我们早就听说过以下几点的重要性： 创建一个移动友好型网站 为了提升用户体验并改善搜索引擎优化效果。即便如此，我们通常认为移动友好性仅仅是指确保网页在移动设备上浏览时能够适当调整大小。
移动友好性不仅仅意味着在所有设备上都能响应式设计，它还包括创建移动友好型内容。
为了给客户提供理想的体验，营销人员应该将移动友好性视为一项综合性工作——重点在于客户在访问您的网站时的整体体验。
为了帮助您提升移动内容营销效果，我们总结了开发能够吸引和转化客户的移动友好型内容的最佳技巧。
1. 撰写有力的自我介绍
手机比台式电脑小得多。
由于可用于传达信息的屏幕空间有限，您必须考虑向移动访客展示的初始信息。
大多数情况下，移动端用户最多只能看到几个段落，之后就需要向下滚动才能查看更多信息。因此，网页的开头部分必须传递最吸引人的信息，抓住读者的眼球，让他们意犹未尽。
游客花费 3分钟或更短 平均而言，在一个网站上。
撰写简洁有力的开头，避免冗余信息，直奔主题。首先分享与主题最相关的信息，为访客提供即时价值。
2. 将内容分成短段落
在电脑上，冗长的段落很难吸引读者的注意力。在屏幕更小的手机上，这个问题就更加突出了。
遵循乔恩·齐奥梅克的1-2-3-4-5格式，即可避免滚动浏览内容。齐奥梅克建议，每个段落只包含一个中心思想，用两到三句话表达，篇幅不超过四到五行。
Ziomek指出，六行文字的段落长度会超过一英寸，这对大多数读者来说太厚了。他还表示，在开发移动端友好型内容时，这一点尤为突出。
《雅虎风格指南》建议尽可能使用更短的段落。指南指出，两到三句话通常就足够了，而且每个段落最多只表达一到两个观点。
3. 考虑用户如何消费内容
用户在台式电脑上消费内容的方式与在移动设备上消费内容的方式不同。 眼球追踪 研究表明，网页访问者浏览网站和手机屏幕的模式多种多样，在开发内容时应该考虑所有这些因素。
这些模式包括：
- 绕过模式： 当多行文本以相同的单词或词组开头时，跳过该行的第一个单词。
- 承诺模式： 会阅读网页上的每一个字，尽管研究表明这不是一种常见的模式。
- 千层蛋糕图案： 扫描标题和副标题，跳过它们之间的正文。
- 标记模式： 用户滚动浏览页面时，视线会停留在某一位置。这种情况在移动设备上比在桌面设备上更常见。
- 斑点图案： 跳过大段文本，扫描特定内容。这可能包括查找链接、行动号召 (CTA)、图片或其他内容。
4. 提供摘要或要点
移动用户的注意力往往有限。他们更喜欢立即看到相关信息。
实现这一目标的一种方法是在正文内容之前提供摘要。摘要应突出即将呈现内容的关键要点。
撰写摘要不仅可以在网页顶部提供读者正在寻找的信息，还可以突出显示可能为您带来链接和社交分享的内容。
5. 删除不必要的单词
无论是为桌面端还是移动端撰写内容，最佳实践都是保持内容简洁明了。
事实上，在 Yoast SEO插件 它利用弗莱士易读性公式来确定在 WordPress 平台上撰写的文章的可读性。弗莱士易读性公式衡量的是文本的可读性。
为了确定文本的得分，公式会考虑以下因素：
- 句子的平均长度（以单词数衡量）。
- 每个单词的平均音节数。
该测试也可应用于创建移动友好型内容。
为了在弗莱士易读性测试中获得更高的排名，在撰写内容时请务必考虑以下几点：
- 缩短句子： 避免使用过长、令人困惑和难以理解的句子。
- 避免使用生僻词： 四个或四个以上音节的单词被认为难以理解。
- 删除不必要的修饰语和限定语： 去除“填充”或“无关”内容。
- 不要重复自己： 避免冗余——避免使用描述同一概念的相似词语或短语。
- 不要提供过多细节： 不要过度解释或过度复杂化你想要表达的信息。
6. 添加图片/视频
图片或视频 将文本拆分成小段，使内容更容易理解。
在内容中适当的地方添加辅助图片。这不仅可以分隔文本，还能增加视觉效果。
研究表明，视觉信息会被处理。 最多快 600 倍 相比文字，这意味着你可以通过视觉效果帮助读者更好地理解你的内容，而不仅仅是文字。
视频也能增强你的内容。事实上， 54% 消费者希望看到他们支持的企业发布更多视频内容。
视频和图片也能让你有更多机会出现在丰富的搜索结果中。
7. 使用高对比度颜色
为了吸引读者，你的内容必须易于阅读。
例如，为了确保在移动设备上的可读性，您的字体大小应大于 32 磅。您还可以使用高对比度的颜色，以提高信息的美观性和可访问性。
使用高对比度颜色，例如黑底白字，可以提高可读性。低对比度颜色，例如白底黄字，则难以辨认。
对比度不足尤其会给色盲患者带来问题，因为他们无法区分某些颜色，例如红色和绿色。此外，随着年龄增长，对比度敏感度降低的情况也会变得更加普遍。
利用高对比度颜色有助于提高文本对更广泛读者的有效性。
8. 标题要简短
标题是读者对即将阅读内容的第一印象，也决定了网页标题在搜索结果中的显示方式。
几年前，谷歌增加了移动设备的最大长度。 标题标签 最多 78 个字符。移动端标题也可以分两行显示。
尽管存在这两个因素，但搜索专家一致认为页面标题应该简短明了，并且在移动搜索结果中应该显示在一行上。
为了达到这个目的，标题要简洁明了，最好不超过六个字或70个字符。标题越短，读者需要吸收和理解的内容就越少。
此外，为了提高搜索排名和曝光率，您应该在标题开头突出您的目标关键词。
9. 策略性地放置你的行动号召
为移动用户撰写文案时，请记住，您只有有限的机会吸引他们的注意力。移动用户希望快速找到所需信息。
如果你没能在用户浏览你网站的几秒钟内向他们提供下一步操作的指示，你就会错失转化机会。
将行动号召 (CTA) 放在网站顶部显眼位置，以便更好地帮助读者完成销售流程。
网站上的行动号召（CTA）在视觉上越独特、越明确，就越容易实现最终目标。
这一点在移动设备上尤为明显，因为移动设备上可用于展示主要目标的空间较小。
10. 点击发布前先预览
发布内容前进行预览是最佳实践。
然而，我们往往更关注内容在电脑上的显示效果，而不是在移动设备上的显示效果。
虽然这会在你的编辑过程中增加一个步骤，但能够准确预览你的内容在移动设备上的显示效果，可以防止在发布前出现任何错误。
从移动读者的角度查看您的内容显示效果，并找出可以改进的地方：
- 最好把段落分成几段。
- 添加相关小标题。
- 确定可能需要添加辅助图片的区域。
- 看看哪些地方需要添加更多空白等等。
在移动设备上进行二次检查还可以进一步防止发布内容时出现错误，这可能会导致访问者认为您的品牌可信度和权威性降低。
无论您是从零开始构建移动友好型内容，还是改造现有内容，请牢记上述技巧，以提高转化率并改善客户体验。
高质量的内容能够帮助你传达信息、教育客户，并说服他们购买你的产品和服务，而不是与你的竞争对手互动。
在各种设备上，通过精心策划、执行到位的内容，在竞争激烈的市场中脱颖而出。
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by 切尔西·阿尔维斯
来源： SEJ
