然而，名字和 企业标志是品牌的重要形象大使，因此两者都必须足够强大。
公司的品牌是客户和潜在客户与公司互动体验的总和。一个好的品牌能够清晰地传达公司的业务内容和运作方式，并建立客户和潜在客户的信任和信誉。而且，由于品牌会随着时间推移而发展演变，许多公司，包括一些最成功的公司， re牌。
您可能已经注意到，唐恩都乐、慧俪轻体、优步、联合利华等公司最近都进行了品牌重塑。因此，深入了解公司进行品牌重塑的原因以及贵公司应该了解哪些内容才能成功重塑品牌就显得尤为重要。公司究竟应该在什么情况下考虑品牌重塑呢？以下几点可以帮助您判断时机是否成熟。
企业应该重新打造品牌形象，以便更好地与竞争对手区分开来。
如果你的公司名称过于普通，与其他企业的名称相似，就会损害你的品牌形象。同样，使用普通的标志也会损害你的品牌形象。另一个相关的问题是，当你在品牌推广或营销材料中使用图库图片时：由于图库图片一眼就能被认出来，你的竞争对手也可能使用这些图片，从而损害你的品牌形象。
这就是品牌重塑的作用所在：它可以通过展示贵公司与众不同、更胜一筹的特点，帮助您的企业在竞争对手中脱颖而出。
即使是最优秀的公司也会改变品牌形象。例如，您知道谷歌最初的名字是“Backrub”吗？埃森哲最初的名字是“安达信咨询公司”吗？公司发展壮大后，原有名称不再适用，于是寻找一个新颖独特的公司名称来促进业务增长，这种情况并不罕见。或许您的公司也该考虑换个名字了。
企业应该进行品牌重塑，为过时的品牌注入新的活力。
你的 Comic Sans 字体、基于 Flash 的网站或 1990 年代的配色方案可能正在拖累你的品牌，让你的企业看起来过时。你打算怎么办？答案是“品牌重塑”，即使是最成功的企业也会这样做，Airbnb 的各种版本 logo 就是最好的证明：
聪明的公司会进行品牌重塑，因为他们深知好的设计能够决定企业的成败，也明白企业的发展已经超越了最初的目标。也许你的公司最初是销售个性化T恤的，但现在你想增加定制咖啡杯。如果你的品牌形象仍然围绕T恤展开，顾客就不会知道他们也可以从你这里购买咖啡杯。
这是一个常见问题，我们总是建议客户确保他们的公司名称不要太狭隘或过于直白。
企业应该通过品牌重塑来摆脱糟糕的声誉。
Uber 近期进行的品牌重塑势在必行，旨在摆脱以往的负面形象，并切实展现其对全新、更佳企业文化的坚定承诺。如果您的企业正苦于摆脱负面声誉的困扰，品牌重塑或许能帮助消费者以全新的视角看待您。
公司应该随着业务发展进行品牌重塑。
有时，企业会获得扩张或开拓新市场的机会。在这种情况下，确保新客户和潜在客户能够与品牌建立联系至关重要。Pabst Blue Ribbon 就是这样一个例子。这款价格低廉的美国啤酒深受兄弟会成员和潮人的喜爱。而中国版的 PBR——听起来颇为高贵的 Pabst Blue Ribbon 1844——售价为 每瓶44美元！
这一切的发生是因为帕布斯特看到了重新进军中国精酿啤酒市场的机会——中国市场并不了解帕布斯特在美国的低价形象。通过充分的市场调研，帕布斯特成功拓展了新的消费群体，并实现了业务的显著增长。
公司成功重塑品牌需要了解的 6 件事
1. 首先要了解你的使命和价值观。 在进行品牌重塑之前，至关重要的是要清楚地了解公司的使命和价值观。思考并评估是什么让贵公司与众不同。贵公司存在的意义是什么？它有哪些至关重要的价值观？
2. 制定与现有品牌相符的品牌重塑战略。 许多公司没有从零开始的奢侈条件。如果您要进行部分品牌重塑，请务必将现有的品牌资产考虑在内。BrandExtract 是一家拥有百年以上经验的品牌咨询公司， 解释了为什么品牌一致性很重要，他说：
始终如一的品牌有助于提升公司的整体价值，它能巩固公司在市场中的地位，吸引更多优质客户并提高客户留存率，同时提升产品或服务的感知价值……相反，不稳定的品牌……
前后矛盾的行为很快就会导致混乱和不信任。
3. 考虑市场和你的竞争对手。 在进行品牌重塑之前，务必做好尽职调查。研究你的竞争对手都在做什么。确定你与竞争对手的区别，以及你真正的价值主张是什么。至关重要的是，你的新品牌要保持新鲜感和相关性，但又不能过于追求潮流，以至于很快显得过时。
4. 与你的团队合作。 品牌或许是公司最重要的资产之一，但同样宝贵的还有那些每天帮助公司发展的员工。要倾听公司各部门的声音：一些最佳创意和最有价值的反馈往往来自你意想不到的部门。
5. 谨慎管理品牌重塑。 品牌重塑通常是一项复杂而漫长的工作。如果没有周密的计划和完善的流程管理，品牌重塑很容易偏离轨道。制定周密的项目计划，设定截止日期，避免陷入那些棘手的陷阱，至关重要。
6. 启动品牌重塑计划，并向全世界宣布。 即使是最精彩的品牌重塑，如果从未真正推出，也是徒劳的。务必规划好品牌重塑的推出流程，并做好解释的准备。 为什么 您进行了品牌重塑。通过精心策划的发布会，展现品牌重塑背后的故事，最大限度地降低客户感到困惑的风险。
品牌重塑是公司致力于向上发展的宣言。改变从来都不容易，但正如歌里唱的，有时候改变会让你受益匪浅。
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by 阿曼达鲍曼
来源: entrepreneur.com
