Насправді 78 відсотків маркетологів брендів називають шахрайство з рекламою та ботами головним занепокоєнням.
Оскільки мобільні пристрої стають основною платформою для охоплення споживачів, маркетологи все більше зосереджуються на зменшенні ризику шахрайства. І вони мають вагомі причини. Недавній звіт показує, що цього року бренди можуть втратити 16.4 мільярда доларів через онлайн-шахрайство з рекламою.
Мобільні рекламодавці стикаються з різними формами шахрайства: шахрайство з показами, встановленнями та кліками шкодить показникам ефективності та загальному авторитету бренду.
Існують різноманітні стратегії, які бренди можуть застосовувати, щоб уникнути цих загроз.
Завдяки зростанню кількості доступних даних рекламодавці можуть змінювати свої методи та використовувати ці дані для кращого націлювання та позиціонування своїх оголошень, значно зменшуючи ризик рекламного шахрайства та водночас підвищуючи ефективність реклами.
Ось чотири стратегії, які бренди можуть реалізувати:
● Оптимізуйте оголошення для цінних подій: Щоб врівноважити шахрайство, рекламодавці повинні оптимізувати оголошення для цінних подій, таких як покупка або підписка на інформаційний бюлетень.
Показники ефективності, крім показів, є надійним способом зменшити ризик шахрайства.
Створюючи дії, які виходять за рамки звичайних можливостей бота, наприклад клацання оголошення та здійснення покупки або надання особистої інформації та реєстрація, щоб дізнатися більше, рекламодавці можуть отримати більш чітке розуміння того, хто взаємодіє з їхніми оголошеннями та як вони працюють. .
Крім того, важливі події вказують на реальну поведінку користувачів, що дає маркетологам ключову інформацію та дані для використання в майбутніх кампаніях.
● Зосередьтеся на розумінні та націлюванні аудиторії: Оскільки минула поведінка є найсильнішим провісником майбутньої поведінки, маркетологи повинні виробити звичку використовувати ці реальні дані для більш ефективного показу мобільних оголошень.
Зосередження на ідентифікаторах користувачів на основі дій користувачів може суттєво зменшити ймовірність шахрайства, оскільки вони базуються на поведінці реальних користувачів, а не на заздалегідь запрограмованих роботах.
Маркетологи вже мають доступ до унікальних ідентифікаторів користувачів, тому створення бази даних ідентифікаторів також дає маркетологам можливість розширити цю аудиторію, створюючи схожих персонажів.
Ці схожі особи можуть потім дозволити маркетологам орієнтуватися на нових користувачів на основі подібних характеристик поточних користувачів і розміщувати рекламу, яка менш сприйнятлива до шахрайства.
● Надайте пріоритет рекламі в програмі над мобільним Інтернетом: Реклама в програмі забезпечує кращу видимість порівняно з мобільним Інтернетом, який все ще залишається диким заходом світу рекламного шахрайства.
Подібно до оголошень у браузері для настільних комп’ютерів, мобільні веб-реклами ускладнюють розуміння рекламного ресурсу та того, чи дійсно вони переглядаються.
Програми забезпечують більшу прозорість щодо місця розміщення реклами, особливо порівняно з мобільним Інтернетом.
Коли ви додаєте методи програмного купівлі медіа, такі як схоже націлювання, пріоритетність реклами в додатку над мобільним Інтернетом значно зменшить кількість помилкових показів і створить більш автентичну рекламу.
● Працюйте рука об руку з DSP: Якщо ви хочете займатися програмованою рекламою, партнерство з платформою попиту може допомогти зменшити вашу схильність до шахрайства.
DSP співпрацюють з біржами для перевірки трафіку всіх своїх клієнтів, надаючи їм можливість стежити за діяльністю видавців ближче, ніж бренд.
Наприклад, DSP мають чорний список доведено шахрайських ЗМІ, тож вони знають, на що слід звернути увагу.
Якісні DSP також матимуть доступ до новітніх інструментів і технологій як для видимості, так і для запобігання шахрайству, що значно зменшить ризик шахрайства для брендів.
ЗА БАГАТО даних, доступних рекламодавцям, розуміння того, як використовувати ці дані для кращого створення та показу реклами, відіграє важливу роль у зниженні ризику шахрайства для бренду та підвищенні ефективності бренду в досягненні цільової аудиторії.
Маркетологи повинні працювати зі своїми технічними партнерами, щоб мінімізувати шахрайство та максимізувати кожен медіа-долар.
Якісне та послідовне запобігання шахрайству означає, що виявлення шахрайства є пріоритетом із самого початку кампанії та постійним зобов’язанням як бренду, так і його партнерів.
___
by Бен Шеннон
джерело: Люкс Щодня
