У цій статті ми розглянемо, чому нативна реклама настільки потужна в подорожах, і поділимося вісьмома порадами, які допоможуть вашим нативним туристичним кампаніям досягти успіху.
Чому рідна? – Врахування та повага до клієнтського шляху
Коли споживач читає своє улюблене видавництво, він підходить до кінця статті в очікуванні того, що «що буде далі?» момент. Ось де на допомогу приходить нативна реклама, яка готова залучити споживача до пошуку додаткового вмісту. Насправді споживачі подорожей активно хочуть, щоб їм представили новий контент. Стаття Booking.com про найкращі тенденції 2020 року навіть каже, що «майже шість із 10 (59%) людей […] кажуть, що хочуть, щоб технологія запропонувала їм «підстановку» та несподівані варіанти, які познайомлять їх із чимось абсолютно новим у наступному році».
На відміну від відображення чи спливаючих вікон, нативний вигляд залучає клієнтів, коли вони готові, а не заважає їм у цифровій подорожі. Насправді, згідно з нашим дослідженням95% споживачів, швидше за все, негативно ставляться до бренду, який перериває або порушує їх онлайн-активність. Саме тому нативна реклама дає споживачам вибір залучати чи ні.
Крім того, коли споживачі перебувають на сайтах видавців преміум-класу, виникає «ефект ореолу», який створюється лише перебуванням на надійному сайті, що впливає на рекламу в цих місцях розміщення. Наприклад, якщо користувачу, який переглядає CNN або BBC, відображається реклама, це так 44% більша ймовірність довіряти цій рекламі, ніж рекламі в соціальних мережах. Мало того, у них на 21% більше шансів натиснути вміст і на 24% більше ймовірностей, що вони купуватимуть у бренду в майбутньому.
Вміст спереду й у центрі по всій воронці продажів
Завдяки можливості рекламувати зароблені засоби масової інформації, як-от огляд зіркового готелю, або показувати ролик ідеального міського пейзажу, нативна реклама дає рекламодавцям гнучкість просувати свої туристичні бренди найефективнішим способом.
Крім того, споживачів можна охопити на різних етапах воронки продажів – на етапі дослідження, де аудиторію можна надихнути чимось на зразок Найпопулярніші пляжні напрямки в Європі or 10 найкращих продуктів для бізнес-мандрівників. Але Native також дозволяє маркетологам охоплювати споживачів, готових до конверсії, спрямовуючи їх на платформу бронювання, сторінку продукту або магазин додатків.
Гнучкість, яку пропонують рідні формати, є перевагою не лише для споживачів у режимі споживання вмісту, але й для маркетологів, які потім можуть направляти споживачів на ключових етапах шляху клієнта.
Вісім порад, як зробити вашу місцеву туристичну кампанію успішною
Коли ви визначитеся з нативною рекламою, дотримуйтесь цих восьми порад, щоб отримати максимальну віддачу від своєї кампанії.
1. Підвищуйте CTR нейтральними заголовками: Демонструйте свою сертифіковану печатку, штамп якості або якість обслуговування, щоб миттєво завоювати довіру.
2. Надавайте перевагу сонячним місцям, а не сніговим: сонячні напрямки зазвичай генерують вищий CTR. Це варто відзначити для рекламодавців, які хочуть рекламувати кілька напрямків, наприклад авіакомпаній або туристичних агентств.
3. Привертайте увагу з інших сторін: Ваша аудиторія читає не лише розділ про подорожі. Їх також можна знайти на сторінках про автомобілі, ремонт будинку, екстремальні види спорту, кредити та погоду.
4. Набирайте обертів, знаючи піки попиту: найбільшим попитом користується контент про подорожі, присвячений таким темам, як сезонні свята та бюджет.
5. Відвідайте місця у найкращий день для переходів: вівторок — найкращий день для конверсій вашого туристичного контенту.
6. Подорожуйте з мобільним: більшість онлайн-трафіку здійснюється через мобільні пристрої, і подорожі не є винятком. Зосередьтеся на тому, щоб ваші кампанії були виявлені на мобільних пристроях, а не лише на комп’ютерах.
7. Перенацілюйте попередніх відвідувачів: орієнтуйтеся на тих, хто раніше відвідував ваш сайт, за допомогою пропозицій і простих способів бронювання.
8. Використовуйте соцмережі, керуйте рідною мовою: Виберіть свої соціальні креативні ресурси та перепрофілюйте їх на платформі Native Discovery Outbrain, щоб масштабувати кампанії у відкритому Інтернеті та охопити мільярд користувачів у преміум-середовищі.
___
джерело: Econsultancy
