“我花在广告上的钱有一半是浪费的；问题是我不知道浪费的是哪一半。”——百货公司巨头约翰·沃纳梅克
毋庸置疑，瓦纳梅克没有 Google Analytics（分析）帐户 查看他的广告效果如何。
互联网使我们进入了一个时代，在这个时代，许多人认为一切事物都可以（而且应该）被衡量并据此采取行动。
正如一句更现代的说法：如果你不去衡量它，你就不会在乎它。
问题是，虽然我们现在拥有的数据显然比 100 多年前的瓦纳梅克拥有的数据要多，但我们并不总是知道哪些数据最重要。
更糟糕的是，拥有数据并不意味着我们会利用数据做出正确的决策。
这适用于所有数字营销渠道，尤其是搜索引擎优化（SEO）。更准确地说，很容易误解和滥用与以下方面相关的数据： 链接建设.
当我们测量错误的数据点和指标时，可能会发生很多不好的事情：
- 我们自认为做得很好，但实际上并非如此。
- 可能会引发错误的行为，导致工作质量低于标准。
- 我们衡量工作影响的方式与实际业务成果无关。
让我们仔细看看一些可用的链接建设指标，并评估我们应该（以及不应该）如何使用它们。
1. 域名和页面质量指标
最显而易见的切入点是大量的指标，这些指标包括： 各种工具提供商已经创建了 用于帮助评估链接的价值和质量。
这里有几个：
- 来自 Majestic 的 TrustFlow 和 CitationFlow。
- 来自 Moz 的域名权威性和页面权威性。
- 来自 Ahrefs 的域名评级。
- 来自 Semrush 的域名评分。
这些工具大部分都是免费的。我们都有自己喜欢的工具，很多人甚至使用不止一个，或者自己开发专属版本。
无论你使用哪种（或哪些）方法，在使用它们时都有一些需要考虑的事项和需要注意的一些陷阱。
可作为排名潜力的指标
这些指标中有很多旨在重现以下情况： 谷歌的PageRank 虽然这些方法（我们现在无法再访问）仍然有效，但远远无法与谷歌在整个网络上能够计算和使用的方法相提并论。
它们通常也是为了让人们了解一个域名或页面与其他域名或页面相比排名如何而设计的。
它们并非精确的指标，无法给出问题的确切答案，因此不应该以这种方式使用。
相反，我们可以利用它们来了解一个域名或页面排名高于另一个域名或页面的一个可能原因：指向它们的链接的数量和质量。
当然，一个域名排名高于另一个域名的原因有很多，因此查看域名评级或域名权威性等指标可以让你了解链接是如何成为一个因素的。
这便成为一个起点，可以深入挖掘这些链接，或者寻找其他可以影响的领域来提高自然搜索排名。
用于对链接建设潜在客户进行排序和筛选
域名评级或域名权威性等指标的另一个好用途是对大量域名进行排序，以便您可以集中精力进行链接建设。
虽然还有其他因素（例如相关性）需要考虑，但使用像这样的原始指标并按得分从高到低对域名进行排序会有所帮助。
假设你已经收集了 300 个与你的链接建设工作相关的潜在域名，那么你需要找到一个切入点。
引入指标可以很好地完成这项工作，这样你 开始你的链接建设过程 选择那些在链接权重方面可能最强的域名。
再次强调，这并非一条硬性规定，但这是使用这些指标的一种有效方法。
用于链接配置文件审核
如果您要审核链接概况，您可能需要收集和审查成百上千甚至数万个链接域的数据。
面对这类任务时，使用指标可以帮助您发现链接概况中的潜在问题或异常模式。
例如，如果您提取链接概况数据，发现其中很大一部分链接的域名权威性或域名评级低于 10，那么这可以作为判断潜在低质量链接的一个很好的起点。
另一方面，您可能会发现链接中DA值在90以上的链接比例异常高。这可能意味着之前进行过一些数字公关活动，从而获得了大量来自顶级域名的链接。
无论如何，收集这些类型的指标可以为你接下来的工作指明方向。 链接审核 并展现出你可能无法轻易发现的模式。
2. 链接属性——nofollow、赞助和用户生成内容
接下来，我们来看一个SEO专家在链接建设中经常使用的数据点——链接属性，包括 nofollow、赞助和用户生成内容.
我们将讨论 nofollow，因为这是目前最常见的，考虑到赞助内容和用户生成内容相对较新。
不要忽视nofollow链接对排名的重要性
历史上，人们普遍认为使用链接 nofollow 属性 对自然搜索排名完全没有影响。
虽然有一些争论和轶事证据表明情况并非如此，但人们普遍接受这种说法，因为谷歌公开表示，这类链接不会传递 PageRank 值。
然后，在 2019 年，谷歌 公布 他们表示，他们正在稍微软化这一立场，事实上，带有 nofollow 属性的链接可以被视为一种“暗示”。
谷歌一贯的作风是，他们既没有保证一定会这样做，也没有保证一定不会这样做——只是表示他们保留这样做的权利。
实际上，这很可能意味着他们会使用许多其他信号来确定是否应该将 nofollow 链接计入链接图。
例如，如果一个域名拥有良好的历史记录、高质量的内容，并且没有垃圾邮件，他们很可能会认为这些因素比 nofollow 属性更重要，并且 PageRank 应该流经该域名。
另一方面，他们可能会发现，所讨论的 nofollow 链接位于一个允许用户随时放置链接的域名上，导致该域名被滥用，现在充斥着垃圾链接。
在这种情况下，他们可能会认为使用 nofollow 是合适的，并且出于排名目的，基本上会忽略此链接。
总的来说，由于谷歌是否使用 nofollow 链接来判断一个页面是否应该获得更好的排名尚不确定，因此，一概而论地认为所有 nofollow 链接都应该像标准链接一样被计算在内是不明智的。
与此同时，我们可以相当肯定，谷歌至少在某种程度上会将它们纳入统计。
假设你正在构建具有许多其他积极属性的优质链接，那么将任何 nofollow 链接在一定程度上计入排名是一个合理的规则。
记住流量的价值
关于 nofollow 链接，人们经常忽略的一点是，它们仍然能够将流量引导到你的域名。
用户无法区分带有 nofollow 属性的链接和普通链接；他们看到的只是可点击的链接。
如果很多人点击 nofollow 链接并最终浏览你的网站，那么这其中显然蕴含着不容忽视的价值。
我喜欢思考，如果链接本身对自然搜索排名没有任何影响，我们会如何进行链接建设。
链接会影响自然搜索结果，但这并不意味着我们不能沿用之前的思维方式和方法。建立能够带来流量的链接，除了提升排名之外，还能为你的工作增添更多价值。
在越来越难以确定特定链接对排名的影响的当下，能够通过流量来证明你的价值将变得越来越重要。
3. 来自新域名的链接与来自现有域名的链接
许多机构和内部团队都会密切关注他们的链接建设工作是否带来了来自新域名或现有域名的链接。
虽然这并非一件坏事，但有些看待问题的角度可能并不显而易见，或者最初看起来并不那么有价值。
更加注重来自新的、相关域名的链接
假设你的链接质量和相关性都很高，那么从你以前从未收到过链接的域名获得链接可能比现有链接更有价值——但原因可能与你想象的不同。
如果你从一个你从未出现过的域名获得链接，你就有机会接触到一大批全新的受众。
通过这种方式扩大与目标受众的联系，除了自然搜索之外，还可以带来其他好处，例如提高品牌知名度和吸引新访客。
即使我们不指望从自然搜索角度获得任何价值，这样的链接也会为你的工作增添价值，应该将其视为你数字战略的一部分，因为它们能为企业带来真正的价值。
不要忽视来自您已有域名的链接
另一方面，我也见过一些公司内部的 SEO 专业人员（甚至一些代理机构）完全忽视那些之前链接到过他们的域名的链接。
其逻辑似乎是，一旦他们建立了一个链接，以后建立的任何链接都将没有价值。
事实上，来自同一域名的链接由于以下几个原因可能更有价值：
- 通过链接到您来表达的信任会不断得到加强，这向谷歌表明这并非一次性的或偶然的。
- 网页从网络上被删除是常有的事。即使你已经有了链接，也不意味着它会永远存在。从更多网页获取更多链接有助于应对这种情况。
- 链接越多，你在该领域的曝光率就越高，你的网站获得流量的机会也就越多。
最后一个对我来说非常重要。
如果你从一个域名创建一个链接，你就能很快很可靠地看到它是否能给你带来流量。
如果你发现有流量进来，而且这些流量看起来很有价值，那么你绝对应该想办法更多地利用这个域名，并在未来获得更多的链接。
总结
总之，不要让任何单一的指标或数据点分散你的注意力，让你偏离你真正想要实现的目标——为企业创造价值。
指标可以在很多方面帮助你，但如果你不小心，它们也可能对你不利。
在链接建设中使用指标和数据点时，请确保：
- 引导正确的行为。
- 最终带来业务成果。
- 让你了解自己是否做得好。
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by 帕迪·穆根（Paddy Moogan）
来源： SEJ
