我们知道，许多人在上网时都倾向于观看视频，无论是搜索信息或资源，还是评估不同的机构。这是因为观看视频通常比阅读文字更吸引人，而且视频能够以更整合、更有价值的方式传递信息并与目标受众互动。正如人们常说的，一图胜千言。如果真是如此，那么视频的价值一定是它的十倍！
视频重塑了买家的购买历程
让我们回顾一下视频营销领域的一些最新研究成果：
- 使用视频营销的企业，其年收入增长速度比不使用视频营销的企业快 49%。
- 看着一个 产品视频 90%的访客表示，这有助于决策过程。
- 视频使搜索引擎的自然流量增长了 157%。
- 据 Forrester Research 的研究显示，在电子邮件中添加视频可使点击率提高 200% 至 300%。
这些发现很有趣，足以促使每一位企业主和营销主管寻求更多、新的方法，将视频融入到他们的营销活动中。
基于以上考虑，以下是三种不同类型的视频，您可以考虑将其添加到您的营销组合中：
三种类型的视频
你的营销策略中至少可以包含三种主要类型的视频。
这些可以归纳为以下几类：
- 专业视频
- 直播/社交视频
- 内容驱动型视频
专业视频
专业视频是指由专业摄影团队拍摄并剪辑而成的精美、高质量的视频。这些视频通常会在外景地或摄影棚内拍摄，耗时一天或多天，而且往往会使用多台摄像机。制作和剪辑过程需要投入大量精力，最终呈现的成品却只有短短几分钟。
专业视频的常见用途包括公司高管或客户访谈、公司概况介绍、产品演示、行业新闻等等。专业视频通常用于帮助企业建立和塑造品牌形象，并扩大其知名度。
制作这类视频成本较高，而且从策划、制作、拍摄、剪辑到最终完成，都需要相当长的时间。这些视频旨在广泛传播，并且通常会长期保存。这源于制作这些视频所耗费的时间和精力，以及高昂的制作成本。
直播/社交视频
在成本/投入比例谱的另一端是直播视频和社交视频。这些视频通常使用手机或其他移动视频工具拍摄，例如笔记本电脑的摄像头或 GoPro 相机。这些视频通常很少进行剪辑，甚至完全不剪辑。
这类视频通常是自制的，仅供使用一两次，经常发布在YouTube、Facebook、LinkedIn、Instagram和Twitter等社交媒体平台上。它们通常会直接拍摄并上传到Facebook Live和Instagram Stories等直播平台。
直播/社交视频非常适合新闻报道、活动、客户评价、产品演示、行业新闻、宣传片等。
这类视频的成本几乎为零，因为无需专业摄像人员或摄制组，而且通常直接上传到社交媒体平台。虽然制作质量通常较低，但传递的信息仍然非常有效、引人入胜且有益。
内容驱动型视频
第三种重要的视频类型通常被称为内容驱动型视频。这类视频通常直接用电脑录制，无需使用摄像机。
与之前的直播/社交视频类型类似，内容驱动型视频的制作成本几乎为零。这类视频可以是动画，也可以是图文并茂的形式。它们可能类似于幻灯片演示，并配有某种音频（人声或音乐）作为背景音乐。
与直播/社交视频类似，内容驱动型视频也适用于新闻报道、活动、客户评价、产品演示、行业新闻和宣传片。内容驱动型视频还可以作为博客文章、白皮书、宣传册和其他实用文字材料的绝佳“补充”。
内容驱动型视频的主要理念之一是，以易于理解的视频方式提供有用的信息，而许多人更喜欢阅读文本。
视频之所以引人入胜且实用，是因为许多人对带有视觉动态的语言信息接收效果优于文字信息。视频可以显著提升网络转化率。例如，在着陆页上添加视频可以将转化率提升 80%。
如果我们知道视频通常会对潜在客户的决策产生一定程度的积极影响，那么我们应该明智地接受这些新的、通常具有成本效益的沟通技术。
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by 埃里克·布纳斯
