六年前，科技投资人弗雷德·威尔逊在一次会议上发表了主题演讲，并被誉为“原生广告”一词的创造者。威尔逊是一位科技专家，而那次会议的主题正是网络营销，这可谓恰如其分。毕竟，对大多数人来说，原生广告虽然无疑借鉴了以往的赞助内容，但本质上仍然是一种数字化营销手段。
原生广告在数字领域无疑取得了长足发展。eMarketer预测，到2017年，该类别的广告支出将增长36.2%，达到22.09亿美元，首次占据数字展示广告支出的大部分份额。
但原生广告如今已不再局限于数字领域。事实上，原生广告正从网页跃入电视屏幕。具体来说，原生广告为网络带来的净化效果——帮助呈现与内容本身同样有价值且引人入胜的营销信息——如今也正在应用于动态影像领域。
电视高管们从网络原生代那里汲取灵感，并对人们对全方位广告日益增长的反感感到担忧，他们正在重新平衡节目组合中的广告和内容，每个人都将从中受益。
到处都能看到：
1. 更少但更优质的广告模仿内容
CNN隶属于特纳广播公司，是众多竞相应对疫情冲击的媒体机构之一。该公司正在旗下truTV和TNT频道进行试验，减少节目中广告的播放数量。
作为交换，特纳公司将广告投放量减半，为广告商提供更少、更长的广告位，旨在支持时长不超过两分半钟的更深入、更丰富的微电影——事实上，这正是许多营销人员现在已经在为自己的频道拍摄的品牌内容类型。
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by 朱利安·维迪耶
来源： “福布斯”
