确实有很多人这样做……以至于我觉得有必要写篇文章来谈谈这件事。
在详细讲解这些区别之前，我想先解释一下为什么区分它们至关重要。我们使用的词汇非常重要。自从15多年前我入行以来，每个人都使用不同的术语——客户媒体、品牌内容（千万别用！）、定制出版、定制内容等等。好消息是，现在大多数人称之为内容营销。正如我去年在CMI的一份简报中提到的，关键在于我们已经从定义内容营销转向花时间思考如何做好内容营销：
是的，我个人比较倾向于“内容营销”这个词，但重要的是，我们整个行业已经就一个统一的术语达成共识。既然如此，我们就可以继续携手共建我们的行业，无论它存在什么不足。
出于同样的原因，了解其他行业术语与内容营销的关系至关重要。几年前，“原生广告”一词开始流行（稍后会详细介绍其含义）。然而，很多营销人员和代理机构高管错误地将内容营销和原生广告混为一谈。这种情况一旦发生，我们的行业就会倒退。 原生广告只是营销人员分发内容的一种方式。
关键在于使用正确的术语非常重要。这不仅对我而言重要，对你而言重要，对整个行业也同样重要。如果我们自己都不能流利地使用这门语言，又怎能指望别人理解内容营销，或者尊重我们这些内容营销人员的身份呢？
这就是内容营销
内容营销是一种战略营销技巧，它通过创建和分发有价值、相关且一致的内容来吸引和获取明确的目标受众，其目的是通过改变或增强消费者行为来推动盈利的客户行为。
内容营销是一个持续的过程，最好将其融入整体营销策略中。它注重的是拥有媒体资源，而不是租用媒体资源。
在内容营销中，品牌拥有媒体资源，这是一种资产。
这是原生广告
我写了一篇关于 LinkedIn 原生广告的详尽概述，但我们来看一个例子。
在大多数情况下，长篇原生广告（我指的不是谷歌或推特广告）是：
- 直接付费机会 原生广告是“付费推广”。品牌需要付费才能在自身媒体以外的平台上投放内容。
- 通常基于信息 内容实用、有趣，并且高度针对特定受众。很可能，它并非直接推广公司产品或服务的传统广告。
原生广告在这方面与内容营销有些相似。信息通常具有高度针对性（希望如此），并被定位为有价值。但需要注意的是，原生广告本质上是租用他人的内容分发平台（就像广告一样），只不过你并非在推销产品或服务。
- 以流媒体形式交付。 原生广告不会干扰用户体验，因为它以一种不会妨碍用户在该特定渠道中正常行为的方式呈现。
品牌希望其原生广告与第三方网站的内容尽可能相似。虽然媒体公司也希望如此（因为这样更容易销售），但它也必须在内容周围添加大量警告标签，以确保付费广告位完全透明。
总而言之，原生广告不会干扰用户体验，而是以与网站其他内容类似的格式提供实用信息，因此用户与其互动的程度远高于横幅广告等其他广告形式。（这对广告商有利，如果内容确实有用，对消费者也有利。）简而言之，原生广告是内容营销人员分发内容的一种方式。
快速回顾
如果你付费购买广告位，那就是广告。
如果你付费将有价值的、相关的内容以类似于第三方网站的形式展示，那就是原生广告。
如果你不付费投放广告位，那么这些内容就不是广告。
如果内容有价值且相关，旨在吸引明确的目标受众，并发布在您自己的或其他免费平台上，那么这就是内容营销。但这并不意味着您不应该付费推广内容，将其作为内容营销策略的一部分。如果您还没有订阅您内容的受众群体，那么您应该考虑付费媒体，以此来触达目标受众。
下次如果有人在不恰当的场景中使用内容营销或原生广告，请纠正他/她。帮助我们所有人使用相同的语言，共同为世界带来积极的改变。
___
by 乔·普利兹
来源： 内容营销协会
