Bạn cũng sẽ thấy rằng, khi nói đến tiếp thị nội dung, việc tái sử dụng nội dung cũ dễ dàng hơn nhiều so với việc tạo nội dung mới.
Một trong những vấn đề lớn nhất mà các nhà tiếp thị nội dung phải đối mặt là việc nghĩ ra những ý tưởng mới. Mặc dù việc cập nhật nội dung mới thường xuyên là rất cần thiết, nhưng việc tái sử dụng nội dung cũ thường lại rất hiệu quả khi bạn đang gặp khó khăn trong việc tìm ý tưởng và muốn tăng phạm vi tiếp cận.
Thực tế, bạn không bao giờ nên quên đi nội dung cũ của mình. Mỗi nội dung trên trang web của bạn đều là một đại diện cho thương hiệu. Nó có thể giúp tăng thứ hạng tìm kiếm, được chia sẻ trên mạng xã hội và chuyển đổi khách hàng.
Ghi chú của biên tập viên: Bạn muốn tìm hiểu thêm về tiếp thị nội dung? Tải xuống ebook về tiếp thị nội dung của chúng tôi.
Dưới đây là một vài cách bạn có thể tái sử dụng một số nội dung cũ của mình.
1. Chuyển đổi sang định dạng video (và thử một số định dạng mới)
Nội dung cũ của bạn có thể là một bài đăng trên blog chủ yếu chứa văn bản. Hãy sử dụng văn bản đó làm lời dẫn hoặc chủ đề cho video.
Tôi thường xuyên làm việc này. Thường thì, tôi sẽ xem lại một bài đăng cũ trên blog rồi tạo một video về cùng chủ đề đó. Video đó sau đó có thể được sử dụng trên cùng trang đó và làm tăng chất lượng của bài đăng.
Việc tạo video mới là phần khó…
Dưới đây là một số tùy chọn.
- Hãy trình bày những điểm chính trong bài đăng trên blog và quay lại màn hình. Điều này sẽ cho phép bạn trình chiếu hình ảnh trực quan trực tuyến.
- Lấy bài đăng trên blog và chuyển đổi nó thành các slide. Thêm ảnh vào các slide đó và tạo video theo định dạng hội thảo trực tuyến.
- Hãy biến bài đăng trên blog thành một bài thuyết trình và trình bày trước máy quay (bạn có thể dùng bảng trắng, máy chiếu hoặc ứng biến tùy ý).
- Hãy chuẩn bị máy quay và chỉ cần nói về những phần quan trọng nhất của bài đăng trên blog.
- Hãy phát trực tiếp trên Facebook để tóm tắt bài đăng và lưu lại bản ghi (Periscope và Meerkat cũng là những lựa chọn khác).
Sau khi video của bạn hoàn tất và được tải lên YouTube (hoặc các trang khác như Vimeo, Facebook, Tumblr, v.v.), bạn vẫn chưa xong. Bạn cần thực hiện các bước sau.
- Hãy nhúng video vào bài đăng gốc trên blog (điều này sẽ nâng cao chất lượng bài đăng).
- Chạy quảng cáo cho video và bài đăng trên blog trên YouTube và Facebook.
- Hãy gửi đường dẫn đến bài đăng trên blog hoặc video đó trong bản tin email của bạn.
- Thúc đẩy, thúc đẩy, thúc đẩy.
2. Biến nó thành Infographic
Ai cũng thích đồ họa thông tin. Đó là bởi vì rất nhiều người đang làm việc quá sức và cần tiếp thu thông tin nhanh nhất có thể, tốt nhất là ở dạng trực quan thay vì văn bản dài dòng.
Đồ họa thông tin (infographics) thắng ở cả hai điểm đó. Chúng giúp người đọc dễ dàng nắm bắt nhanh chóng một chủ đề đồng thời cung cấp hình ảnh minh họa hỗ trợ cho các điểm chính.
Nếu bạn có một số nội dung thông tin tuyệt vời đã từng lan truyền rộng rãi và bạn đang tìm cách sử dụng lại chúng, hãy cân nhắc chuyển chúng thành infographic.
Bạn nên xem xét lại các trang trên trang web của mình đang xếp hạng cao cho các từ khóa lớn trên Google, và xem xét báo cáo về các trang đích hàng đầu trong Google Analytics, rồi sử dụng dữ liệu đó để xác định những cơ hội lớn nhất.
Có thể bạn lo lắng rằng mình sẽ gặp khó khăn khi tạo infographic vì không giỏi sử dụng các công cụ đồ họa như Adobe Photoshop. Nếu vậy, đừng lo lắng. Có những trang web sẽ giúp bạn tạo ra một infographic tuyệt vời, ngay cả khi bạn không có năng khiếu nghệ thuật.
Ví dụ, Piktochart giúp bạn dễ dàng tạo ra các infographic chất lượng cao với mức giá phải chăng hàng tháng. Bạn cũng có thể thử 99designs hoặc thuê người trên Upwork. Ngoài ra còn có một số công cụ tạo infographic miễn phí mà bạn có thể lựa chọn.
Hãy nhớ rằng: với sự phổ biến của các công cụ trên thị trường, bạn sẽ thấy việc tạo infographic dễ dàng hơn nhiều so với video. Vì vậy, nếu thời gian là yếu tố quan trọng, lựa chọn tốt nhất của bạn có lẽ là chuyển đổi nội dung của mình sang định dạng infographic thay vì định dạng video.
Ngoài ra, hãy nhớ gắn thương hiệu cho infographic của bạn để ngay cả khi người khác chỉ sao chép hình ảnh và đăng lên blog của họ, bạn vẫn có thể quảng bá thương hiệu của mình.
3. Tạo bài viết dạng danh sách từ thẻ hoặc danh mục
Có lẽ bạn đang sử dụng WordPress cho hoạt động tiếp thị nội dung của mình. Bạn sẽ thấy rằng nó có thể là người bạn tốt nhất của bạn khi muốn tái sử dụng nội dung cũ.
Đó là vì WordPress cho phép bạn gắn thẻ và phân loại bài đăng trên blog (nhưng đừng bao giờ sử dụng cả hai, trừ khi bạn muốn gặp vấn đề nội dung trùng lặp). Và, với tư cách là một chuyên gia tiếp thị kỹ thuật số giỏi, bạn đã làm điều đó với tất cả các bài đăng của mình từ lâu rồi.
Bây giờ, hãy chọn một thẻ hoặc chủ đề từ lịch sử bài đăng của bạn và xem lại các bài viết bạn đã viết. Tìm cách chuyển đổi một số bài đăng cũ của bạn sang định dạng danh sách.
Nếu bạn chưa quen với khái niệm bài viết dạng danh sách (listicle): đó là một bài viết được trình bày dưới dạng danh sách. Khái niệm này được phổ biến bởi các trang web như BuzzFeed.
Ví dụ, nếu bạn có một blog về tiếp thị trực tuyến và một trong những thẻ phổ biến nhất của bạn là “mạng xã hội”, bạn có thể thấy rằng mình đã viết một số bài viết rất hay về cách sử dụng mạng xã hội để tiếp thị trong năm qua. Hãy biến chủ đề của mỗi bài viết đó thành một điểm trong danh sách mới của bạn và bao gồm tóm tắt nội dung bài viết gốc.
Trong trường hợp này, bạn có thể nghĩ ra một tiêu đề như: “10 chiến lược truyền thông xã hội bạn đã quên sử dụng trong năm qua (nhưng thực sự quan trọng)”. Mỗi điểm trong số 10 điểm đó đều là chủ đề của một trong những bài viết bạn đã viết.
Mẹo bổ sung: khi bạn tái sử dụng nội dung của mình bằng phương pháp này, bạn cũng sẽ liên kết ngược lại với bài viết gốc mà bạn đã viết. Điều đó mang lại cho bạn một lý do tuyệt vời để tạo thêm liên kết nội bộ. Google sẽ quay lại các trang đó, thu thập thông tin lại và tăng thứ hạng cho chúng. Tốt hơn nữa, hãy cập nhật nội dung trên mỗi bài đăng mà bạn liên kết đến trước khi xuất bản danh sách của mình. Bằng cách đó, bạn sẽ thấy sự tăng trưởng đáng kể.
4. Chuyển đổi thành bài thuyết trình SlideShare
SlideShare có lẽ là một trong những nguồn tài nguyên chưa được tận dụng triệt để nhất đối với các nhà tiếp thị kỹ thuật số. Điều đó chắc chắn không phải vì thiếu quảng bá – có vô số bài đăng trên blog ca ngợi những lợi ích của việc sử dụng SlideShare để quảng bá thương hiệu.
Thế nhưng nhiều người lại phớt lờ điều đó.
Nếu bạn đang tìm cách tuyệt vời để tái sử dụng nội dung cũ thành thứ gì đó mới mẻ và thú vị, hãy cân nhắc chuyển bài đăng cũ đó thành bản trình bày SlideShare.
Bài thuyết trình dạng slide mang đến cho bạn một cơ hội tuyệt vời khác để giáo dục mọi người mà không cần họ phải dành nhiều thời gian đọc một bài viết dài. Những bài thuyết trình hay chỉ nêu những điểm quan trọng nhất của chủ đề và minh họa bằng số liệu thống kê, biểu đồ và hình ảnh.
Bạn cũng có thể nhúng bài thuyết trình SlideShare giống như cách bạn nhúng video YouTube, hình ảnh hoặc bài đăng trên Twitter. Chỉ cần nhấp vào nút “Chia sẻ” ở cuối bài thuyết trình và sao chép mã “Nhúng” vào blog của riêng bạn.
5. Biến nó thành Podcast
Nếu bạn đang tìm kiếm một cách cực kỳ dễ dàng để tái sử dụng nội dung cũ, hãy cân nhắc sử dụng nó trong podcast.
Podcast đang rất phổ biến với các nhà tiếp thị trực tuyến hiện nay. Điều này hoàn toàn có lý: chúng mang đến cho bạn cơ hội quảng bá thương hiệu trên một phương tiện mà mọi người có thể sử dụng trong khi đang bận rộn với những việc khác (như lái xe).
Một cách tuyệt vời để tạo dựng tên tuổi trong lĩnh vực podcast đồng thời tái sử dụng nội dung cũ là tự ghi âm giọng đọc bài đăng trên blog rồi sử dụng bản ghi âm đó trong podcast. Cách này đơn giản và tiết kiệm chi phí.
Tuy nhiên, hãy nhớ rằng nếu bạn không có "giọng nói phù hợp với phát thanh", bạn nên cân nhắc nhờ người khác đọc bài viết hộ mình. Chắc chắn, bạn sẽ phải trả tiền cho việc đó, trừ khi bạn có người tài năng đó trong nội bộ công ty.
Tuy nhiên, bạn sẽ không phải trả nhiều tiền mặt. Có những người làm lồng tiếng trên Fiverr với giá chỉ 5 đô la, một mức giá không mấy hấp dẫn. Thuê họ và bạn có thể giao toàn bộ công việc cho bên ngoài.
Neil Patel và Eric Siu gần đây đã thực hiện điều này trên Stitcher. Podcast mới của họ khá hay.
6. Sử dụng nó trong chiến dịch gửi email hàng loạt
Nếu bạn thành công trong tiếp thị qua email, thì bạn luôn có thêm người mới đăng ký vào danh sách email của mình. Một số người mới đăng ký có thể chưa quen thuộc với các chủ đề được đề cập trong các bài đăng trên blog cũ của bạn.
Đó là lý do tại sao việc tái sử dụng nội dung cũ và đưa vào email gửi cho tất cả người theo dõi của bạn là một ý tưởng tuyệt vời. Bạn sẽ giúp những người mới có cơ hội nắm bắt lại một số nguyên tắc cũ của bạn, đồng thời nhắc nhở những người theo dõi lâu năm về những điều quan trọng.
Đây là một cách dễ dàng khác để tái sử dụng nội dung. Trong nhiều trường hợp, chỉ cần sao chép và dán các đoạn văn cũ rồi thêm một vài cập nhật phù hợp.
Hầu hết các chuyên gia tiếp thị thông minh sẽ tạo ra một chiến dịch nhỏ giọt, gửi từ 5 đến 20 bài viết hay nhất của họ cho những người đăng ký nhận email mới trong vòng vài tháng. Điều này giúp duy trì sự tương tác của người đăng ký và khuyến khích họ quay lại trang web.
7. Tập hợp các bài viết liên quan thành một cuốn sách điện tử
Bạn đang muốn khẳng định vị thế chuyên gia trong lĩnh vực của mình bằng việc xuất bản một cuốn sách điện tử? Nếu vậy, bạn có thể thấy việc đó dễ dàng hơn bạn tưởng.
Tại sao? Bởi vì cuốn sách có thể đã được viết xong rồi. Ngay trên blog của bạn.
Hãy xem lại các bài đăng trước đây của bạn. Tìm các bài viết liên quan và tập hợp chúng lại thành một cuốn sách điện tử khổng lồ. Biến mỗi bài đăng thành một chương riêng trong cuốn sách đó.
Thấy chưa, dễ lắm phải không?
Tất nhiên, công việc của bạn chưa kết thúc sau khi bạn đã sao chép và dán xong. Bạn vẫn cần đầu tư thời gian và tiền bạc để làm cho cuốn sách điện tử của mình trông hấp dẫn hơn.
Cuối cùng, bạn luôn có thể tải sách điện tử của mình lên Amazon và bán hoặc tặng miễn phí. Điều tuyệt vời nhất là bạn sẽ nhận được một liên kết từ Amazon và bạn có thể thêm nguồn cấp dữ liệu RSS của blog vào khu vực nhà xuất bản. Tôi đã ra mắt cuốn sách đầu tiên của mình trên Amazon năm nay và nó đã mang lại lợi ích rất lớn cho công ty chúng tôi. Tôi đã có thể tập hợp hầu hết những tác phẩm tốt nhất của mình vào một nơi duy nhất.
8. Chia sẻ lại nội dung có giá trị lâu dài trên mạng xã hội
Trang web của bạn có những nội dung tuyệt vời, có giá trị lâu dài và đã từng gây sốt cách đây không lâu? Nếu có, chẳng có lý do gì bạn không thể chia sẻ lại chúng cả.
Những người quản lý mạng xã hội giỏi nhất luôn đăng tải những bài viết hay nhất mỗi tháng hoặc hai tháng một lần. Tại sao? Họ biết rằng những bài viết đó luôn thu hút người đọc. Bạn không bao giờ được để một bài viết hay bị lãng quên. Bạn nên thường xuyên làm mới và chia sẻ lại.
Ví dụ, nếu bạn đã đầu tư 5,000 đô la để viết một bài hướng dẫn toàn diện về tiếp thị nội dung và bài viết đó rất được độc giả yêu thích, hãy sử dụng các kênh truyền thông xã hội của bạn để chia sẻ lại liên kết đó.
Mỗi lần chia sẻ, hãy chỉnh sửa một chút nội dung trên mạng xã hội và đảm bảo cập nhật nội dung hướng dẫn của bạn ít nhất mỗi quý một lần.
9. Biến nó thành hội thảo trực tuyến
Một xu hướng phổ biến khác trong giới chiến lược gia kỹ thuật số hiện đại là hội thảo trực tuyến (webinar).
Đây cũng là một cách tuyệt vời để tái sử dụng nội dung cũ.
Nếu bạn có một bài viết đặc biệt phổ biến và bổ ích trên blog của mình, hãy cân nhắc chuyển nó thành một buổi hội thảo trực tuyến.
Tóm lại: đây là một cách tuyệt vời để đạt được hai mục đích cùng một lúc. Bạn không chỉ tái sử dụng nội dung cũ mà còn có được tài liệu tuyệt vời cho một buổi hội thảo trực tuyến thành công.
Tuy nhiên, chìa khóa để một hội thảo trực tuyến thành công không chỉ nằm ở nội dung. Bạn cần đảm bảo quảng bá nó một cách hiệu quả. Nếu không, bạn sẽ chỉ đang tự nói với chính mình.
Bắt đầu ngay
Bạn không cần phải vất vả tìm kiếm nội dung hoàn toàn mới cho từng kênh tiếp thị. Thay vào đó, chỉ cần tái sử dụng một số nội dung cũ của bạn và chia sẻ chúng theo những cách mà bạn chưa từng sử dụng trước đây. Rất nhiều chuyên gia tiếp thị giỏi đều tin tưởng vào chiến lược này. Cá nhân tôi cũng rất thích nó. Cập nhật nội dung cũ, tái sử dụng nội dung cũ và tiếp tục chia sẻ chúng. Nhiều khi, đây là lựa chọn tốt hơn so với việc chỉ đơn thuần tạo ra nội dung mới.
___
by John Lincoln
nguồn: SEJ
