Кілька країн, кілька мов, а часто й кілька мов в одній країні. Легко зав’язатись у вузли. А ще простіше заплутати пошукову систему та створити низку типових проблем з пошуковою системою пошукових систем, як-от дубльований вміст.
На щастя, хорошого міжнародного SEO можна досягти; це просто потребує трохи планування та правильного підходу для вашої унікальної ситуації.
Давайте розглянемо різні способи орієнтації на міжнародних клієнтів і прийняття правильних рішень, вирішуючи складне завдання рейтингу в кількох країнах.
готовий Listo? Prêt? Bereit? Давайте зануримося.
Що таке міжнародне SEO?
Міжнародна оптимізація пошукових систем — це процес організації та оптимізації ваших веб-сторінок, щоб дозволити пошуковим системам ідентифікувати країни, на які ви націлені, конкретний вміст і мову для кожного користувача в певному місці.
Багато в чому це схоже на те, як ми надаємо SEO для малих підприємств, які націлені на кілька місць, оскільки вони часто організовуються за містами, округами чи штатами.
Доменні імена для міжнародного SEO
Можливо, ви захочете врахувати кілька речей, вибираючи доменне ім’я для своїх міжнародних SEO-кампаній.
Деякі домени, відомі як домени верхнього рівня з кодом країни (ccTLD), за замовчуванням використовуватимуться в певному місці. Інші домени верхнього рівня (TLD) можна націлити на певні країни. Підпапки та піддомени в цих доменах верхнього рівня також можна географічно націлити на різні країни.
Головний висновок тут полягає в тому, що ви повинні переконатися, що у вас є правильний домен для ваших міжнародних вимог до SEO.
Щоб заплутати ситуацію, ці правила іноді можуть порушуватися, і один із таких прикладів – просування вмісту за допомогою SEO. Навіть домени ccTLD або геотаргетовані домени TLD можуть ранжувати інформаційний вміст на міжнародному рівні.
Це трохи суперечить міжнародному мисленню SEO, тому дозвольте навести вам приклад.
Моя компанія працює за межами Сполученого Королівства (Великобританія), але у нас є клієнти по всьому світу. Більшість наших клієнтів знаходять нас через статті в нашому блозі, який працює на ccTLD Великобританії. Це доводить, що в правильній ситуації інформаційний вміст все ще може отримати міжнародний рейтинг від ccTLD. Піди розберися!
Це не означає, що ви повинні нехтувати геотаргетингом; для більшості галузей це не правильний підхід. Міжнародний рейтинг означає надання потрібного вмісту правильній аудиторії, часто з конкретних бізнес-цілей.
Ви хочете переконатися, що Google не заплутається в кількох версіях вашого сайту і не поховає вас у найглибших, найтемніших глибинах пошукового індексу.
Як орієнтуватися на певну країну
Нижче наведено базовий контрольний список для націлювання на певну країну за допомогою міжнародного SEO:
- Використовуйте домен для певної країни.
- У Google Search Console укажіть цільове розташування.
- Зареєструйте адресу своєї компанії в Google Мій бізнес.
- Укажіть на веб-сайті адресу компанії.
- Розмістіть веб-сайт локально (як для зручності використання, так і для SEO).
- Отримайте посилання з веб-сайтів певної країни.
- Використовуйте місцеві мови.
Ми намагаємося надіслати Google чіткий сигнал про те, де ви працюєте та для кого цей вміст. Кілька знаків посилають чіткіший сигнал, тому спробуйте включити всі пункти контрольного списку.
Міжнародна SEO стратегія
Як правило, більшість міжнародних зусиль SEO включають націлювання на кілька країн, що означає, що ви повинні масштабувати свій підхід у всіх бажаних місцях.
Є кілька способів підійти до цього, які можуть або не підходять для вашої ситуації. Ось два підходи, застосовні до більшості серйозних міжнародних зусиль SEO.
- Контент-маркетинг. Як я вже згадував раніше, цільовий контент-маркетинг може допомогти сторінкам отримати міжнародний рейтинг, навіть із сайту ccTLD. Якщо ви можете залучити потенційних клієнтів через вміст, то просування вашого вмісту за допомогою SEO може бути найпростішим варіантом. Наприклад, Search Engine Land є постачальником вмісту на міжнародному рівні, але також і інформаційний вміст моєї компанії, яка розташована у Великобританії. Технічно це легко, але ви також повинні переконатися, що це життєздатна бізнес-модель для вашої компанії. Для компаній, які існують в Інтернеті, це часто добре підходить, але для більш традиційного бізнесу це часто не правильний шлях.
- Один сайт TLD. У деяких галузях ви часто побачите автоматичні результати міжнародного пошуку. В Австралії є компанія, яка продає ремені безпеки. Це нішевий бізнес, і без будь-якого конкретного міжнародного SEO вони досить добре оцінюються в англомовних країнах, таких як Австралія, Великобританія та Сполучені Штати. Якби вони хотіли зосередитися на міжнародному SEO, у них не виникло б з цим проблем; більш традиційний процес SEO, ймовірно, був би всім, що їм потрібно.
Перш ніж занурюватися в складну міжнародну структуру, варто провести дослідження.
3. Вкладені папки та геотаргетинг
Якщо вам потрібен вміст для певної країни, одним із найпростіших варіантів є створення локалізованих підкаталогів на власному сайті. Ці підкаталоги можуть бути географічно орієнтовані в Google Search Console і можуть містити вміст і мову для певної країни. Ось приклад і плюси та мінуси кожного:
- example.com — кореневий сайт, орієнтований на США.
- example.com/uk/ — Великобританія.
- example.com/de/ — Німеччина.
Цей підхід має три ключові переваги. По-перше, ви лише розширюєте свій існуючий сайт, тому може бути менше технічного керування та витрат, наприклад, хостингу.
По-друге, підкаталоги успадковують повноваження від батьківського домену.
Нарешті, у вас є лише один сайт для просування, тому, хоча вам потрібні посилання для певної країни та мови, це все одно простіше та економічніше, ніж просування кількох сайтів.
Що стосується мінусів, користувачі можуть не розпізнати геотаргетинг за допомогою універсального покажчика ресурсів (URL), і у вас буде єдине місце розташування сервера. Це може бути відносно простим способом розпочати справжнє міжнародне оптимізацію пошукових систем, але важливо розуміти обмеження цього підходу.
4. Домени для окремих країн
Цей підхід може використовувати домени верхнього рівня з кодом країни (ccTLD) або субдомени на TLD. У певному сенсі це дві дещо різні техніки для досягнення однієї кінцевої мети.
- Субдомени з географічним націлюванням. Для цих субдоменів верхнього рівня потрібно буде налаштувати геотаргетинг у Google Search Console:
- www.example.com — США.
- uk.example.com — Великобританія.
- de.example.com — Німеччина.
- Домени ccTLD для окремих країн. Вони автоматично націлюватимуться на країну, пов’язану з ccTLD:
- Amazon.com — США.
- Amazon.co.uk — Великобританія.
- Amazon.de — Німеччина.
Для підприємств із фізичною присутністю, діяльністю або локальним офлайн-маркетингом у цільовій країні це зазвичай найкращий підхід, хоча й не найефективніший підхід, оскільки кожен сайт має бути налаштований і проданий окремо, як правило, місцевою командою маркетингу.
Обидва ці підходи дозволяють компанії використовувати локальний веб-хостинг і створювати чіткі сигнали про місцезнаходження за допомогою посилань на URL-адресу для певної країни. Це сильні сигнали, і їх слід враховувати, приймаючи рішення вийти на конкурентний міжнародний ринок, де ви можете конкурувати з компаніями-резидентами цієї країни.
Якщо ви можете використовувати ccTLD тут, я схильний віддавати перевагу цьому підходу над субдоменами; але це вимагає від вас володіти всіма міжнародними версіями ccTLD вашого домену. Це може надати сильні переваги брендингу, коли користувачі віддають перевагу клацанню власного ccTLD.
Люди у Великобританії звикли до сайтів .co.uk, люди у Франції віддають перевагу сайтам .fr тощо. SEO – це лише частина більшої розмови, тому правильний підхід має визначатися бажаннями та потребами цільового клієнта.
І навпаки, використання субдоменів не таке популярне, оскільки користувачі можуть не впізнати або не зрозуміти домен, що може вплинути на довіру та рейтинг кліків.
Це підхід, який віддають перевагу такі компанії, як Amazon і eBay. Отже, якщо гроші не є об’єктом і ви граєте в довгу гру, це зазвичай той підхід, який ми рекомендуємо міжнародним SEO-компаніям.
Тут важливо враховувати те, що будь-які проблеми можуть поширюватися на весь ваш портфель сайтів. Отже, ви захочете переконатися, що ваш початковий сайт технічно ідеальний, перш ніж створювати міжнародні сайти.
URL-змінні
Насправді тут є третій варіант, який полягає у використанні змінних URL-адрес, таких як country=uk. Однак на власній сторінці Google на мультирегіональних і багатомовних сайтах зазначено, що це «не рекомендується.” Цей варіант не може мати геотаргетинг, і якщо Google радить не використовувати цей підхід, доцільно скористатися цією порадою.
Резюме
Сподіваємось, це дає огляд варіантів міжнародного оптимізації пошукових систем. Те, що вам підійде, залежатиме від ваших цілей, бюджету та ринку, а в багатьох випадках і від комбінацій цих варіантів.
Ми також повинні розглянути більш просунуту багатомовну оптимізацію пошукових систем, де ми можемо мати одну країну, на яку потрібно орієнтуватися кількома мовами. Це додає ще один рівень складності міжнародному SEO.
___
by Маркус Міллер
джерела: searchengineland.com
