如果你正在创业，需要建立线上业务，那么内容营销就不可或缺。一旦确定了目标受众，并将内容主题与搜索引擎优化策略相匹配，接下来就需要制作并发布内容了。
所有通过内容营销取得成功的企业都有一个共同点——那就是坚持不懈。无论你每月、每周还是每天发布博客文章，都必须保持规律性，不能懈怠。以下六种方法可以帮助你找到网站内容，从而发布符合你营销需求的内容。
1. 将内容需求外包。
并非每位企业主都有时间和经验定期创作高质量内容。由于成本原因，聘请内部撰稿人并非总是可行之选，但您可以聘请众多合格的自由撰稿人来满足您所有的内容需求。
在找到一位既了解你的行业又拥有与你的品牌风格相符的完美写手之前，你可能需要花费一些时间搜索，甚至筛选一些质量参差不齐的内容。GreatPaper 的首席执行官 Herbert Wright 提供了一个寻找合格写手的绝妙建议：“很多自由撰稿人会在网上找到一篇与你要求的主题类似的文章，稍作修改，就试图将其冒充原创内容。在测试新的自由撰稿人时，即使你并不打算在网站上使用这些内容，也可以给他们一些与你的业务相关的冷门话题。这样可以让你了解他们的真实写作能力和风格。”
2. 允许业内人士投稿。
现在人人都想写客座文章。我们公司联系页面每周都会收到几十份投稿请求，尽管页面上明确写着我们不接受客座文章投稿。如果你开放博客接受客座文章投稿，你将会收到铺天盖地的请求，而且大多数都与你的读者群无关。
如果您决定这样做，请记住以下几点：
- 只发布那些积极参与你所在行业且拥有大量社交媒体粉丝的投稿人的内容，因为这将有助于通过他们的社交分享为你的网站带来更多流量。
- 请确保投稿人简介中的所有链接都指向高质量且相关的网站。
- 聘请自由职业者校对和编辑你提交的所有稿件——记住，你发布的任何内容都直接反映了你的企业形象。
3. 使用 Help a Reporter Out (HARO) 进行采访。
如果您拥有对专家级访谈感兴趣的受众，那么您应该创建一个 HARO 账户。对于已经取得一定内容营销成效的企业来说，这是一个绝佳的选择，因为您的网站和博客需要具备高质量和可观的流量才能提交问题。
你可以提交任何主题的查询，然后筛选回复，找到适合采访的话题。我经常使用HARO——只是要做好收到大量无关回复的准备。
4. 在公司内部创建内容。
有些企业更倾向于内部创作内容，如果你有资源这样做，这不失为一个好选择。“我们的博客内容主要关注太阳能行业的新闻和相关话题，特别是加州的。我们发现，内部创作的内容能让我们写出更多本地化的太阳能文章，”Semper Solaris 的联合创始人 Kelly Shawhan 解释道。
不妨向员工寻求内容创作灵感——你不问问怎么知道公司里有没有优秀的写手呢？你甚至可以举办一些有趣的竞赛，比如每月奖励浏览量和社交媒体分享量最高的博文作者一张礼品卡。此外，团队成员创作的内容更具真实感，有助于消费者与品牌建立联系。
5. 开通论坛，发起讨论。
许多行业拥有庞大的用户群体和无穷无尽的话题潜力。在网站上添加论坛可以激发讨论，让访客发起新话题并参与到现有讨论中。
如果你拥有庞大的受众群体，这绝对是个绝佳的选择，因为你可以全天候发布新内容。只要你的论坛经过优化并设置为可被搜索引擎收录，就能吸引大量自然流量。我亲眼见过一些企业通过建立论坛，自然流量增长了十倍。
6. 重写旧内容。
删除旧的网站内容实际上可以帮助提升网站流量，但与其完全删除，不如重新撰写。几年前，发布大量关键词优化的500字博客文章是惯例。内容质量被忽略——关键词密度等指标才是主要关注点。
如果你的博客上有一些内容已经过时，不符合当今的标准，你应该考虑重写它们。你已经有了内容的主题和重点，所以重写比从头开始写一篇新文章要省力得多。如果你能重新修改所有质量欠佳的旧内容，你的内容营销效果将会显著提升。
___
by 乔纳森·朗
来源： 企业家
