出价提高 30%，以获得更高的投资回报率。
您还可以将此策略应用于表现最佳的关键词、地区和广告投放时间，以优化您的广告系列。
2.关键字
Google Analytics 可以帮助您了解哪些关键词能为您的网站带来流量。查看哪些关键词带来的转化率更高。如果您对同一个关键词使用了不同的匹配类型，您可以添加一个名为“维度”的辅助维度。 关键词匹配类型 比较其各种变体，并继续使用表现最佳的关键词。
现在，如果您只查看 AdWords 控制面板，可能会发现很多关键词没有带来任何转化。您可能会想暂停投放这些关键词，因为它们正在消耗您的预算。在这种情况下，请参考行为指标，例如 跳出率 和 页/会话 在分析中了解它们是否没有产生任何结果。
提示： 使用效果最佳的关键词 显示网址 修改您的广告文案。这将使您的广告看起来更具相关性，从而提高点击率。
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3. 搜索查询
搜索查询部分列出了在搜索引擎结果页面 (SERP) 中触发您广告的查询词。您可以利用此报告寻找灵感，为广告系列添加新的关键词。
您还会发现，由于某些关键词的相似性，一些不相关的搜索查询也会触发您的广告。请识别出这些查询，并将它们添加到广告系列的否定关键词列表中，这样您的广告就不会在不相关的搜索结果中展示。
提示： 搜索查询报告会列出所有查询。与关键词类似，从报告中找出相关的查询（关键词），并将它们添加到您的广告文案中。这将有助于提升点击率 (CTR)。
4. 地理定位
在最初的几次营销活动中，营销人员通常会选择“地毯式轰炸”的方式，先覆盖大量受众，然后再逐步缩小目标范围。这种方法对B2C品牌来说很有效。但如果你是一家B2B公司，或者预算有限呢？如何优化预算，才能确保信息精准触达目标受众？在这种情况下，你需要利用…… 地理 数据（目的 在分析工具的“数据”部分，找出哪些州和城市能带来更多流量、更低的跳出率和更高的页面平均停留时间，然后从这些地区入手，随着推广活动的进行不断优化。这样一来，你就能省下不少钱！
5.登陆页面优化
您已经筛选出了最佳关键词，广告文案也极具说服力。您的广告点击率 (CTR) 非常高，但转化率却仍然很低。您感到困惑，因为尽管一切都做得尽善尽美，却仍然无法带来转化。问题可能出在着陆页上。
由于找出哪些元素不起作用的复杂性，着陆页在优化过程中通常会被忽略。
如果你的着陆页表现不佳，可以进行 A/B 测试来找出原因。注意观察…… 页面/访问 指标偏高。这可能意味着您的用户无法在着陆页上找到所需产品/服务。请运行两个不同版本的着陆页并衡量结果。观察跳出率、平均停留时间和转化率/目标完成率，以确定着陆页是否具有吸引力并将用户转化为客户。
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