相近 三分之一 所有谷歌搜索都具有本地意图——也就是说，搜索者正在寻找附近或位于特定区域的内容。
通常（但现在总是如此），当谷歌判断用户有本地搜索意图时，它会在搜索结果顶部的地图包中显示本地搜索结果。
企业也可以出现在具有本地搜索意图的自然搜索结果中。
搜索者与商家之间的物理距离是否会影响排名？我们来看看。
论点：与搜索者的物理距离是排名因素
这里的想法是，商家实际位置与搜索者之间的距离是本地搜索排名的一个关键因素。
物理距离作为排名因素的证据
在 Moz 的行业排名中，搜索者与商家的距离从第 1 位下降到第 3 位。 基于调查的清单 2020 年本地搜索排名因素。
但这不仅仅是SEO专业人士普遍持有的观点。
Google 直截了当地告诉我们 地理位置的接近是决定本地搜索排名的三大因素之一：
“本地搜索结果主要基于相关性、距离和知名度。这些因素的综合作用有助于我们找到与您的搜索最匹配的结果。”
“距离是指每个潜在搜索结果与搜索中使用的位置词之间的距离。如果用户在搜索中未指定位置，我们将根据我们已知的位置信息来计算距离。”
如果一个人在哥伦比亚麦德林的街头闲逛，想找一块披萨吃，谷歌为什么会向他显示加拿大安大略省多伦多的披萨店列表呢？
对于本地 SEO 专业人士和企业主来说，最大的问题是：如何让 Google 清楚地知道您的位置，以确保出现在相关的搜索结果中？
具体方法有以下几种：
- 确保引用（本地列表）准确无误 这样，当人们搜索本地产品、服务等时，您的企业就会出现在搜索结果中。
- 要求 和 确认 您的 Google我的商家清单.
- 获取您的 Google Maps API 密钥 和 针对地点和路线进行优化 为搜索者提供更沉浸式、更丰富的体验。
- 对于 服务区域企业, 请确保您的个人资料已正确设置。 所以你并没有违反谷歌关于正确展示企业形象的准则。
无需实际接触即可展现亲近感
除此之外，您还可以帮助 Google 了解您所在位置的上下文，以便提供相关的本地搜索查询，并通过内容优化来改善潜在客户的体验。
例如，谷歌可能知道您的位置地图标记，并了解到您的位置在渥太华第一大道和里昂街南的十字路口。
截图来自 Google 我的商家，2022 年 2 月
Google 知道这个街区叫做格莱布 (The Glebe)，所以如果搜索者离你的实际位置很近，那么你已经通过验证 GMB 个人资料和准确的引用，优化了诸如 [格莱布的餐厅] 和 [附近的晚餐] 之类的搜索。
但是——借用体育界的一些例子——[在蓝鸟队比赛前的晚餐]呢？
或者，参议员们的狩猎晚宴怎么样？
我离这两支球队比赛的城市很远，而且查询没有足够的本地意图来绘制地图包。
但我也许明天会去那里。
谁来帮我找晚饭吃？
在谷歌搜索“参议员队”这个例子时，我在前十条自然搜索结果中找到的第一家餐厅甚至都不是网站或本地商家信息；而是一个 Facebook 帖子：
在博客文章、Google 我的商家帖子、社交媒体等渠道谈论本地正在发生的事情是一种明智的做法。
以下是另一个例子，说明即使您在查询时可能并非与搜索者距离最近，但您却能从物理上接近搜索者的需求，从而展现出与搜索者需求的接近程度：
这家名为 OSSO 的餐厅利用视频，即使我目前身处 1,550 英里之外，也能在与本地相关的搜索查询中出现在搜索结果的第一位。如果您想吸引那些正在计划行程但尚未抵达附近的搜索者，请创建视频。 本地相关内容.
与搜索者的物理距离：我们的结论
是的，谷歌会将距离/邻近度作为搜索排名信号。
而且，你不能仅仅依靠谷歌来决定你的企业是否只在搜索者明确使用位置词或谷歌能够知道他们在哪里时才显示出来。
在你的内容中提及当地的组织、运动队、社区或活动，这样谷歌就能有更多方法来判断你是否在地理位置上靠近搜索者的需求。
想想你的 客户角色 以及你可能为不同类型的人解决的问题。
确保在内容中适当地融入本地信息，以便谷歌能够判断你满足了本地用户的搜索意图。
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by 米兰达·米勒（Miranda Miller）
来源： SEJ
