Nhiều quốc gia, nhiều ngôn ngữ, và thường thì ngay trong cùng một quốc gia lại có nhiều ngôn ngữ khác nhau. Điều này rất dễ gây rối. Và càng dễ hơn nữa là làm cho công cụ tìm kiếm bối rối và tạo ra một loạt các vấn đề SEO điển hình như nội dung trùng lặp.
May mắn thay, SEO quốc tế hiệu quả là điều hoàn toàn có thể đạt được; chỉ cần một chút kế hoạch và cách tiếp cận phù hợp với tình huống cụ thể của bạn.
Hãy cùng xem xét các cách khác nhau để bạn có thể nhắm mục tiêu vào khách hàng quốc tế và đưa ra những quyết định đúng đắn khi giải quyết nhiệm vụ phức tạp là xếp hạng ở nhiều quốc gia.
Sẵn sàng? Danh sách? Pret? Bereit? Hãy đi sâu vào.
SEO quốc tế là gì?
SEO quốc tế là quá trình tổ chức và tối ưu hóa các trang web của bạn để cho phép các công cụ tìm kiếm xác định các quốc gia bạn đang nhắm mục tiêu, nội dung và ngôn ngữ cụ thể cho từng người dùng ở một vị trí nhất định.
Về nhiều mặt, điều này tương tự như cách chúng tôi cung cấp dịch vụ SEO cho các doanh nghiệp nhỏ nhắm mục tiêu đến nhiều địa điểm, vì họ thường tổ chức theo thị trấn, thành phố, quận hoặc tiểu bang.
Tên miền cho SEO quốc tế
Bạn nên cân nhắc một vài yếu tố khi chọn tên miền cho các chiến dịch SEO quốc tế của mình.
Một số tên miền, được gọi là tên miền cấp cao theo mã quốc gia (ccTLD), sẽ mặc định trỏ đến một vị trí cụ thể. Các tên miền cấp cao khác (TLD) có thể được nhắm mục tiêu theo địa lý để trỏ đến các quốc gia cụ thể. Các thư mục con và tên miền con trên các tên miền TLD này cũng có thể được nhắm mục tiêu theo địa lý đến các quốc gia khác nhau.
Điều quan trọng cần nhớ ở đây là bạn phải đảm bảo mình có tên miền chính xác phù hợp với yêu cầu SEO quốc tế.
Để mọi việc thêm phần rắc rối, đôi khi những quy tắc này có thể bị phá vỡ, và một ví dụ điển hình là khi quảng bá nội dung bằng SEO. Ngay cả các tên miền ccTLD hoặc tên miền TLD nhắm mục tiêu theo địa lý cũng có thể xếp hạng nội dung thông tin trên phạm vi quốc tế.
Điều này hơi trái ngược với quan điểm SEO quốc tế, vì vậy hãy để tôi đưa ra một ví dụ.
Công ty tôi hoạt động tại Vương quốc Anh (UK), nhưng chúng tôi có khách hàng trên toàn thế giới. Phần lớn khách hàng tìm đến chúng tôi thông qua các bài viết trên blog của chúng tôi, được vận hành trên một tên miền cấp cao nhất quốc gia (ccTLD) của Anh. Điều này chứng minh rằng trong điều kiện thích hợp, nội dung thông tin vẫn có thể xếp hạng cao trên phạm vi quốc tế từ một ccTLD. Thật đáng kinh ngạc!
Điều này không có nghĩa là bạn nên bỏ qua việc nhắm mục tiêu theo vị trí địa lý; đối với phần lớn các ngành, đây không phải là cách tiếp cận đúng đắn. Xếp hạng quốc tế là về việc cung cấp nội dung phù hợp cho đúng đối tượng, thường là vì những lý do kinh doanh cụ thể.
Bạn cần đảm bảo Google không bị nhầm lẫn hoàn toàn với nhiều phiên bản khác nhau của trang web của bạn và đẩy bạn xuống những vị trí sâu nhất, tối tăm nhất trong chỉ mục tìm kiếm.
Làm thế nào để nhắm mục tiêu vào một quốc gia cụ thể?
Dưới đây là danh sách kiểm tra cơ bản để nhắm mục tiêu vào một quốc gia cụ thể bằng SEO quốc tế:
- Hãy sử dụng tên miền dành riêng cho từng quốc gia.
- Hãy chỉ định vị trí bạn đang nhắm mục tiêu trong Google Search Console.
- Đăng ký địa chỉ doanh nghiệp của bạn với Google My Business.
- Hãy ghi rõ địa chỉ đường phố của doanh nghiệp trên trang web.
- Hãy lưu trữ trang web tại máy chủ cục bộ (vì cả tính dễ sử dụng lẫn SEO).
- Lấy các liên kết từ các trang web dành riêng cho từng quốc gia.
- Sử dụng ngôn ngữ địa phương.
Điều chúng ta đang cố gắng làm là gửi một tín hiệu rõ ràng đến Google về phạm vi hoạt động của bạn và đối tượng mà nội dung này hướng đến. Nhiều dấu hiệu sẽ truyền tải thông điệp rõ ràng hơn, vì vậy hãy cố gắng bao gồm tất cả các mục trong danh sách kiểm tra.
Chiến lược SEO quốc tế
Thông thường, hầu hết các nỗ lực SEO quốc tế đều nhắm mục tiêu vào nhiều quốc gia, điều đó có nghĩa là bạn phải mở rộng phương pháp tiếp cận của mình trên tất cả các địa điểm mong muốn.
Có một vài cách tiếp cận vấn đề này, có thể phù hợp hoặc không phù hợp với hoàn cảnh của bạn. Dưới đây là hai cách tiếp cận áp dụng được cho phần lớn các nỗ lực SEO quốc tế nghiêm túc.
- Tiếp thị nội dung. Như tôi đã đề cập trước đó, tiếp thị nội dung có mục tiêu có thể giúp các trang web xếp hạng quốc tế, ngay cả đối với các trang web có tên miền cấp cao nhất quốc gia (ccTLD). Nếu bạn có thể tạo ra khách hàng tiềm năng thông qua nội dung, thì việc quảng bá nội dung của bạn bằng SEO có thể là lựa chọn đơn giản nhất. Ví dụ, Search Engine Land xếp hạng quốc tế với tư cách là nhà cung cấp nội dung, nhưng nội dung thông tin của công ty tôi, có trụ sở tại Anh, cũng vậy. Về mặt kỹ thuật, điều này rất dễ dàng, nhưng bạn cũng phải đảm bảo rằng đây là mô hình kinh doanh khả thi cho công ty của mình. Đối với các công ty hoạt động trực tuyến, đây thường là một lựa chọn phù hợp, nhưng đối với các doanh nghiệp truyền thống hơn, đây thường không phải là cách làm đúng đắn.
- Trang web chỉ có một tên miền cấp cao nhất (Single TLD). Trong một số ngành, bạn thường thấy kết quả tìm kiếm quốc tế tự động. Có một công ty ở Úc bán dây đai an toàn. Đó là một ngành kinh doanh ngách, và không cần SEO quốc tế chuyên biệt, họ vẫn xếp hạng khá tốt ở các quốc gia nói tiếng Anh như Úc, Anh và Mỹ. Nếu họ muốn tập trung vào SEO quốc tế, họ sẽ không gặp nhiều khó khăn; một quy trình SEO truyền thống có lẽ là tất cả những gì họ cần.
Tóm lại, điều cần làm là nghiên cứu kỹ lưỡng trước khi tham gia vào một hệ thống quốc tế phức tạp.
3. Thư mục con và nhắm mục tiêu theo vị trí địa lý
Nếu bạn cần nội dung dành riêng cho từng quốc gia, một trong những lựa chọn dễ nhất là tạo các thư mục con được bản địa hóa trên trang web của mình. Các thư mục con này có thể được nhắm mục tiêu theo vị trí địa lý trong Google Search Console và có thể chứa nội dung và ngôn ngữ dành riêng cho từng quốc gia. Dưới đây là một ví dụ và ưu điểm cũng như nhược điểm của từng phương pháp:
- example.com — trang web gốc nhắm mục tiêu vào thị trường Hoa Kỳ.
- example.com/uk/ — Vương quốc Anh.
- example.com/de/ — Đức.
Cách tiếp cận này mang lại ba lợi ích chính. Thứ nhất, bạn chỉ đang mở rộng trang web hiện có của mình, do đó có thể giảm bớt công việc quản lý kỹ thuật và chi phí phát sinh, ví dụ như chi phí lưu trữ.
Thứ hai, các thư mục con sẽ kế thừa quyền quản trị từ tên miền cha.
Cuối cùng, bạn chỉ cần quảng bá một trang web duy nhất, vì vậy mặc dù bạn sẽ muốn có các liên kết dành riêng cho từng quốc gia và ngôn ngữ, nhưng cách này vẫn đơn giản và tiết kiệm chi phí hơn so với việc quảng bá nhiều trang web.
Về nhược điểm, người dùng có thể không nhận ra việc nhắm mục tiêu theo vị trí địa lý từ địa chỉ URL, và bạn sẽ chỉ có một vị trí máy chủ duy nhất. Đây có thể là một cách tương đối dễ dàng để bắt đầu với SEO quốc tế thực sự, nhưng điều quan trọng là phải hiểu những hạn chế của phương pháp này.
4. Các lĩnh vực đặc thù của từng quốc gia
Phương pháp này có thể sử dụng tên miền cấp cao theo mã quốc gia (ccTLD) hoặc tên miền phụ trên một TLD. Về cơ bản, chúng là hai kỹ thuật hơi khác nhau để đạt được cùng một mục tiêu cuối cùng.
- Tên miền phụ nhắm mục tiêu theo vị trí địa lý. Các tên miền phụ TLD này cần được nhắm mục tiêu theo vị trí địa lý trong Google Search Console:
- www.example.com — Hoa Kỳ.
- uk.example.com — Vương quốc Anh.
- de.example.com — Đức.
- Tên miền cấp cao nhất quốc gia (ccTLD). Các thao tác này sẽ tự động nhắm mục tiêu vào quốc gia liên kết với tên miền cấp cao nhất quốc gia (ccTLD):
- Amazon.com — Hoa Kỳ.
- Amazon.co.uk — Vương quốc Anh.
- Amazon.de — Đức.
Đối với các doanh nghiệp có sự hiện diện thực tế, hoạt động hoặc tiếp thị ngoại tuyến tại địa phương ở quốc gia mục tiêu, đây thường là phương pháp tốt nhất – mặc dù không phải là phương pháp tiết kiệm chi phí nhất, vì mỗi địa điểm phải được cấu hình và tiếp thị độc lập, thường là bởi đội ngũ tiếp thị địa phương.
Cả hai phương pháp này đều cho phép doanh nghiệp sử dụng dịch vụ lưu trữ web tại địa phương và xây dựng các tín hiệu định vị rõ ràng bằng các liên kết cụ thể theo quốc gia đến URL. Đây là những tín hiệu mạnh mẽ và cần được xem xét khi đưa ra quyết định thâm nhập vào một thị trường quốc tế cạnh tranh, nơi bạn có thể phải cạnh tranh với các công ty có trụ sở tại quốc gia đó.
Nếu bạn có thể sử dụng tên miền cấp cao nhất quốc gia (ccTLD) ở đây, tôi thường ưu tiên cách tiếp cận đó hơn là sử dụng tên miền phụ; nhưng điều này yêu cầu bạn phải sở hữu tất cả các phiên bản ccTLD quốc tế của tên miền của mình. Làm như vậy có thể mang lại lợi ích mạnh mẽ về xây dựng thương hiệu khi người dùng thích nhấp vào ccTLD của riêng họ.
Người dân ở Anh quen thuộc với các trang web .co.uk, người dân ở Pháp lại thích các trang web .fr, v.v. SEO chỉ là một phần của cuộc thảo luận lớn hơn, vì vậy cách tiếp cận đúng đắn nên được xác định dựa trên mong muốn và nhu cầu của khách hàng mục tiêu.
Ngược lại, việc sử dụng tên miền phụ không phổ biến bằng, vì người dùng có thể không nhận ra hoặc không hiểu tên miền đó, điều này có thể ảnh hưởng đến sự tin tưởng và tỷ lệ nhấp chuột.
Đây là phương pháp được các công ty như Amazon và eBay ưa chuộng. Vì vậy, nếu tiền bạc không phải là vấn đề và bạn đang hướng đến mục tiêu dài hạn, đây thường là phương pháp mà chúng tôi khuyên dùng cho các công ty SEO quốc tế.
Một điểm quan trọng cần lưu ý ở đây là bất kỳ vấn đề nào cũng có thể nhân lên trên toàn bộ danh mục các trang web của bạn. Vì vậy, bạn cần đảm bảo trang web đầu tiên của mình hoạt động hoàn hảo về mặt kỹ thuật trước khi tạo các trang web quốc tế.
Biến URL
Thực tế có một lựa chọn thứ ba ở đây, đó là sử dụng các biến URL như country=uk. Tuy nhiên, trang của Google về các trang web đa vùng và đa ngôn ngữ lại nêu rõ rằng đây là “không khuyến khích.” Tùy chọn này không thể Việc nhắm mục tiêu theo vị trí địa lý là không khả thi, và nếu Google khuyên không nên sử dụng phương pháp này, thì việc nghe theo lời khuyên đó là điều hợp lý.
Tổng kết
Hy vọng bài viết này đã cung cấp cái nhìn tổng quan về các lựa chọn SEO quốc tế. Lựa chọn phù hợp với bạn sẽ phụ thuộc vào mục tiêu, ngân sách, thị trường và trong nhiều trường hợp, là sự kết hợp của các yếu tố này.
Chúng ta cũng cần xem xét SEO đa ngôn ngữ nâng cao hơn, trong đó có thể cần nhắm mục tiêu vào một quốc gia duy nhất với nhiều ngôn ngữ khác nhau. Điều này làm tăng thêm một lớp phức tạp cho SEO quốc tế.
___
by Marcus Miller
Nguồn: searchhengineland.com
