随着极端主义内容、虚假新闻以及品牌广告与不良内容并存的现象日益增多，品牌安全问题已成为公众关注的焦点。社交媒体的即时性使得人们更容易发现并分享“失败的广告活动”，从而引发了大众对品牌安全的关注。曾经仅限于广告行业内部讨论的问题，如今已成为全国头版新闻，许多人不禁要问：这些广告为何会出现在不恰当的位置？
要回答这个问题，我们首先需要了解广告主和代理商如今是如何购买媒体资源的。如果广告主的目标是找到目标客户，那么他们购买的广告媒体将基于受众的人口统计信息，而不是特定的网站。在程序化广告中尤其如此，因为广告展示可以从广告交易平台和广告网络的大量库存中获取。以这种方式购买媒体资源时，广告主对广告的展示环境几乎没有控制权。
例如，如果您的目标受众是20-39岁的男性，他们原本打算购买新车，但随后访问了极端主义网站，那么您的品牌广告就可能会展示给他们。需要注意的是，不同的品牌对“风险”的定义各不相同；例如，面向家庭用户的品牌在品牌安全方面会比博彩品牌采取更为保守的做法。
以下是保护您在线品牌的 5 个技巧：
- 页面级防护。域名级防护是不够的。网站上的不同页面内容主题不同，风险等级也不同。为了获得真正的全面保障，请确保您获得页面级防护。
- 这并非非此即彼。不要仅仅依赖一两种方法来保护您的品牌。要获得全面有效的解决方案，需要结合屏蔽和允许的域名、关键词以及页面级分析。
- 不要设置好就置之不理。务必确保您的屏蔽列表和关键词列表保持最新状态，并定期检查。随着新的丑闻、国际危机和其他品牌问题出现，您可能需要向列表中添加新的关键词。
- 程序化广告效果提升工具。利用需求方平台 (DSP) 的预测性定向功能，确保您的广告出现在安全的环境中。通过预测性定向细分，您可以避开风险内容，只为符合品牌安全要求的展示付费或竞价。
- 屏蔽。为了更全面地保护您的品牌免受风险内容的侵害，请在您的品牌安全解决方案中添加屏蔽展示的功能。这将确保您的广告不会出现在风险内容附近。请记住，您需要使用第三方创意广告服务器才能进行实时屏蔽。
品牌安全并非新问题，IAS自2009年以来一直致力于构建有效的品牌安全解决方案，但新的威胁却可能出乎意料地出现。如今，整个行业已将目光重新聚焦于品牌安全，那么这一话题的未来发展方向是什么？鉴于品牌、代理商以及广大消费者都开始重视在线广告可能面临的风险，我们希望看到整个行业能够携手合作，更加积极主动地应对这一挑战，并探索有效的解决方案。
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来源： 鼓
