首先，请记住，您是所在行业的专家。对您来说显而易见的事情，对您的受众来说可能却是新鲜有趣的。这就是为什么绘制买家旅程图很重要的原因之一——它可以起到一种检验和平衡的作用，帮助您判断那些看似“枯燥乏味”的博客文章是否真的重要。
同时，你沉浸于某件事的时间越长，就越难产生创造力。你甚至可能会发现自己江郎才尽。
想出好点子固然难，但想出一个真正独特的点子，简直就像攀登珠穆朗玛峰一样难。
无论你是多年内容创作后灵感枯竭，还是仅仅需要一些新的视角，都有很多策略可以帮助你提升内容创作的创意。其中一些策略甚至可以立竿见影。
运用这六个技巧，激发更好的内容创意。
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1. 定期与受众沟通
最显而易见的答案往往是最好的。
许多营销人员在开始一项新工作或项目时都会采访客户。但这绝不应该是一次性的活动。
建立多个沟通渠道，定期收集受众的反馈和见解，这一点非常重要。
- 设置社交媒体监听工具。
- 使用调查问卷收集反馈意见。
- 拿起电话打几个电话。
- 你们的客服或销售热线都已启用通话跟踪系统了吗？不妨抽出一些时间听听这些录音。或者更好的办法是，让他们把当月的通话亮点汇总发给你。
你的受众是你获取创意的最佳来源。他们有很多问题，如果你花时间去问他们，你就能想出新的、能带来转化的内容创意。
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2. 安排时间获取行业信息
在我最喜欢的电影之一《上班女郎》中，梅兰妮·格里菲斯饰演的勤奋角色这样描述她的研究方法：“哦，我读了很多东西，你永远不知道伟大的想法会从哪里来。”
我觉得这些话很值得奉行。
马克·吐温曾说过：“世上没有所谓的新思想。”我们只是收集各种各样的信息，将它们混合在一起，以一种新的方式重新组合起来。
你的万花筒里输入的元素越多，最终呈现出来的想法就越丰富多彩。
像海绵一样吸收信息。订阅博客，收听播客，阅读书籍。
确保您设置的用于监测客户的社交媒体监听工具也能让您追踪行业信息。关注行业领军企业，同时也要密切关注竞争对手的动向。
随着日常事务繁忙，各种突发状况接踵而至，这些事情往往最先被你从优先事项清单中剔除，但它们对创造力至关重要。为了避免这种情况，请每周安排一些时间专门用于自我学习和成长。
3. 定期与团队进行头脑风暴
你一定听过那句老话：三个臭皮匠，顶个诸葛亮。
当你感到思路受阻时，头脑风暴是产生新想法的好方法。
还记得上一点提到的五花八门的想法吗？团队中的每个成员都有自己独特的经验，可以为团队做出贡献。
汇集来自不同背景和经验水平的团队成员。销售、客服、社交媒体、点击付费广告、搜索引擎优化等部门的代表都能带来不同的视角。您甚至可以组建一个工作组，按季度或月度召开会议。
务必向团队成员提供背景信息，以便他们为会议做好准备，并遵循能够激发创造力的头脑风暴模式。此时不要限制任何人。头脑风暴中没有所谓“坏想法”。你总可以在之后筛选信息。
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4. 善用免费工具
因为想不出内容创意是一个非常普遍的问题，所以有很多勇敢的营销人员在我们之前开发了一些工具，让你的生活更轻松一些。
有时候你可能只有半个想法，比如一个不错的关键词。或者，你可能知道自己想要制作信息图，但不确定客户最关心哪个领域的问题。
以下是一些特别有用的内容创意工具：
- 谷歌免费工具（趋势、搜索建议、关键词规划工具）
- Keywordtool.io
- 主题生成器（Answer the Public、SEMrush、BuzzSumo）
- HubSpot 的博客创意生成器
- Portent 的标题生成器
- 难题内容创意生成器
- Content Row 的链接诱饵标题生成器
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5. 将数字内容转移到线下，反之亦然
我们常常发现自己被困在网络世界的固有框架中。但当你敞开心扉，拥抱“现实世界”的各种可能性时，你可能会发现自己变得更有创造力。
例如，也许您已经意识到需要找到方法来提升用户生成的社交媒体内容。不妨尝试给一些您最喜欢的客户邮寄一些促销品，并附上一张手写的卡片，卡片上可以顺便提到您的社交媒体账号。
或许您的销售团队正准备参加行业展会。务必提前与他们合作，制定一套与线下活动相配合的完整数字营销方案。
让你的想法从你更传统的营销方式中汲取灵感并与之结合，将为你的数字内容营销活动带来新的活力。
6. 建立一个你的想法库
你无法总是控制灵感何时会迸发。所以，想办法记录下你的想法，这样当你需要灵感来源时，就可以随时查阅这些记录。
我记得一位市场营销人员说过，他最好的创意都是在淋浴时产生的，所以他随身带着一套防水记号笔，以便在灵感迸发时能够立即行动。
我开车的时候经常会冒出一些想法。所以我和Siri成了非常好的朋友。
制定一个计划，以便能够轻松收集所有这些想法。在传统营销中，这个资料库通常被称为“灵感库”。
在这个创意库中，你可以使用多种数字格式与团队进行协作。
无论你喜欢像 Trello 这样的看板形式，还是更像 Google Drive 的工具，甚至是 Pinterest 上的私人看板，关键在于设定一个标准并坚持下去。为所有对你重要的领域（付费媒体、网站、营销活动等）创建一个版块，并随时将内容添加到你的资料库中。
伟大的想法往往需要时间
你或许一两次运气好，不费吹灰之力就能想到绝妙的点子。但大多数时候，你会发现，要想持续不断地产生极具创意和独特性的想法，需要勤奋努力和一些前期准备工作。
最有创意的营销人员鲜为人知的秘诀是，他们有一种方法可以整理来自各种来源的信息，从而建立一个渠道来激发他们的创造力。
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by 凯蒂·卡茨
来源：searchenginejournal.com
