十年前，数字户外标牌的概念还很新颖。这些LED灯箱比之前的灯泡更灵活，但当时谁也不确定它们未来会在广告领域扮演怎样的角色。如今我们知道，数字户外标牌及其广告价值已成为主流。展望未来，这种融合正是我们第一个趋势所在。
大家都这么做
与大多数技术一样，技术越先进，价格就越会沿着传统的价格曲线下降。但对于数字标牌而言，价格的降低意味着每个人都能享受到数字技术快速响应和卓越投资回报率带来的优势。
对于小型企业而言，与目前的营销预算相比，拥有自己的数字广告工具可能是一个非常经济实惠的选择。此外，它还能让企业更好地控制制作时间，并更迅速地应对市场压力，例如天气变化或库存积压等情况。
对于各种规模的企业而言，数字广告牌广告将变得更加经济实惠且易于获取。借助第三方聚合平台，几乎任何人都可以购买数字广告牌的广告位，并获得极佳的曝光机会。许多户外广告公司提供在线购买服务，广告主可以从其网络覆盖范围内的任何数字广告牌的空位中进行选择。这为广告主提供了更多拓展市场和提升品牌影响力的选择。
科技巨头可以助力数字户外广告 (DOOH) 的发展。
根据行业协会OAAA的数据，2017年第三季度排名前十的广告商分别是麦当劳、苹果、Geico、美国运通、CBS、可口可乐、亚马逊、NBC、State Farm和M&M's。其中，科技公司苹果和亚马逊尤为引人注目。
对于那些盈利依赖于技术的广告商而言，数字广告无疑是最佳选择。数字广告牌的功能正是为那些希望展示最新功能和升级型号的科技公司量身打造的。随着科技的不断发展，数字户外广告（DOOH）也将蓬勃发展，因为它能为广告商带来静态广告牌无法比拟的优势。
此外，OAAA报告称，在第三季度排名前100位的户外广告商中，有37家公司的支出较2016年第三季度翻了一番，其中包括谷歌和亚马逊等科技公司。即使是那些并非以科技为核心的公司，也在寻求将科技融入品牌的方法，以提升精明消费者的体验。
个性化消费者体验将会增加
当数字标牌和在线应用程序融合在一起时，消费者体验的个性化程度将显著提高，这对营销人员至关重要。凭借海量的在线购物数据，用户偏好可以被存储并融入到购买体验中。目前，这种个性化主要在线上进行，但实体店也在努力实现同样的个性化水平。
对于选择使用零售商应用程序的顾客，数字标牌可以在他们接近商店时，根据他们的购买习惯推送相关的特价商品信息。顾客的购买习惯和特色商品信息可以通过多种渠道展示，从户外数字标牌到店内显示屏，应有尽有。智能家电和在线购物清单应用程序可以在店内及时提醒顾客，帮助他们抓住特价促销的良机，节省开支。
千禧一代因素
据《福布斯》杂志报道，到2020年，千禧一代将占劳动力的33%，到2025年将达到75%。结合这一群体对数字化“口碑传播”（或社交媒体分享）的偏好，不难看出广告格局将发生怎样的变化。AIMIA公司2012年的一项调查显示，千禧一代对科技的喜爱正在重塑零售业。凭借触手可及的产品信息、评论和价格比较，千禧一代倾向于选择能够以最低成本提供最大便利的品牌。
科技与经济的必然结合将继续发展，而数字广告和标牌凭借其独特的优势，将充分参与其中。
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by 达林·弗里斯克尼
来源: 今日数字标牌网站
