内容营销人员：自然流量是衡量成功的关键指标

内容投资回报率仍然是营销人员面临的最大挑战之一。通常是因为营销人员在创作内容时，除了为了增加流量和用户互动而创作更多内容之外，并没有其他更远大的业务目标或目的。

据估计，企业每年在内容营销上的花费高达135亿美元。如果营销人员无法证明投资回报率，他们可能很快就会面临难以证明持续投入内容创作合理性的困境——尤其考虑到大多数内容最终都会失败。

那么，内容营销人员是如何衡量他们所创作内容的成功程度的呢？根据搜索引擎优化软件服务提供商 Conductor 的一项最新调查，自然流量是他们首选的内容营销指标。

SEO + 内容 = 强强联合

内容团队和SEO团队似乎合作得很好。根据Conductor的调查：

• 35% 的人表示，内容团队中有 SEO 专业人员。
• 45% 的人表示他们与 SEO 团队密切合作。
• 21% 的人认为自己是内容/SEO 混合型专业人士。
• 92% 的人认为，更好地理解和执行 SEO 将帮助他们更有效地完成工作。

这项合作是个好消息，尤其考虑到如今大多数内容工作（例如内容营销专家、内容经理、内容总监）都需要 SEO 技能。

内容成功的七大指标

虽然自然流量是本次调查中营销人员最看重的指标，但它并非唯一的衡量标准。完整列表如下：

1. 有机交通
2. 信息
3. 社交参与
4. 所有交通
5. 现场时间
6. 收入
7. 交易

Conductor 对 163 位内容营销人员进行了调查，他们分别来自代理机构、B2B、B2C 和出版公司。公司规模从不足 100 人到超过 10,000 名员工不等。

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by 丹尼·古德温
来源： SEJ