我们正朝着更加光明、更实用、更有帮助、技术更先进的内容迈进，这些内容将符合用户的习惯、偏好和搜索需求。
内容质量不断提高，是因为我们在制定策略、研究、创作和发布内容方面变得越来越聪明。
因此，内容营销不再是一种营销实验，而是一种行之有效的策略，适用于任何品牌。
那么，内容创作的下一步是什么呢？让我们深入探讨一下。
1. 内容中的更高层次视觉效果
视觉效果出色的平台现在和将来都会继续流行。
从娱乐到通讯，人们都在全力投入动态或交互式图像的力量。
在即将成年的下一代中，视觉社交媒体占据主导地位。
Instagram、TikTok 和 Snapchat 是 最受欢迎的平台 青少年常去的地方。
对于成年人来说，YouTube 是 最常用的平台甚至超过了Facebook。
因此，内容中的视觉效果只会变得越来越有趣，越来越吸引用户。
例如，你知道你可以为 Snapchat 创建自己的增强现实 (AR) 滤镜和镜头吗？（你甚至可以雇佣创作者为你制作。）
别忘了Instagram的AR滤镜。你可以 创建您自己的故事.
另一个趋势： 创建自己的 GIF 来自 Giphy 的视频片段。
现在，你不用再从你最喜欢的电影、电视剧或角色中挑选表情包了，你可以自己制作表情包。
可能性是无穷无尽的。
现在和将来，我们将看到越来越多的营销人员利用动态的、定制的、品牌化的图像来制作内容。
2. 视频内容与视觉叙事
过去几年， 视频一直非常重要.
随着 YouTube、动态图像和 AR 技术的流行，视频内容和视觉叙事必将继续蓬勃发展。
消费者对视频内容的偏好正在全面显现——甚至在 Instagram Stories 中也是如此。
- 根据 一项研究 据 Socialinsider 报道，图片的点击转发率（即点击屏幕跳转到信息流中下一条内容的用户数量）比视频高出约 5.65%。这意味着更多人会停下来完整观看视频故事。
- 对于粉丝较多的品牌，图片的点击转发率更高：粉丝数在 100 万到 10 万之间的账号为 5.79%，粉丝数超过 100 万的账号为 6%。
在营销领域，人们也更倾向于使用视频：
- Wyzowl 的视频营销现状报告发现 84% 很多人表示，观看视频后被说服购买了某种产品/服务。另有79%的人表示，观看视频后被说服下载了某个应用程序或软件。
- 同一项调查显示，69%的受访者表示他们更倾向于观看短视频来了解产品/服务。相比之下，只有18%的受访者更喜欢阅读文字文章，这是第二受欢迎的选择。
- 根据 HubSpot 对 3,000 多名消费者的调查， 56% 25-34 岁人群中有 54% 的人希望看到他们支持的品牌发布更多视频内容，35-44 岁人群中有 54% 的人希望看到更多视频内容。
最后，我们不要忘记…… YouTube 是第二大最受欢迎的搜索引擎（仅次于谷歌）。
此外，每两名千禧一代和Z世代中就有一人表示他们“不知道他们将如何度过余生”没有视频。
这对营销人员意味着什么？
随着消费者的习惯和偏好不断转向视频内容，我们必须跟上步伐，否则就会被时代抛弃。
当然，成功的视频内容与那些总共只有五次观看的视频之间的区别在于故事讲述的质量。
你必须能够通过任何媒介（包括视频）吸引读者。
如果你能讲好故事，你就成功了一半。
3. 增加你的饮食
几年前，谷歌在网站管理员中心发布了一篇博客文章，其中提到： 关于其核心更新的提醒 以及如何处理它们。
具体来说，该博客推荐了一项我们很多人已经在做的事情：阅读/理解搜索质量评估指南和 EAT（专业，权威，守信).
谷歌特意推荐这个资源并特别提到EAT，这本身就是一个重要的暗示。我们都需要专注于证明我们内容的专业性、权威性和可信度。
这既适用于作为特定品牌或组织实体的网站，也适用于在这些网站上撰写内容的个人作者。
你如何证明你拥有EAT？
- 通过获得其他权威网站的链接或提及。
- 通过在您的网站上提供 EAT 信息，包括在您的“关于我们”页面和“作者”页面上提供个人简介和资质证明。
- 在内容中引用权威来源的统计数据、资料和事实作为佐证。
- 定期更新网站和内容，确保信息相关、准确、最新。
除此之外，你的内容必须出类拔萃。精心制作、对用户有益、目标明确的内容，再加上EAT（有效且实用）的支撑，绝对不会失败。（稍后会详细介绍。）
4. 比以往任何时候都更好、更有意义的内容
对优质、有意义的内容的需求不会停止——现在不会，将来也不会。
越来越多的内容创作者和营销人员意识到高质量内容的重要性：
- 70% 根据内容营销协会的 B2B 报告，营销人员预测他们最重要的投资领域将是内容创作。
- 过去 12 个月，对内容创作/工作流程技术的投资和使用量增长了 10%。
- 86%的B2B企业将内容创作外包。
营销人员逐渐意识到，要想在搜索引擎结果页面 (SERP) 中脱颖而出，就需要更好的内容。 和 与读者。
事实上，当每个人都使出浑身解数时，竞争激烈的关键词排名只会变得越来越难。
这意味着我们将继续看到各种规模的品牌推出以下产品：
- 更好地了解目标受众希望从特定关键词的搜索结果中获得什么。
- 针对不同受众群体撰写更优质的文案，同时保持品牌语气和风格的一致性。
- 更完善的研究，包括来自可靠来源的更多最新统计数据和资料。
- 对主题进行更深入的探讨。
- 更好的视觉效果，例如品牌图片、信息图表和定制博客图片。
虽然排名会更难，但会有更多的人创作出更好的内容。
这意味着会减少我们当中那些制造垃圾内容的人。我认为这是件好事。
5. 超精准定位、以客户为中心的内容
以客户为先、以用户为先的内容不仅仅是 趋势 这就是你如何同时赢得受众和搜索引擎的青睐。
事实上， 88% 最成功的 B2B 营销人员表示，他们将受众置于自身的销售/促销信息之上。
他们明白，与观众建立信任始于提供指导、帮助、信息或娱乐，而不附加任何条件。
不仅如此，真正能精准满足用户需求的优质内容，才是那种会…… 谷歌排名第一.
这种趋势还会继续下去，因为它行之有效。
如何了解你的目标受众需要什么样的内容？
研究。
提出问题。参与社区活动。了解他们是谁。
一旦你对他们有了深入的了解，你就能创作出能与他们产生更深层次共鸣的内容。简而言之，这就是精准定位的内容。
它把受众放在第一位——在某些情况下，是小众群体——壁龛 它精准地抓住了他们的观众。 用户搜索意图它具有实用价值，满足了信息需求。
这是谷歌目前优先考虑的内容类型，也是我们未来需要关注的内容类型。
内容的未来已来临
内容的未来已经到来，而且前景从未如此光明。
越来越多的营销人员将质量和客户的信息需求置于销售信息之上。我们专注于通过真实性建立信任和权威，而不是使用销售技巧。
除此之外，视觉媒体正朝着令人耳目一新、激动人心的方向发展。它与内容融合的可能性简直好得令人难以置信。
展望未来，请密切关注那些不断突破内容创作界限的创新型营销人员。
寻找更具针对性的内容、更注重客户至上的理念，以及更优质的内容。
我不知道你们怎么样，但我已经等不及了。
___
by 朱莉娅·麦考伊（Julia McCoy）
来源： 搜索引擎杂志
