Organische contentmarketing
De verleiding is groot voor nieuwe bedrijven om flink te investeren in PPC-advertenties die een hoge zichtbaarheid garanderen. Het probleem is echter dat deze advertentieplekken duur kunnen zijn, en als je er niet snel rendement uit haalt, verbrandt je nieuwe bedrijf geld zonder er de vruchten van te plukken. Gelukkig is er een alternatief voor het laten groeien van een nieuw merk via advertenties: organische contentmarketing. Door zelf blogposts, originele content en ander online materiaal te creëren, kun je talloze mogelijkheden benutten om de zichtbaarheid – en daarmee de levensvatbaarheid – van je nieuwe bedrijf te vergroten. Bovendien is het creëren van goede organische content een fantastische manier om een reputatie op te bouwen als een betrouwbare bron in je branche. Contentmarketing levert misschien niet direct verbluffende resultaten op, maar het is essentieel voor het leggen van de basis voor een succesvolle marketingstrategie voor de komende jaren.
Adverteer slimmer
Adverteren op Facebook of Google kan een lucratieve onderneming zijn voor je nieuwe bedrijf. Of het kan je budget volledig uitputten en je met een mager rendement op je investering achterlaten. Het hangt er maar net vanaf hoe je het aanpakt. Ten eerste moet je overwegen of pay-per-click-advertenties zoals Google AdWords effectief zullen zijn voor jouw bedrijf. Het identificeren van de plekken waar je klanten waarschijnlijk te vinden zijn, is de eerste stap naar een succesvolle advertentiecampagne. Als je hebt besloten om te adverteren via betaalde platforms, moet je vervolgens veel tijd en moeite investeren om je advertentietitels te laten opvallen. Je advertentieruimte is beperkt op de meeste platforms, maar juist daarom is het des te belangrijker dat je advertentie 1) je doelgroep bereikt, 2) de informatie overbrengt die je wilt delen, 3) zich onderscheidt van de rest en 4) leads genereert. Het plaatsen van een standaardadvertentie in een drukbezocht gebied zal waarschijnlijk geen hoog rendement opleveren.
Volg en optimaliseer
Een marketingcampagne is nooit af. Sterker nog, als je iets wilt creëren dat je helpt je doelen te bereiken, moet het zich kunnen aanpassen aan een veranderende markt. Daarom is het essentieel om je marketingcampagnes – inclusief blogposts, AdWords, originele content en gesponsorde advertenties – continu te monitoren en hun effectiviteit te meten. Je kunt niet blijven vasthouden aan een advertentie die geen resultaten oplevert; en je kunt het je niet veroorloven om koppig te zijn. Als iets niet werkt, stop er dan mee. En als een bepaalde aanpak kwalitatieve leads genereert, versterk die dan. Hoe je de resultaten van je marketinginspanningen ook meet, je moet bereid zijn om ernaar te handelen. Ontdekken waar je kunt besparen op marketing zal je ROI aanzienlijk verbeteren. En met dat vrijgekomen kapitaal kun je herinvesteren in andere gebieden waar behoefte aan is.
Verstandige planning en realistische ambities
Als je succesvol wilt marketen, moet je je bedrijf begrijpen en weten wat het voor je bedrijf betekent om een lead te genereren of een verkoop te realiseren. Voor bedrijven die kleine, relatief goedkope producten of diensten aanbieden, is een enkele lead bijvoorbeeld minder waard dan een potentiële nieuwe klant voor een advocatenkantoor. Het is daarom cruciaal voor een goede marketingstrategie om te begrijpen hoeveel leads je bedrijf nodig heeft en hoeveel van die leads je moet omzetten in verkopen om financieel gezond te blijven. Inzicht in de positie van je bedrijf in de markt – met name in vergelijking met je directe concurrenten – helpt je bij het stellen van haalbare doelen voor je marketingcampagnes. Zorg er tot slot voor dat je bedrijf zich vooral richt op het genereren van verkopen via online marketing. Het is verleidelijk om je te verliezen in het vergaren van likes, volgers, klikken en zelfs telefoontjes. Maar onthoud: niets van dat alles is belangrijk, tenzij je er direct of indirect geld mee verdient. Houd dat in gedachten en je bent op weg naar een hoger rendement op je investering (ROI).
___
by Chans Weber
Bron: sitepronews.com
