如今的企业除了核心产品和服务之外，还有更多东西需要销售。他们想要销售内容；高价值、高质量的内容。而消费者也乐于接受这类内容，因此，众多营销人员转向原生广告，以此突破拥挤的数字广告市场也就不足为奇了。
我们已经报道了DMN原生广告的扩张和可行性，但目前有几个趋势值得注意。
首先，出版商仍在努力遵守联邦贸易委员会于 2015 年 12 月推出的原生广告准则。
专注于数字出版商的销售情报公司 MediaRadar 今年早些时候发布了一份报告，揭露了原生广告领域持续困扰营销人员的合规性问题。该公司声称，他们分析了来自近 13,000 个品牌的数千条原生广告。
报告发现，虽然自2015年底以来，符合美国联邦贸易委员会（FTC）规定的原生广告发布商数量同比增长了119%，但仍有37%的发布商不符合FTC的指导方针。这些指导方针主要涉及透明度，以及明确区分付费内容和普通内容。
另一方面，据 MediaRadar 数据显示，出版商正以惊人的速度涌向原生广告形式，每月新增广告商高达 610 家。然而，这些广告商的原生广告投放周期平均仅为两个月，导致 2016 年的广告续订率仅为 33% 左右。
MediaRader 的首席执行官兼创始人 Todd Krizelman 表示：“我们发现，有些公司对原生广告的运用非常成功，实现了真正的经济效益……但我们也发现，还有更多公司未能做到这一点。他们的原生广告运用效果不佳，导致续约率极低，客户满意度也很低。”
克里泽尔曼认为，那些成功投放原生广告的广告商并没有采用什么特别或过于复杂的策略。如今，除了符合联邦贸易委员会（FTC）的规定之外，有效原生广告的关键在于时间。
克里泽尔曼表示：“我们发现，效果最佳的推广活动持续时间为六个月或更长。六个月的推广活动给了我们充足的时间来调整策略。此外，付费内容的质量也至关重要。只有当内容质量非常高，并且能够吸引网站目标受众的兴趣时，付费模式才能奏效。”
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by 佩里·辛普森
来源： DMN
