在 SEO 内容规划中，关键词和主题通常会与特定的考虑阶段或客户旅程漏斗相匹配。
这是一个很好的起点，而且通常会引导我们进行下一步，即进一步映射到网站的正确页面和部分。
对于那些最符合您博客主题和关键词的关键词，我们需要注意一些重要事项。您的博客关键词策略需要与更广泛的SEO工作相辅相成。
在本专栏中，您将找到七个技巧，帮助您以更智能、数据驱动的方式选择最适合您博客内容的关键词。
1. 明确你希望博客实现什么目标
首先，重要的是要了解 关键字定位 真正意味着关键词 意图 瞄准。
尽管该词条每月搜索量接近 10,000 次，但要让一篇关于它的博客文章获得排名仍然非常困难。
相反，你可以尝试这样做，因为它符合你所定位的搜索者的意图。
刷上 意图 并了解它如何应用于你所针对的特定术语、短语和主题。这将有助于你确定网站整体（包括博客）的内容目标和层级结构。
2. 规划你的博客在营销漏斗中的定位
目前人们访问该博客的原因是什么（无论流量来源如何）？
你为什么 想 让他们来参加？
你的博客内容如何支持你的网站和营销转化目标？
你可能并没有从博客文章中获得太多直接销售或潜在客户。如果你能获得这些收益，并且制定了直接响应和购买策略，那就更好了。
你的博客更有可能服务于用户转化漏斗的顶端。对于那些寻找特定主题、寻求问题解答或获取知识的人来说，博客是一个天然的入口。
这意味着网站访问者可能对品牌几乎没有任何认知度。
规划出博客在客户旅程中的定位，并 自然漏斗 现在，以及你希望它未来做什么。
3.利用思想领导力
如果你的博客处于营销漏斗的顶端，那么请确保它侧重于思想领导力内容。
这意味着要提供帮助，而不是（过多地）推销。当然也有例外——例如，当有人正在寻找当下想买的东西，或者正在购买服务时。
你还有机会见证他们从研究阶段过渡到购买阶段。
例如，想象一下有人在网上搜索如何把车库门弹簧装回去。也许他们找到的资料让他们觉得根本不想自己动手。于是，他们很自然地联系了之前慷慨地提供DIY教程的服务提供商。
无论你的转化目标是什么，都要尝试在博客内容中回答问题、提供资源，并在行业中展现领导力，以支持销售漏斗的顶部（以及希望也能支持中部和底部）。
4. 关注长尾市场
回想一下前面的例子。那是一个很宽泛的概念。如果没有其他诸多因素，我们根本不可能写出一篇在这个主题下排名靠前的文章。
即使我们发布的文章在那个关键词的搜索结果中排名第一，那真的是引导流量的最佳途径吗？
我们是否为所有搜索者及其搜索意图提供了解决方案？
这个术语最好用产品或服务页面、一系列页面以及常青格式的丰富内容资源来呈现。然后，我们可以利用博客来支持该主题，并吸引搜索相关长尾关键词的用户。
博客应该涵盖通用词汇和主题，但它并非我们主要的目标平台。在考虑博客的流量机会时，要着眼于整体。
博客是我们解答问题、获取来自数十、数百甚至数千个长尾关键词汇总流量的地方。这些关键词的搜索量虽然较低，但汇集起来却能带来可观的流量。
5. 争取高管支持博客预算
也许你刚拿到SEO预算，现在SEO却要求你提供内容。唉。
内容营销并非总是纳入搜索引擎优化预算的考量范围，尤其是在内容营销和搜索引擎优化仍然各自独立运作，被视为独立学科的情况下。
展示一个高层次的营销漏斗模型，并说明搜索引擎优化 (SEO) 如何需要不同类型的网络内容（包括博客）来支持。展示它如何引导用户从第一印象过渡到最终转化。
如果能将博客内容创作纳入SEO预算，那就太好了。
如果你需要向老板、利益相关者或客户推销这项服务，将其作为单独的项目或附加服务，请提供你的销售漏斗以及目前错失的关键词机会。同时，也要说明你的竞争对手是如何取得成功的。
这三点应该能帮助你充分论证投资于持续的博客关键词策略以及支持该策略的内容开发是值得的。
6. 利用关键词策略指导内容日历
如果您的组织或客户已经拥有 内容日历 持续创作博客内容，太棒了！想办法以SEO专业人士的身份，将关键词融入到内容规划中。
了解选题方式和制作进度安排。看看你是否能为当前的内容流程提供关键词策略。
此外，还要考虑如何在搜索引擎优化策略中调整优先级：
- 分享博客写作中关键词优化的最佳实践。
- 把你的高优先级事项安排到日程中。
- 制定短期和长期计划。
- 发现并庆祝胜利。
7. 如何判断你的博客关键词策略是否有效？
说到胜利，我们需要先定义一下什么是胜利。
设置你的 报告 通过归因分析，可以了解整个转化漏斗，以及不同的页面、会话和内容类型如何开启和结束对话，最终促成转化。
这三点应该能帮助你充分论证投资于持续的博客关键词策略以及支持该策略的内容开发是值得的。
记录你的基准数据，并衡量博客内容随时间推移的表现。查看单个关键词、博客内容的平均排名、流量和转化率（直接与博客文章相关，以及与用户旅程和转化漏斗更下游相关的转化率）。
在更广泛的范围内，对博客表现保持细致入微的细分视角 搜索引擎优化策略 销售漏斗中的这些信息将有助于您证明预算的合理性，并有望增加预算。
最后的想法
无论您是正在努力建立和发展博客，还是您的组织中已经拥有一个运转良好的博客机器，重要的是要最大限度地发挥博客对 SEO 的价值。
关注博客的整体转化漏斗和关键词意图。
制定正确的策略和投入水平，你的博客关键词策略才能真正获得回报。
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by 科里·莫里斯（Corey Morris）
来源: SEJ
