当你听到或看到“内容营销”这个词时，你会想到什么？大多数人首先想到的可能是博客文章、原创落地页文案或白皮书。但这并非内容营销的全部。事实上，这只是你应该关注并呈现给客户的一小部分内容。
传统的内容营销案例固然重要，但现在是时候将内容视为品牌的核心了。成功的内容必须源于品牌理念，体现品牌的声音，并始终倡导产品的宗旨。
我认为汤姆·多克托罗夫对内容未来的定义是： “消费者可以主动选择‘参与’的创意执行方式。” 将品牌内容融入整体内容品牌时，需要牢记几个关键要点。遵循这些建议，你就能成为所在领域的“权威资源”。
成为值得信赖的信息来源
仅仅因为你拥有出色的产品或服务，并不意味着你应该把所有的内容营销精力都集中在它上面。你应该投入必要的时间和资源，创作出既能提供行业信息，又能引起所有读者共鸣的深度内容。
这样做，最终你会和读者建立起良好的关系。随着时间的推移，两件事会发生。首先，你深入优质的内容带来的自然流量会为你带来潜在客户和稳定的读者群。其次，一旦你拥有了稳定的读者群，你就可以继续创作内容，而这些新读者自然会将这些内容分享给其他潜在客户。感受到滚雪球效应了吗？
创作人们想读的内容
仅仅创作重复的内容，从不同的“角度”反复撰写，永远无法打造内容品牌。产生新想法的最佳方法是外包内容创作，或者思考一个你想解决或解释的问题。接下来，你需要进行调查，整理数据，最终形成一篇优质的长篇信息文章，供人们阅读。 想 读书。
有很多方法可以找到免费数据，你也可以自己创建数据。我发现，我们在CopyPress创作的最成功、最吸引人的内容，都源自于之前未被深入分析和撰写过的海量数据。你可以从任何数据源入手，用全新的视角进行研究，从而为你的客户解决不同类型的问题。
参与，参与，参与
静态内容已经过时，互动内容才是王道。人们希望每次浏览内容时都能获得独特的体验。读者希望感觉自己阅读的内容是专门为他们量身定制的。
创建互动内容可以轻松提升用户参与度。互动内容能为用户提供个性化的体验。一个理想的例子是测验，测验的下一页内容会根据用户的选择而变化。这样一来，每次用户做出选择时，都能获得个性化的体验。当用户想要询问其他人“你得到了什么答案？”时，这种互动方式还能带来积极的分享效应。
Chipotle 制作了一款名为“朋友还是假货”（Friend or Faux）的精彩互动信息内容。它带领用户踏上一段独特的旅程，让他们选择自己认为更健康的食物。如果用户选择了错误的答案，它会立即显示正确答案，并解释为什么这种食物更好，更适合作为你的“朋友”。
作为内容品牌，另一个重要方面是能够跨所有平台和设备分享内容，从而实现轻松自然的传播。你需要确保内容能够响应移动设备（在这个时代，这几乎是必然的）。确保你的读者可以随时随地查看你的内容，因为你正在成为他们首选的信息来源。
关注痛点
成为内容品牌意味着肩负责任。你需要解决受众的痛点，并为他们提供资源，帮助他们解决日常问题。
只要你持续这样做，最终就能在客户心中建立起足够的信誉，从而可以着手构建销售漏斗。这时，你需要成为满足他们所有需求的“一站式”平台，并创建丰富的资源，让他们能够不断回来学习更多知识。
总结一下
现在你已经掌握了所需的工具，是时候从被忽视转型为值得信赖的内容品牌了。永远记住，内容必须源于品牌理念，并且必须体现品牌的声音和目标。
内容必须有目的，并且能够吸引消费者。内容必须与每位读者产生共鸣。通过成为你所在领域的倡导者，你最终会使你的产品与其目标相契合。
需要记住的几个关键点是：
- 是正品
- 触发情绪
- 有亲和力
- 解决问题
- 建立长期关系
- 吸引观众
内容开发必须成为您业务的核心组成部分。如今，内容不再是可有可无的，因为每个人都在提升其独特的营销目标。他们专注于构建线上资源，以期最终实现业务的整体增长。
成为 内容品牌 你要记住，你不仅是在进行教育，而且还要吸引观众，让他们想要了解更多，并回来看看你接下来会发布哪些有信息量又有趣的内容。
___
by 切尔西·哈里根
