Звичайно, покупки в додатку, підписки та платні встановлення бажані, але зазвичай це лише частина вашого загального доходу.
Згідно з нещодавнім опитуванням наших 100 найкращих видавців, реклама забезпечує від 56% до 68% усіх доходів від мобільних ігор та інших категорій програм відповідно.
Отже, у вас є реклама, але чи підходить вона для вашої програми? Чи має сенс формат або розташування? Простіше кажучи, вони підходять? І як це впливає на вашу здатність заробляти гроші?
Щоб максимізувати потенційний дохід, видавці повинні розглянути, як реклама найкраще впишеться в їхній додаток: від орієнтації та формату до покращення основного циклу гри за допомогою варіантів інтеграції.
Підходить для реклами
На базовому рівні формат оголошень має відповідати орієнтації програми, у якій вони розміщені, і 70% провідних видавців мобільних пристроїв скажуть вам, що це головне занепокоєння. Для третини видавців це означає, що вертикальні оголошення є обов’язковими.
Чому це має значення? Окрім кращої взаємодії з користувачем, рекламодавці вимагають перевіреної ефективності вертикальної відеореклами від краю до краю, яка вже приносить видавцям кращий дохід.
Звісно, відповідність реклами залежить не лише від орієнтації, а відео не завжди відповідає потоку програми, що підводить нас до другого стовпа монетизації з рекламою, яка відповідає: потоку.
Потік реклами
Щоразу, коли в додатку є можливість монетизувати, важливо враховувати, як формат оголошення вплине на потік користувачів.
Чи надійні блоки вмісту чи винагороди підтверджують перерву від 15 до 30 секунд, чи швидкий характер програми вимагає чогось коротшого?
У деяких випадках міжсторінкове медійне оголошення може бути ідеальним рішенням для монетизації, не перешкоджаючи потоку користувачів.
Історично варіанти монетизації цих моментів були обмежені – часто через затримку або невідповідність досвіду, для якого користувачі не мали терпіння, а рекламодавці мали мізерну eCPM. Але видавці заслуговують кращого, рекламодавці заслуговують кращого, і, що найважливіше, користувачі заслуговують кращого.
Щоб монетизація міжсторінкової реклами працювала та позитивно сприяла як взаємодії з користувачем, так і зусиллям видавця щодо монетизації, її потрібно підвищити.
Ось чому ми вирішили вийти за рамки відео в нашому SDK 3.1 і запровадити підтримку Aurora™ HD Cards, високоякісного та інтерактивного пристрою, розробленого для забезпечення найкращого досвіду користувача. Це дисплей, підвищений.
Функція оголошення
Нарешті, ми не можемо обговорювати відповідність монетизації реклами, не охоплюючи критичний аспект взаємодії з користувачем: як тип інтеграції функціонує для створення значущого та позитивного обміну цінністю.
Добре виконана реклама може покращити основний цикл гри, сприяючи кращому залученню та утриманню. Оскільки користувачів спонукають переглянути рекламу, щоб отримати винагороду або розблокувати інший преміум-контент, їх взаємодія поглиблюється, утримання зміцнюється, а життєва цінність зростає.
Зрештою, користувачі люблять отримувати винагороду за свій час і зусилля, і 87% наших найкращих видавців повідомили, що винагороджені місця розміщення забезпечують позитивний досвід для їхніх користувачів.
Звичайно, пропозиція внутрішньоігрових предметів — не єдиний спосіб винагородити користувачів. Коли реклама функціонує як рекламна пауза, винагородою стає доступ до додаткового вмісту. У цих випадках опитані нами видавці відзначили перевагу взаємодії з користувачем, яку забезпечують проміжні медійні (32%), відтворювані (24%) та міжсторінкові відео (21%) оголошення.
Ось чому версія 3.1 нашого SDK також підтримує Aurora™ HD video, нове покоління інтерактивного відео, яке добре працює та забезпечує позитивний досвід користувачів як у міжсторінкових, так і в зонах реклами з винагородою.
TL; DR
Щоб максимально використати потенціал монетизації додатка, реклама має відповідати розміру, текти та функціонувати. Для цього SDK мають бути гнучкими без шкоди для якості чи продуктивності.
Ось чому AdColony 3.1 SDK підтримує три нові рекламні формати: Instant-Play™ Vertical Video, Aurora™ HD Video та Aurora™ HD Cards. Дізнайтеся більше про SDK тут.
___
by Гість Автор
джерело: Кишеньковий гравець
