Bonzai 创始人兼首席执行官 Rahul Pandey 表示，社交广告将在 2020 年迎来重大变革，但许多营销人员仍然依赖过时的习惯。
在这篇由 Bonzai 首席执行官 Rahul Pandey 撰写的合作性且内容丰富的文章中，他探讨了社交广告的未来发展方向，以及营销人员如何以新颖而令人兴奋的方式扩展和增强创意能力。
社会故事讲述的兴起
对于品牌领导者而言，社交“故事”将成为消费者互动的新趋势并不令人意外。事实上，消费者对故事的关注度和品牌投入都在不断增长。据eMarketer和Instagram的数据显示，2021年，故事将获得社交媒体总支出的32%，高于2020年的28%和2019年的22%。
2019 年，eMarketer 的一项调查发现，66% 的受访美国公司计划投资 Instagram 故事，而不是其他视频和社交媒体广告方式。
造成这种情况的原因有很多。故事形式能够创造引人入胜的短篇内容，这些内容仅在有限的时间内出现，给人一种“独家或稀有”的感觉。品牌会创建一系列按顺序或相互关联的内容，可以是静态图片或视频，讲述一个特定的故事，然后这些内容就会消失（尽管在某些情况下可以保存）。
归根结底，这是一种让消费者在短时间内接触真实内容的方式。虽然这种消费方式起源于 Instagram，但现在在 Facebook 甚至 LinkedIn 上也很流行。究竟有多流行呢？ 这个流行最近进行的一项调查显示，76% 的 Facebook 用户会访问 Stories，83% 的 Instagram 用户会访问 Stories，87% 的 Snapchat 用户会访问 Stories，76% 的 YouTube 用户会访问 Stories。
与其他社交内容一样，Stories 更具对话性和沉浸感，因此比其他广告或营销方式更能吸引用户参与。Stories 非常适合用于发布教程、分享用户生成内容、真实的“幕后花絮”、公告，当然还有限时优惠，并且对提升品牌知名度大有裨益。
你们是否实现了社交媒体和展示广告的无缝整合？
尽管社交媒体在全球范围内的渗透率很高，但在这些“围墙花园”之外，仍然存在着庞大的受众群体。为了触达这些受众，营销人员必须投入时间、资源和创意制作成本，将资金投入到包括社交媒体和程序化广告在内的各种渠道中。
除了故事之外，品牌还发现自己不得不从头开始为不同的渠道重建创意——这不仅成本高昂，而且耗时，仅仅是为了涵盖所有可能的情况。
这就导致了创意资源的“富者”和“贫者”之分。那些拥有更充足预算和更多创意人才的大品牌可以轻松地为不同渠道重新构建创意，尽管这通常需要一些时间，从而难以灵活应对变化。
然而，那些规模较小的品牌或中小企业不得不做出“二选一”的决定，因为他们负担不起为不同渠道构建和重建创意素材的费用。
好消息是，科技正致力于解决这种差距，并在 2021 年实现“公平的创作环境”。
平台，例如 Bonzai为了解决用户不得不反复为不同渠道制作相同创意素材的难题，Bonzai 致力于将社交媒体帖子重新用于数字展示广告。事实上，我们很高兴地宣布，Bonzai 是首个也是唯一一个提供社交展示广告以及富媒体、高冲击力格式、Apple News 格式和标准横幅广告的创意管理平台。
这意味着，传统的“资源匮乏者”可以通过重新利用社交媒体帖子和故事中已有的创意素材，快速且经济高效地与“资源丰富者”在社交媒体展示方面展开竞争。这省去了组建内部创意团队的需求，使每个人都能灵活地对潮流趋势做出即时反应。创意领域的竞争环境因此变得更加公平。
你的宣传活动取得成效了吗？
对于许多品牌，尤其是规模较小的品牌而言，社交广告是他们不得不投资的又一个营销渠道。2020 年之前，营销预算就已经很紧张了。如今，营销预算的紧张程度甚至到了难以承受的地步，在某些情况下，甚至根本无法实现。
品牌现在可以将营销预算投入到众多渠道中，但由于缺乏归因或适当的指标，投资回报率难以证明，这导致预算进一步缩减。
例如，品牌可以利用 Bonzai Social Display 平台，显著降低制作时间和成本，从而加快营销活动的上市速度。该平台保留了社交帖子或故事的原有外观，带来熟悉且不干扰用户体验，最终提升用户参与度。
由于广告主们不得不面对横幅广告疲劳的问题，社交展示广告能够快速打造精美的创意内容，这意味着用户在广告上的停留时间比传统横幅广告更长。此外，由于展示广告活动是社交内容的延伸，品牌还能借此扩大覆盖范围。
2021年社交故事讲述准备清单——需要问自己的问题：
- 您的社交媒体帖子和故事是否只需点击几下即可轻松集成到展示页面中？
- 你是否将高影响力形式融入到社交故事讲述中，以提高互动效果？
- 能否快速、大规模地在各个渠道推出社交展示/故事讲述功能？
- 您能否在公司内部快速、低成本地重新利用您的社交媒体创意素材？
- 您目前的社交媒体CPM成本是多少？还有提升空间吗？
- 你的创意是否采用高冲击力、更具吸引力的形式，以克服横幅广告的视觉疲劳？
类似CMP的 Bonzai 将社交展示与 高影响力广告形式 例如 ScrollX，它让品牌能够以新颖有趣的方式讲述品牌故事。它融合了社交展示广告活动的便捷性，以及高影响力广告形式的可见性和大面积展示空间，为广告主带来“两全其美”的优势。
实际上，这些 CMP 代表了社交帖子和故事与社交展示的结合，使营销人员能够快速轻松地将现有创意重新用于其他渠道，还可以与大多数出版商以及程序化购买集成。
由于品牌需要在预算缩减的情况下应对众多渠道，而消费者也更愿意参与到品牌故事中，因此，整合社交展示将成为更多品牌在 2021 年用来节省成本和提高参与度的创意方法。
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来源： bandT
