Đúng vậy, mua hàng trong ứng dụng, đăng ký và cài đặt trả phí rất được ưa chuộng, nhưng chúng thường chỉ chiếm một phần nhỏ trong tổng doanh thu của bạn.
Theo một khảo sát gần đây đối với 100 nhà xuất bản hàng đầu của chúng tôi, quảng cáo đóng góp từ 56% đến 68% tổng doanh thu cho game di động và các loại ứng dụng khác, tương ứng.
Vậy là bạn có quảng cáo, nhưng liệu đó có phải là những quảng cáo phù hợp với ứng dụng của bạn? Định dạng hay vị trí đặt quảng cáo có hợp lý không? Nói một cách đơn giản, chúng có phù hợp không? Và điều này ảnh hưởng như thế nào đến khả năng kiếm tiền của bạn?
Để tối đa hóa tiềm năng doanh thu, các nhà phát hành phải xem xét cách thức tích hợp quảng cáo sao cho phù hợp nhất với ứng dụng của họ, từ hướng và định dạng đến việc nâng cao trải nghiệm chơi game thông qua các lựa chọn tích hợp.
Quảng cáo phù hợp
Ở mức cơ bản, định dạng quảng cáo cần phải phù hợp với hướng hiển thị của ứng dụng, và 70% các nhà xuất bản ứng dụng di động hàng đầu sẽ cho rằng đây là mối quan tâm hàng đầu. Đối với một phần ba số nhà xuất bản, điều đó có nghĩa là quảng cáo dọc là điều bắt buộc.
Tại sao điều này lại quan trọng? Ngoài việc mang lại trải nghiệm người dùng tốt hơn, các nhà quảng cáo đang rất quan tâm đến hiệu quả đã được chứng minh của quảng cáo video dọc tràn viền, điều này đã và đang giúp các nhà xuất bản tăng doanh thu.
Tất nhiên, sự phù hợp của quảng cáo không chỉ nằm ở hướng đặt, và video không phải lúc nào cũng phù hợp với luồng hoạt động của ứng dụng, điều này dẫn chúng ta đến trụ cột thứ hai của việc kiếm tiền bằng quảng cáo phù hợp: luồng hoạt động.
Luồng quảng cáo
Bất cứ khi nào có cơ hội kiếm tiền trong ứng dụng, một yếu tố quan trọng cần xem xét là định dạng quảng cáo sẽ ảnh hưởng đến trải nghiệm người dùng như thế nào.
Liệu các khối nội dung phong phú hoặc phần thưởng hấp dẫn có đủ để biện minh cho khoảng thời gian nghỉ 15 đến 30 giây, hay tính chất nhanh chóng của ứng dụng đòi hỏi thời gian ngắn hơn?
Trong một số trường hợp, quảng cáo xen kẽ có thể là giải pháp hoàn hảo để kiếm tiền mà không làm gián đoạn trải nghiệm người dùng.
Trong quá khứ, các lựa chọn để kiếm tiền từ những khoảnh khắc này rất hạn chế – thường là những trải nghiệm chậm chạp hoặc không phù hợp mà người dùng không đủ kiên nhẫn và nhà quảng cáo chỉ nhận được eCPM (chi phí mỗi nghìn lượt hiển thị) ít ỏi. Nhưng các nhà xuất bản xứng đáng được tốt hơn, các nhà quảng cáo xứng đáng được tốt hơn, và quan trọng nhất, người dùng xứng đáng được tốt hơn.
Để việc kiếm tiền từ quảng cáo xen kẽ hoạt động hiệu quả và đóng góp tích cực vào cả trải nghiệm người dùng lẫn nỗ lực kiếm tiền của nhà xuất bản, nó cần được nâng cao chất lượng.
Đó là lý do tại sao chúng tôi quyết định vượt ra ngoài phạm vi video trong SDK 3.1 của mình và giới thiệu hỗ trợ cho Thẻ Aurora™ HD, một thiết bị chất lượng cao và tương tác được thiết kế để mang lại trải nghiệm người dùng tốt nhất có thể. Đó là màn hình được nâng tầm.
Chức năng quảng cáo
Cuối cùng, chúng ta không thể bàn về sự phù hợp của việc kiếm tiền từ quảng cáo mà không đề cập đến một khía cạnh quan trọng của trải nghiệm người dùng: cách thức tích hợp này tạo ra sự trao đổi giá trị tích cực và có ý nghĩa.
Nếu được thực hiện tốt, quảng cáo có thể nâng cao vòng lặp cốt lõi của trò chơi, thúc đẩy sự tương tác và giữ chân người dùng tốt hơn. Khi người dùng được thu hút xem quảng cáo để nhận phần thưởng hoặc mở khóa nội dung cao cấp khác, sự tương tác của họ sẽ sâu sắc hơn, tỷ lệ giữ chân được củng cố và giá trị trọn đời của người dùng tăng lên.
Xét cho cùng, người dùng thích được đền đáp cho thời gian và công sức của họ, và 87% các nhà xuất bản hàng đầu của chúng tôi báo cáo rằng việc có quảng cáo được thưởng mang lại trải nghiệm tích cực cho người dùng của họ.
Tất nhiên, việc cung cấp vật phẩm trong game không phải là cách duy nhất để thưởng cho người dùng. Khi quảng cáo đóng vai trò như một đoạn quảng cáo thương mại, phần thưởng sẽ là quyền truy cập vào nội dung bổ sung. Trong những trường hợp này, các nhà xuất bản được khảo sát đã ghi nhận sự ưa thích đối với trải nghiệm người dùng được cung cấp bởi quảng cáo hiển thị xen kẽ (32%), quảng cáo có thể chơi được (24%) và quảng cáo video xen kẽ (21%).
Đó là lý do tại sao phiên bản 3.1 của SDK của chúng tôi cũng hỗ trợ video Aurora™ HD, một thế hệ video tương tác mới hoạt động tốt và mang lại trải nghiệm người dùng tích cực trong cả khu vực quảng cáo xen kẽ và quảng cáo có thưởng.
TL; DR
Để tận dụng tối đa tiềm năng kiếm tiền của ứng dụng, quảng cáo cần phải phù hợp, mượt mà và hoạt động hiệu quả. Để làm được điều đó, SDK phải cung cấp sự linh hoạt mà không làm giảm chất lượng hoặc hiệu suất.
Đó là lý do tại sao SDK AdColony 3.1 hỗ trợ ba định dạng quảng cáo mới: Video dọc Instant-Play™, Video HD Aurora™ và Thẻ HD Aurora™. Tìm hiểu thêm về SDK tại đây.
___
by Tác giả khách
nguồn: POCKETGAMER
