Paginaweergaven of unieke bezoekers – waar moet je je op focussen? Dat hangt af van je doelstellingen en doelgroep. Laten we beginnen met de basis.
Wat is een paginaweergave?
Een paginaweergave wordt geregistreerd wanneer een pagina van uw website wordt geladen door een bezoeker. Als u bijvoorbeeld op deze link klikt en de pagina wordt geladen, heeft u een paginaweergave geregistreerd. Als u vandaag nog 20 keer op de link klikt, telt dat als 20 paginaweergaven.
Wat is een unieke bezoeker?
Een unieke bezoeker is een individuele gebruiker die uw site heeft bezocht. Dit wordt bepaald aan de hand van het IP-adres van de computer of het apparaat waarmee de gebruiker de site bezoekt, in combinatie met een cookie in de browser. Ongeacht hoe vaak een bezoeker de site bezoekt, zolang hij of zij hetzelfde apparaat en dezelfde browser gebruikt, wordt er slechts één unieke bezoeker geteld. Als u bijvoorbeeld vandaag één keer deze link bezoekt, wordt u als een unieke bezoeker geteld. Als u vandaag nog 20 keer terugkeert naar deze site, wordt u nog steeds als één unieke bezoeker geteld. Als u de site bezoekt vanaf een andere computer of een ander apparaat (of een andere browser), wordt dit als een nieuwe bezoeker geteld.
Paginaweergaven versus unieke bezoekers: welke is het belangrijkst?
Paginaweergaven zijn belangrijk voor uitgevers, omdat elke paginaweergave een advertentie-impressie telt voor elke advertentie op de pagina. Als uw advertenties worden verkocht op basis van kosten per duizend weergaven (CPM), is dit een belangrijk cijfer om te verhogen. Het is verleidelijk om concessies te doen aan de gebruikerservaring om het aantal paginaweergaven kunstmatig te verhogen. Een fotogalerij die elke nieuwe afbeelding naadloos laadt, biedt bijvoorbeeld een betere ervaring voor de gebruiker, maar zal het aantal paginaweergaven verlagen. Het is belangrijk om een balans te vinden, zodat u uw publiek niet van u vervreemdt.
De statistiek 'unieke bezoekers' geeft je een idee van de omvang van je publiek. Het relatieve belang hiervan hangt af van het doel van je website of publicatie. Als merk wil je wellicht het aantal bezoekers maximaliseren, ongeacht hoeveel pagina's ze bekijken, zolang ze maar de door jou gekozen route volgen. Als niche-uitgever heb je misschien geen enorm publiek, maar je bezoekers tonen mogelijk wel loyaliteit en betrokkenheid door dieper op de site in te gaan en pagina's te bekijken.
Houd je bounce rate in de gaten.
Uiteindelijk is de belangrijkste factor voor het verhogen van je paginaweergaven en unieke bezoekers de content. Als je content niet boeiend en relevant is voor je gebruikers, zullen ze je site verlaten en nooit meer terugkomen. Het bouncepercentage is het percentage bezoekers dat je site bezoekt en binnen enkele seconden weer vertrekt. Een hoog bouncepercentage geeft aan dat bezoekers niet tevreden waren met wat ze zagen of niet vonden wat ze zochten.
Tijd doorgebracht op de pagina geeft de betrokkenheid aan.
De tijd die gebruikers op een pagina doorbrengen, geeft aan of ze daadwerkelijk lezen of kijken naar wat je aanbiedt. Hoe hoger de gemiddelde tijd die gebruikers op een pagina doorbrengen, hoe meer betrokken je publiek is bij die specifieke pagina. Als uitgever biedt het verhogen van deze statistiek je de mogelijkheid om je advertentietarieven te verhogen, omdat de advertentieweergavetijd langer is.
___
by Anthony Valela
