今年，原生广告的增长速度开始迅猛，比程序化广告高出 36%。虽然非社交原生广告以 58% 的份额占据数字广告市场最大份额，但原生广告紧随其后。原生程序化广告之所以对广告主如此有利，是因为它以一种创新的方式与消费者建立联系（因为它是与消费者相关的广告），并且允许营销人员和广告主投放对消费者而言更直观的广告。那么，代理商该如何利用原生广告的快速增长呢？triplelift 建议，团队需要明确目标，将封闭平台（社交原生广告）和封闭平台外（非社交原生广告）整合为一个统一的原生广告渠道。以下是我们可以从 triplelift 的研究结果中学到的：
移动设备已经占据主导地位
如今，移动设备比桌面设备更为重要。对于品牌而言，拥有移动端和桌面端网站已成为必不可少的要素，在条件允许的情况下，还应开发移动应用程序。我们平均每天在移动设备上花费约 5 小时（与 2015 年第四季度相比增长了 20%），只需轻点指尖，即可获取从精选歌单到叫车或订餐等各种服务。Hearts & Science 的首席数据官 Megan Pagliuca 表示：“未来，原生广告将成为移动端唯一的广告形式。” 预计到 2021 年，全球智能手机出货量将增至 1.7 亿部，比 2016 年的 1.47 亿部增加 2.3 亿部。
内容为王
2016年，谷歌和Facebook占据了互联网广告增长的76%。要想有效地与消费者互动，非社交原生程序化广告才是正道。希望打造更具吸引力内容的品牌应该计划在非社交原生广告上增加44%的预算。如今，消费者比以往任何时候都更加关注品牌发布的内容，品牌也更加谨慎地选择可能损害自身声誉的内容。除了创意内容之外，消费者对品牌的期望也更高了，他们希望访问的品牌网站（无论是官网、社交媒体等）都应美观、多样化且易于使用。
网络和数字广告将超越电视广告
原生程序化策略不仅可以减少消费者看到的“推销性”广告，还能以自然、尊重（而非强迫）的方式，向他们展示消费者真正感兴趣的产品和服务广告。
可以说，我们正步入广告的新时代。76年来，电视广告行业已发展成为营销人员向大众推广产品或服务的主要平台之一。然而，尽管网络广告出现的时间较短，却仅用了24年就超越了电视广告。Triplelift指出，一个重要的现象是，当电视上播放广告时，消费者往往会查看手机，而忽略了背景中播放的广告。网络广告时代将如何影响广告预算？凯鹏华盈(Kleiner Perkins Caufield & Byers)合伙人玛丽·米克(Mary Meeker)在其互联网报告中预测，互联网广告的支出将首次超过电视广告，达到200亿美元。
原生程序化广告策略不仅能减少消费者看到的“推销式”广告，还能以自然、尊重（而非强迫）的方式，向他们展示真正感兴趣的产品和服务广告。随着这种策略的普及，它将继续帮助其他品牌将产品和服务精准推送给目标市场和目标受众，而无需承担风险，花费额外的广告预算投放那些可能无法触达目标受众的广告活动。
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作者：阿什利·耶尼克
来源： 赫芬顿邮报
