从内容创作到分发，新技术正帮助营销人员开辟与消费者互动的新途径。而精明的品牌正寻求更好地了解受众如何消费内容。
采用新技术能让营销人员及其企业保持领先地位。以下是专家一致认为企业在制定来年战略时应考虑的五大内容营销趋势。
1. 让消费者沉浸在虚拟现实中。
虚拟现实（VR）在房地产、娱乐和体育领域已占据重要地位。企业利用这一全新渠道将沉浸式内容融入营销策略，可谓顺理成章。索尼、Facebook 和苹果等科技和媒体公司近期不仅在 VR 领域，也在增强现实（AR）领域进行了创新和投资。据估计，2017 年 AR 和 VR 领域的支出将达到 3 亿美元。
这些数据表明，这两种“现实”将为营销人员创造更多优化未来内容的机会。MANDT VR 与 PodcastOne 的合作就是一个很好的例子，它展现了沉浸式内容如何改变了一个此前未被开发的市场。
“现在，消费者不仅可以收听 PodcastOne 旗下包括 Adam Corolla、Dr. Drew 和 Shaq 在内的众多明星的节目，还能以前所未有的方式 360 度全方位接触他们喜爱的明星，”MANDT VR 创始人兼首席执行官 Neil Mandt 表示。“此外，通过 PodcastOne 的应用分析功能，品牌和内容创作者可以清晰地了解用户与广告的互动情况，这对于提升转化率和制定营销策略大有裨益。”
2. 利用人工智能进行内容策划。
在内容过载的时代，人工智能让内容生产更具预测性、个性化和高效性。Open Influence 就是一家利用人工智能技术为照片内容添加标签，并识别哪些网红在各个产品类别中互动量最高的公司。
首席技术官米奇·迪奥尼西奥表示：“现在，我们能够对数百万条内容进行索引和分析，并利用亚马逊 Rekognitional 和其他人工智能工具，实现实时可视化搜索，从而更好地开展网红营销活动。人工智能能够根据营销目标找到相关的网红，并有效预测和监控营销活动的效果。这使得营销人员可以根据效果和投资回报率来选择合适的网红，而不是仅仅考虑他们的档期。”
3. 通过原生广告创造优质内容。
原生广告将在下一代内容策略中扮演至关重要的角色。MGID 的内容策略师梅根·詹姆斯认为，随着原生广告技术的成熟和侵入性降低，消费者对内容营销和原生广告之间界限的感知将会逐渐模糊。
詹姆斯表示：“Facebook等科技巨头日益严格的广告政策，加上越来越精明的消费者不会对那些引人注目、质量低劣的广告做出反应，将迫使原生广告彻底摆脱‘标题党’和‘黑洞广告’之类的词汇。智能原生广告将成为推动转化的优质内容的主要分发渠道之一。”
4. 通过直播创造真实的互动。
社交媒体分析公司 Social Bakers 的一份报告显示，视频帖子的平均自然触达率比静态图片帖子高出 135%。另一个显著的区别是：观众观看直播视频的时间是观看点播视频的八倍。因此，直播视频正在成为所有在线内容的核心也就不足为奇了。到 2019 年，视频内容将占全球互联网消费总量的 80%。ProSense 创始人兼首席执行官 Stanislav Glukhoedov 认为直播视频是极具价值的内容。
格鲁霍耶多夫表示：“直播能够最大程度地模拟真实对话，消费者可以实时向品牌大使提问并获得解答。其互动性让消费者感受到未经修饰的真实参与感——这是博客和照片帖子等传统社交内容无法实现的。”
5. 利用网红营销活动开发和讲述故事。
人们天生更倾向于根据朋友、家人甚至陌生人的推荐购买产品。相比之下，来自“专家”或品牌方的信息就显得黯然失色。网络红人是值得信赖的声音，他们充当着品牌和消费者之间的桥梁。红人建立了忠实的粉丝群体，这些粉丝对社交媒体上的帖子互动积极。因此，行业正在涌现出新的互动方式。内容的丰富性也促使内容类型（例如“故事”）不断丰富且更具相关性。
Open Influence 首席执行官兼联合创始人 Eric Dahan 表示：“Snapchat 和 Instagram 等平台上的‘故事’功能日益普及并不令人意外，因为这种形式由可链接的图片和视频组成，内容可以灵活地以多种方式呈现。此外，由于其阅后即焚的特性，用户会更乐于参与互动——就像你最喜欢的商店推出的限时优惠一样。难怪社交平台正在将‘故事’内容商品化。”
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by 乔纳森·肖平
来源： 企业家
