悉尼：印刷媒体高管表示，内容营销和原生广告作为“漏斗顶端”策略越来越受欢迎，但还需要更多教育来促进这种媒介的发展。
“它在提升品牌知名度方面做得非常好。它极大地改变了人们的归属感，比许多传统的媒体投放广告效果更好，”出版商 VICE 的战略与洞察主管 Alice Kimberley 在最近于悉尼举行的 Mumbrella Publish 活动上说道。
她认为，广告商还可以利用内容营销来深入了解目标受众。（更多内容，请阅读WARC的独家报告：《内容营销——先教育后衡量》。）
“与这个领域的品牌合作的乐趣在于，为他们打开了一扇了解世界的窗口。他们可以了解人们的真实行为方式和他们所关心的事情。这不仅仅是让他们的产品孤立存在，而是让他们的产品融入文化之中，”她说道。
但对这种媒介的教育将是内容营销和原生广告充分发挥其潜力的关键——尽管营销人员现在越来越了解它。
“对我们来说，最有价值的是客户首先理解了讲故事的力量，”太平洋杂志首席执行官格罗德·罗伯茨说道。
他指出，近几个月来，内容营销在营销人员中开始兴起。垂直行业媒体尤其可能面临与生活方式类媒体不同的挑战，后者更容易适应这种媒介，但广告销售人员尤其必须能够阐明内容营销的必要性。
罗伯茨说：“客户现在非常重视内容。这是一个巨大的转变，而且发生得非常迅速，尤其是在过去12个月里。”
“我们投入大量精力培训销售人员——让他们了解讲故事的技巧，以及讲故事如何为广告商创造效益。如今，讲故事已成为品牌与受众建立联系的真实有效方式，”他补充道。
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来源： 战争弧
