Een van de beste manieren om dit te doen, ongeacht je niche, is via contentmarketing. Daarom hebben we alle informatie die je nodig hebt verzameld, en de beste manieren om een succesvolle contentstrategie te ontwikkelen.
Deze zijn met name zeer geschikt voor kleine e-commercebedrijven die op zoek zijn naar waardevolle manieren om meer bezoekers naar hun website te trekken.
Laten we beginnen.
Wat is contentmarketing?
Contentmarketing is, in zijn puurste vorm, het creëren van content die gedeeld en bekeken zal worden.
Aangezien Google de voorkeur geeft aan inhoudelijk sterke content van hoge kwaliteit, is het belangrijker dan ooit om zelf content te gaan produceren.
Contentmarketing is een brede, bijna overkoepelende term. Het kan van alles omvatten, van blogs tot het plaatsen van afbeeldingen. Wat ook het beste werkt voor uw bedrijf, content is cruciaal.
Contentmarketingstrategieën zijn zo veelzijdig dat ze voor elk e-commercebedrijf kunnen worden ingezet. Of je nu actief bent in de mode, de bouw of de fitnessbranche, het kan voor jou werken.
Belangrijk is dat contentmarketing niet expliciet gericht is op verkoop. Het wekt juist interesse zonder een merk te promoten. Met andere woorden, het moet discreet zijn.
Hoe helpt dat?
Contentmarketing helpt e-commercebedrijven op verschillende manieren. Het belangrijkste voordeel is dat het verkeer naar je webwinkel genereert.
Het verschil tussen het verkeer dat contentmarketing genereert en andere vormen van verkeer, zoals bijvoorbeeld advertenties, is dat het om gekwalificeerd verkeer gaat.
De gebruikers die uw site bezoeken, zijn hoogstwaarschijnlijk geïnteresseerd in wat u te bieden heeft – mits u uw contentmarketingstrategie goed uitvoert.
Wat vaak gebeurt, is dat ze op zoek gaan naar een bepaald product, hobby of dienst, en dan toevallig een blogpost, video of infographic tegenkomen die jij hebt gemaakt.
Daarom is zoekwoordmarketing zo belangrijk binnen contentmarketing.
Hieronder vind je onze favoriete tips voor het creëren van een succesvolle contentmarketingstrategie, en een paar van de beste voorbeelden.
1. Overweeg om informatieve blogs te schrijven.
Een van de beste manieren om contentmarketing in te zetten, is via blogs. Afhankelijk van je niche zullen je blogposts variëren.
Als je denkt dat je geen blogs kunt maken, geen zorgen, ze hoeven alleen maar op een of andere manier met elkaar verband te houden.
Als uw webwinkel bijvoorbeeld zonnepanelen verkoopt, kunnen uw blogberichten gaan over duurzaamheid en lagere energierekeningen voor huishoudens.
Op deze manier komen gebruikers op uw site terecht, op zoek naar manieren om hun energierekening te verlagen, en vinden ze een scala aan zonnepanelen en apparatuur die hen daarbij kunnen helpen.
Een perfect voorbeeld hiervan is Groene boerderijkoffie. Het bedrijf zelf verkoopt koffiebonen en -apparatuur. Je kunt natuurlijk maar een beperkt aantal blogs schrijven over machines en bonen.
Hun blogs bevatten informatie over zetmethoden, koffiebranden en zelfs over de impact van klimaatverandering op de koffieproductie.
Als je niet gelooft dat je content kunt creëren, onthoud dan dat het niet per se direct gerelateerd hoeft te zijn.
Als klein bedrijf kun je overwegen om je eigen content te schrijven, maar hulp is altijd welkom. Probeer eens gebruik te maken van diensten zoals... Grammarly en Hemingway voor het bewerken van je blogberichten. Als je contentcreatie wilt uitbesteden, maar geen interne schrijver wilt inhuren, zijn er talloze betrouwbare diensten online te vinden, zoals Pak mijn essay, Vertrouw op mijn papier, Bidforwriting.com, WoWGradeen vele anderen die kunnen helpen bij het creëren van jouw content.
2. Onderzoek de mogelijkheden van gamificatie/interactiviteit
Het gamificeren van je content kan een uitstekende keuze voor je zijn. Je kunt nu content aanbieden waarmee kijkers op verschillende manieren kunnen interageren.
Geen zorgen – het hoeft niets heel ingewikkelds te zijn. Het kan bijvoorbeeld een loyaliteitsbadge of een voortgangsbalk zijn.
Je kunt ook 3D-weergave gebruiken, of een videogame – als dat geschikt is voor jou en je bedrijf.
3. Begin met het schrijven van handleidingen om je publiek te helpen.
De kans is groot dat wanneer iemand iets opzoekt in Google (of een andere zoekmachine), die persoon op zoek is naar hulp. Daarom zijn handleidingen zo'n waardevolle bron van informatie.
Ook dit werkt vergelijkbaar met informatieve blogposts, maar met iets meer structuur.
Wij houden van De blog van Imperfect Produce, die daarvan perfecte voorbeelden laat zien.
Ze zijn gericht op het bestrijden van voedselverspilling en verkopen producten die te "lelijk" worden geacht om in supermarkten te worden verkocht.
Er is nu eenmaal een limiet aan de hoeveelheid content die je over dit specifieke onderwerp kunt schrijven. Daarom zijn ze overgestapt op handleidingen. En dat werkt perfect.
Zoektermen als "wat te doen met te veel groenten", "5 soorten fruit en groenten om te grillen" en "wat te doen met overgebleven sauzen" worden talloze keren per dag ingevoerd.
Natuurlijk hebben deze blogs te maken met hun winkel, maar ze schreeuwen niet luidkeels "koop bij ons". Dat is belangrijk, want het stelt klanten in staat om hun eigen beslissing te nemen – en dat is cruciaal.
4. Plan de weggeefacties.
Je hebt vast wel eens gezien dat er weggeefacties worden gebruikt, vooral in contentmarketing.
Het is de perfecte manier om nieuwe volgers te krijgen, nieuwe klanten aan te trekken en je merk in de schijnwerpers te zetten.
Uiteraard kunnen winacties ook via sociale media worden georganiseerd – ze zijn heel gebruikelijk en werken erg goed.
Winacties kunnen echter ook via blogs, video's en nieuwsbrieven worden aangekondigd. Kies de methode die het beste bij uw bedrijf past.
Weggeefacties zijn alleen nuttig voor je bedrijf als je ze op de juiste manier aanpakt. Neem niet het risico je producten aan de verkeerde persoon te geven en er weinig aandacht mee te genereren.
5. Zouden video's voor jou geschikt zijn?
We hebben ze al kort aangestipt, maar video's vormen tegenwoordig een belangrijk onderdeel van de content.
Als e-commercebedrijf is het wellicht de moeite waard om je te verdiepen in de wereld van video, zeker als je een fascinerend product hebt.
Een van onze favoriete voorbeelden hiervan komt van niemand minder dan Royalty Soaps.
Royalty Soap plaatst YouTube-video's Ze maken hun eigen zeepjes – en die zijn enorm populair. De filmpjes zijn niet alleen informatief, maar ook vermakelijk en dienen als een vorm van marketing.
Hun YouTube-kanaal heeft veel aandacht gekregen, waardoor hun zeepjes uitzonderlijk snel uitverkocht raken.
Als je een creatief bedrijf hebt, kan het de moeite waard zijn om jezelf te filmen tijdens het werkproces.
6. Contentmarketing via influencers is een mogelijkheid.
Je beschouwt influencer marketing misschien niet direct als een aspect van content, maar ze gaan eigenlijk hand in hand.
Samenwerken met een influencer kan je ook waardevolle content opleveren. Natuurlijk is dit over het algemeen duurder dan bloggen, maar het kan de investering waard zijn.
Vooral de mode- en beauty-industrie profiteren van influencer marketing. BooHoo en SugarBear zijn daar goede voorbeelden van. Je krijgt content om te plaatsen op je sociale media, video's en zelfs blogs.
7. Ken het belang van beeldspraak
Via internet kunnen we producten niet aanraken of ruiken, waardoor de esthetiek des te belangrijker wordt.
Je weet vast al hoe belangrijk beeldmateriaal is, maar het is ook verstandig om een specifiek thema te overwegen. Een willekeurige verzameling mooie, kwalitatief hoogwaardige afbeeldingen werkt niet meer.
Zorg ervoor dat de kleuren, filters en zelfs de plaatsing op elkaar afgestemd zijn en goed samenwerken. Nog beter: zorg ervoor dat ze bij uw merk passen.
Het Instagram-account van Miss Patisserie is daar een perfect voorbeeld van. Al hun afbeeldingen passen perfect bij elkaar en sluiten naadloos aan op hun merk en filosofie. Ze hebben een soort kleurencirkel-effect gecreëerd – neem eens een kijkje.
8. Onderzoek quizzen voor potentiële leads
Quizzen zijn populair bij iedereen – ze zijn leuk, leerzaam en nuttig. Ongeacht hoe je ze gebruikt, kunnen ze een krachtig marketinginstrument worden.
Leuke quizzen kunnen de aandacht vestigen op je blog of website en zorgen voor meer abonnees op je e-maillijst.
Een informatieve quiz kan hetzelfde effect hebben, maar biedt je een uitstekende kans om producten die je verkoopt onder de aandacht te brengen. Een quiz met de titel "Welke moisturizer moet ik gebruiken?" geeft je bijvoorbeeld de mogelijkheid om verschillende moisturizers als antwoord te linken.
Quizzen zijn de perfecte manier om je publiek van informatie te voorzien en waardevolle relaties op te bouwen.
9. Stap uit je comfortzone
Soms moet je je comfortzone verlaten. Waarom zou je niet eens iets onverwachts proberen?
Bijvoorbeeld. Barney Cools heeft een eigen Soundcloud-account. ook al verkopen ze kleding.
Het spreekt voor zich dat het nog steeds relatief goed bij het merk past. Ze zijn een hip, jong merk – en hun publiek houdt hoogstwaarschijnlijk van muziek.
Waarom verdiep je je niet in nieuwe content? Je zou zelfs een enquête kunnen houden om te vragen wat je huidige publiek graag zou willen zien.
Het kan een YouTube-kanaal of Pinterest zijn.
10. Onderzoek de mogelijkheid om een tijdschrift te maken.
Je zou ook een tijdschrift kunnen maken, al is het maar een jaarblad – iets waar mensen naar uit kunnen kijken.
Dit kan een online magazine zijn (zoals een e-book) of een fysiek tijdschrift. In beide gevallen gaat het om content – en biedt het je een schat aan materiaal om te plaatsen en te delen.
Ons advies is om de doorsnee tijdschriften, die alleen maar productlijsten bevatten, te vermijden. Combineer marketing met artikelen en nuttige content.
11. Vergeet SEO niet
Net als bij alle vormen van contentmarketing, is zoekwoordonderzoek essentieel. Dit is van belang voor alle soorten content – en de tijd nemen om het te perfectioneren is cruciaal.
“Er zijn talloze online tools die je helpen met zoekwoorden, maar je moet ook altijd je analyses bijhouden. Ontdek wat werkt en wat niet. Bekijk zeker de blogs van MOZ, Ahrefs en SEMRush. Ze staan vol waardevolle informatie over dit onderwerp.” — Gregory Marcuso, SEO-specialist bij Studicus.
Conclusie
Het schrijven van een contentmarketingstrategie kan ontmoedigend lijken, maar zodra je ontdekt wat voor jou en je bedrijf werkt, schrijf je een ijzersterke strategie.
Analyseer je statistieken, bekijk je concurrenten en doe marktonderzoek.
Geniet vooral van het maken van de content en laat je creativiteit de vrije loop. Bij contentmarketing moet je enthousiast zijn over het plaatsen en delen ervan.
____
by Estelle Liotard
