品牌使用的图片会影响点击率和转化率，这意味着它们对公司的成功有着深远的影响。因此，不要随意在网站、博客或广告上发布任何图片——一定要认真思考你正在做的事情。
下面我将探讨图片如何影响点击率和转化率，以及其他一些相关的成功因素。
推荐阅读： 利用这些用户体验设计要点，提高转化率并增加收入。
图片的影响力有多大？
点击率 (CTR) 衡量的是有多少人点击进入您的网站，而转化率则反映了有多少网站访问者完成了某种操作。两者都是 对您的业务至关重要.
这两个指标有助于展现您将对您的业务和产品感兴趣的人转化为付费客户的成功程度。多项研究表明，图片对点击率和转化率都有着显著的影响。
这有很多原因……
添加图片就能提高点击率
电子邮件营销品牌 Vero 开展了一系列电子邮件营销活动，以检验图片对点击率 (CTR) 的影响。Vero 利用超过 5,000 个活动的数据，得出结论： 如果页面包含图片，点击率平均会自动提高 42%。.
使用合适的图片可以提高转化率
VWO 进行的一项 A/B 测试评估了不同图片对网站转化率的影响。VWO 利用超过 11,000 名访客对同一着陆页两个版本的数据，证实对网站上使用的图片进行微调可以显著提高转化率。 将您的全球转化率提高 40.18%.
图片使用白色背景可以提高点击率
微软进行了一项测试，旨在了解产品图片使用白色背景对公司点击率 (CTR) 的影响。通过电子邮件营销进行测试后，微软发现使用白色背景可将点击率提高 325%。
如何提高图片的有效性
除了首先使用图片、选择合适的图片以及使用正确的背景之外，您的企业还可以做很多事情来提高图片的点击率和转化率。
激发用户的情感
人们受情感驱动。因此，通过激发顾客的情感，可以改变他们的购买习惯——图像正是企业利用这一点的有效途径。
运用“期望结果”技巧（通过向用户展示他们拥有你提供的解决方案后的生活会是什么样子）是利用图像情感来提高转化率的一种方法。通过运用这种策略，你可以…… 转化率最高可提升 550%.
使用高质量图片
在网站上使用低质量图片会让读者反感，降低转化率，并造成经济损失。在如今这个视觉至上的时代，使用劣质图片是没有任何借口的——毕竟现在有这么多优秀的图片资源。 免费图片网站 如今，即使是资金最匮乏的创业公司也能负担得起投资优质摄影的费用。
请确保在网站中添加图片时，图片分辨率为 72dpi，这样可以获得最清晰的分辨率，让用户能够尽可能轻松地查看图片。
请务必压缩网站上的所有图片，以免拖慢网站速度。加载速度慢也会对转化率产生不利影响。
让你的图片更人性化
提高企业转化率最有效的方法之一，就是在图片中添加更多的人脸。
这是在线艺术品销售商 Medalia Art 所采用的一种策略。Medalia Art 将图像人性化后，取得了令人难以置信的效果，该公司…… 转化率大幅提升95%.
提升图片质量并不是唯一的帮助。
图片对点击率和转化率都有着巨大的影响，但它们并非唯一可能阻碍你成功的因素。以下技巧可以帮助你提升转化率，吸引用户点击进入你的品牌页面：
使用插页式广告
插页式广告 全屏落地页会覆盖整个网页，并在用户浏览网页的自然过渡点出现。这与仅覆盖部分屏幕的横幅广告不同。
插页式广告是企业提高收入最常用的广告方式之一，因为它具有很高的平均点击率。
确保你拥有良好的搜索功能
亚马逊是全球最大的在线零售商，拥有全球最令人瞩目的品牌转化率之一。其中一个主要原因在于其简单易用的搜索功能。
如果你想把用户转化为客户，那么你需要效仿亚马逊的做法，通过提供便捷的搜索功能，让他们轻松找到所需商品。你可以在这里找到许多有用的技巧。 阅读这篇精彩的文章，提升你的搜索功能。.
改进您的元描述
元描述是显示在搜索引擎结果页面 (SERP) 页面标题下方的销售文案。它是用户在页面标题之后首先看到的内容。元描述对点击率 (CTR) 至关重要，因为它是说服用户相信您的网站能够满足他们需求的主要销售文案。
点击率 (CTR) 和转化率对您的业务成功至关重要，而图片对这两个指标的影响更是举足轻重。运用本文的建议，您就能确保在图片方面避免任何新手错误。
______
特约博主 帕特里克·福斯特
帕特里克·福斯特 是 Ecommerce Tips 的撰稿人和电商专家，Ecommerce Tips 是业内领先的电商博客，致力于分享商业和创业见解以及切实可行的技巧，帮助您的企业发展。请在 Twitter 上关注 @myecommercetips，获取最新资讯。
