Ми також почали аналізувати ключові частини нової цифрової екосистеми, детально розглядаючи найбільш очевидні прояви цих непрямих відповідей, інформацію, яка їх забезпечує, і зміну мислення, необхідну для використання можливостей прямих відповідей. У цій другій частині ми далі розглянемо результати фундаментальних змін у пошуку — і що це означає для SEO як каналу в майбутньому.
Голос важливий, але ми дивимося на це неправильно
Було б неправильно розглядати еволюцію пошуку та представлені фрагменти без обговорення голосового пошуку. Багато хто дивиться на це як на новий рубіж для пошуку, подвоюючи стратегії, щоб стати відповіддю на запитання, які ставлять люди. Голосовий пошук, безсумнівно, набирає великих обертів 2016 рік став переломним у зростанні каналу, але є дві проблеми, з якими зіткнуться «голосові маркетологи»: по-перше, досі існує стигма щодо використання голосу в публічних місцях — споживачі можуть використовувати швидкі команди, але вони ще не охопили повними можливостями розумних помічників серед інших людей.
По-друге, розумні динаміки стають частиною будинків людей у великій мірі, за оцінками 40% будинків Великобританії планується мати Amazon Echo у 2018 році. Незважаючи на це, компаніям буде важко переконати свою аудиторію отримувати небажані брендовані повідомлення без дозволу. Це більша проблема після GDPR і заяв про «підслуховування» розумних пристроїв, і я очікую, що в майбутньому буде більше толерантності.
До цього моменту неважливо, чи ви відповідь; користувачі не знатимуть, хто дав результати, які вони слухають.
Набагато більшою можливістю в голосі є «навички», хоча вони трохи виходять за рамки компетенції пошукового маркетолога. На момент запуску магазину програм багато перших програм були утилітарними або іграми; ідея «фірмового» додатку ще мала бути розроблена. Однак, коли смартфони стали повсюдними, поширеність додатків зросла. Я вважаю, що те саме буде вірним і щодо «навички». Наразі багато з них надають дані, які асистенти не можуть зберігати з перших рук, наприклад розклад автобусів і інформацію про погоду. Згодом, однак, вони можуть надати брендований досвід для більш звичайних голосових запитів. Навички вже дозволяють брендам надавати персоналізовану реакцію голосом. Важливо, оскільки навички повинні бути пов’язані між собою, їх запрошують; або, простіше кажучи, ви можете брендувати відповіді, які ви даєте на запитання користувачів, у узгодженому форматі. Зараз це потужний інструмент; у майбутньому це змінить правила гри.
Для тих, хто все ще шукає відповіді, володіння каналами даних є ключовим. Хоча ви можете оптимізувати це так само, як і пропоновані фрагменти, важче переконати дикторів, чий єдиний результат має бути безпомилковим, інакше користувачі перестануть запитувати, що ви єдиний результат, який керує ними всіма. Ось чому я вірю Нещодавнє оголошення Yext Те, що вони надсилатимуть інформацію безпосередньо в Alexa, є такою ж важливою зміною в пошуковому маркетингу, як і запуск Penguin або Panda. Уперше ключові дані та канали знань можна вводити напряму, і бренди можуть не лише впливати на інформацію, яку Google, Amazon, Microsoft та інші платформи мають на них (що зараз стосується оптимізації відповідей), вони можуть володіти розповідь цілком.
Оскільки пошукові системи прагнуть просувати результати безпосередньо в пошуку (незалежно від формату), це величезний крок уперед до цифрової екосистеми майбутнього, і його не слід недооцінювати.
Швидкість і мобільність нерозривно пов’язані між собою. нові формати дозволять це зробити
Нам усім набридло чути фразу «контент — це король» — насправді псевдонім «це король» уже втрачено. "Швидкість - це король", це, ймовірно, не має потрібної ваги; і це дуже прикро, тому що це ризикує пропустити важливу частину веб-маркетингу в 2018 році. З чистої точки зору SEO, швидкість тепер пов’язана з покращеною видимістю, так само, як і покарання за міжсторінкову рекламу сайти, які покарані за спливаючі вікна.
Однак якщо ви блокуєте спливаючі вікна або скорочуєте час завантаження сторінки лише для пошукового трафіку, ви точно не розумієте суті. Це не «SEO річ». Це важливий досвід користувача, який базується на мінливих вимогах клієнтів, які розуміються на цифрових технологій, у сучасну епоху технологій; аудиторія, яка очікує швидкого доступу до вмісту, який хоче нестримно споживати. Будь-які затримки або блокування цього процесу можуть бути катастрофічними не лише для бренду, але й для пошукових систем загалом.
Популярні додатки забезпечують безперебійний, індивідуальний досвід для своїх користувачів; щоб залишатися інформаційними лідерами, це має бути відтворено в усіх пошукових системах. Повільна реакція, навіть якщо це не є безпосередньою провиною постачальника, лише відштовхує користувачів.
Ось чому Google підтримує нові формати; від прискорених мобільних сторінок до прогресивних веб-додатків і всіх змін, зосереджених на пристроях (зокрема в їх індексі), пошуковий гігант прагне покращити якість мобільного Інтернету, завдання, яке він має унікальні можливості для виконання. Як спеціалісти з оптимізації пошукових систем, ми повинні прийняти це — це краще для наших користувачів. Проте ми обмежені питаннями щодо відстеження та цілісності даних (які Google прагне змінити) і завдяки здатності основних механізмів сканувати та індексувати вміст JavaScript, мова програмування, яка стане ключовою для внесення змін, необхідних Google, Bing та іншим постачальникам, щоб залишатися актуальними для своїх користувачів.
Наразі найбільшу загрозу становлять мобільні пристрої та програми; оскільки інші технології, що розвиваються, стають все більш широкими, особливо в просторі захоплюючого досвіду, і Інтернету, і пошуковим системам потрібно буде наздогнати, щоб вижити. І я вважаю, що просування цих змін не тільки відповідає за оптимізацію пошукових систем, це й абсолютно в наших інтересах, і це є невід’ємною частиною продовження інвестицій у наш канал.
Майбутнє світле, але SEO ніколи не буде колишнім
Із зростанням кількості додатків і Google, яка прагне надати відповіді безпосередньо користувачам, зменшуючи важливість веб-сайту в цифровій екосистемі, ви можете стверджувати, що важливість SEO діяльності зменшується. Це був би короткозорий погляд на майбутнє; хоча основа нашої дорожньої карти діяльності може змінитися, буде потреба в оптимізації. Оскільки головний алгоритм, запущений на початку десятиліття, докорінно змінив спосіб нашої роботи та навички, необхідні для досягнення успіху в каналі, також зміниться поведінка, яку ми відчуваємо зараз. Як завжди, ми будемо адаптуватися.
Забігаючи вперед, можна сказати, що в цифровій екосистемі завжди буде місце для пошукових систем, хоча їхнє значення для всього ще належить визначити. Таким чином, існуватиме можливість (і потреба) для пошукового маркетингу. SEO майбутнього може бути зовсім іншою особою, ніж зараз, і фокус цифрових агентств буде розділено між створенням брендів, розробкою веб-досвіду та структуруванням інформації, щоб її було легко зрозуміти за допомогою каналів даних. Але доки агенції справді не відкинуть чинники ранжирування минулого та повністю підтримають цей новий цифровий світ, що базується на технологіях, зручності та клієнтах, він постійно ризикуватиме стати неактуальним для нашої аудиторії.
_______
by Рік Родрігес
джерело: searchenginewatch.com
