Trong bài viết này, chúng ta sẽ xem xét lý do tại sao quảng cáo tự nhiên lại mạnh mẽ đến vậy trong lĩnh vực du lịch, và chúng ta sẽ chia sẻ tám mẹo giúp các chiến dịch quảng cáo tự nhiên trong du lịch của bạn đạt hiệu quả cao.
Tại sao lại chọn native? – Hiểu và tôn trọng hành trình của khách hàng
Khi người tiêu dùng đọc ấn phẩm yêu thích của họ, họ thường đọc đến cuối bài viết với sự háo hức chờ đợi "điều gì sẽ xảy ra tiếp theo?". Đó là lúc quảng cáo tự nhiên phát huy tác dụng – sẵn sàng thu hút người tiêu dùng trong hành trình khám phá nội dung mới. Trên thực tế, người tiêu dùng du lịch chủ động muốn được giới thiệu nội dung mới. Bài viết về các xu hướng hàng đầu năm 2020 của Booking.com Thậm chí còn nói rằng, “Gần 6/10 (59%) người […] cho biết họ muốn công nghệ cung cấp cho họ những lựa chọn 'bất ngờ' và thú vị, giúp họ khám phá những điều hoàn toàn mới trong năm tới.”
Khác với quảng cáo hiển thị hoặc cửa sổ bật lên, quảng cáo tự nhiên hướng đến việc thu hút khách hàng khi họ đã sẵn sàng, thay vì làm gián đoạn hành trình kỹ thuật số của họ. Trên thực tế, theo nghiên cứu của chúng tôiTrên thực tế, 95% người tiêu dùng có nhiều khả năng có thái độ tiêu cực đối với một thương hiệu làm gián đoạn hoặc phá vỡ hoạt động trực tuyến của họ. Đây chính là lý do tại sao quảng cáo tự nhiên cho phép người tiêu dùng lựa chọn tương tác hay không.
Hơn nữa, khi người tiêu dùng truy cập các trang web của nhà xuất bản uy tín, sẽ có một "hiệu ứng hào quang" được tạo ra chỉ đơn giản bằng việc truy cập một trang web đáng tin cậy, tác động đến quảng cáo ở những vị trí đó. Ví dụ, nếu người tiêu dùng đang duyệt web trên CNN hoặc BBC và thấy một quảng cáo, họ sẽ được đánh giá cao hơn. 44% Có nhiều khả năng tin tưởng những quảng cáo này hơn là quảng cáo trên mạng xã hội.Không chỉ vậy, họ còn có khả năng nhấp vào nội dung cao hơn 21% và khả năng mua hàng từ thương hiệu đó trong tương lai cao hơn 24%.
Nội dung luôn được đặt lên hàng đầu, xuyên suốt quy trình bán hàng.
Với khả năng quảng bá các nội dung truyền thông tự nhiên như đánh giá khách sạn xuất sắc hoặc trình chiếu những khoảnh khắc nổi bật của một thành phố tuyệt đẹp, quảng cáo tự nhiên mang đến cho các nhà quảng cáo sự linh hoạt để quảng bá thương hiệu du lịch của họ một cách hiệu quả nhất.
Hơn nữa, người tiêu dùng có thể được tiếp cận ở nhiều giai đoạn khác nhau của phễu bán hàng – trong giai đoạn khám phá, nơi mà khách hàng tiềm năng có thể được truyền cảm hứng bởi những điều như... Những điểm đến bãi biển được đánh giá cao nhất ở châu Âu or 10 sản phẩm hàng đầu dành cho khách du lịch công tácNhưng quảng cáo native cũng cho phép các nhà tiếp thị tiếp cận những người tiêu dùng sẵn sàng chuyển đổi bằng cách hướng họ đến nền tảng đặt chỗ, trang sản phẩm hoặc cửa hàng ứng dụng.
Tính linh hoạt mà các định dạng gốc mang lại không chỉ là lợi ích cho người tiêu dùng trong cách thức tiếp cận nội dung, mà còn là lợi ích cho các nhà tiếp thị, những người có thể hướng dẫn người tiêu dùng trong suốt các giai đoạn quan trọng của hành trình khách hàng.
Tám mẹo giúp chiến dịch du lịch nội địa của bạn thành công rực rỡ
Khi đã quyết định sử dụng quảng cáo tự nhiên, hãy làm theo tám lời khuyên này để tận dụng tối đa chiến dịch của bạn.
1. Tăng tỷ lệ nhấp chuột (CTR) bằng tiêu đề trung lậpHãy trưng bày con dấu chứng nhận, dấu ấn xuất sắc hoặc chất lượng dịch vụ của bạn để tạo dựng uy tín ngay lập tức.
2. Ưu tiên những điểm đến có nắng hơn là những điểm đến có tuyết.Các điểm đến nhiều nắng thường có tỷ lệ nhấp chuột (CTR) cao hơn. Điều này rất đáng chú ý đối với các nhà quảng cáo muốn quảng bá nhiều điểm đến, chẳng hạn như các hãng hàng không hoặc đại lý du lịch.
3. Thu hút sự chú ý từ các hướng khácKhách truy cập của bạn không chỉ đọc mục du lịch. Họ cũng có thể được tìm thấy trên các trang về ô tô, cải tạo nhà cửa, thể thao mạo hiểm, cho vay và thời tiết.
4. Tạo đà bằng cách nắm bắt nhu cầu cao điểmNội dung du lịch tập trung vào các chủ đề như kỳ nghỉ theo mùa và du lịch tiết kiệm chi phí đang được ưa chuộng nhất.
5. Hãy đến những địa điểm vào ngày có tỷ lệ chuyển đổi cao nhất.Thứ Ba là ngày tốt nhất để chuyển đổi nội dung du lịch của bạn.
6. Mang theo điện thoại di động khi đi du lịchPhần lớn lưu lượng truy cập trực tuyến đến từ thiết bị di động và du lịch cũng không ngoại lệ. Hãy tập trung vào việc giúp các chiến dịch của bạn được hiển thị trên thiết bị di động, chứ không chỉ trên máy tính để bàn.
7. Nhắm mục tiêu lại khách truy cập trước đâyNhắm mục tiêu vào những người đã từng truy cập trang web của bạn bằng các ưu đãi và cách đặt chỗ dễ dàng.
8. Sử dụng mạng xã hội, thúc đẩy tiếp thị bản địaChọn lọc các nội dung sáng tạo trên mạng xã hội của bạn và tái sử dụng chúng trên nền tảng Native Discovery của Outbrain để mở rộng quy mô chiến dịch trên toàn bộ mạng internet và tiếp cận hàng tỷ người dùng trong một môi trường cao cấp.
___
nguồn: Econsultancy
