Ви також побачите, що коли мова заходить про контент-маркетинг, набагато легше перепрофілювати старий вміст, ніж створювати новий.
Однією з найбільших проблем, з якою стикаються маркетологи контенту, є придумати нові ідеї. Хоча свіжий вміст, звичайно, потрібен на регулярній основі, перероблений старий вміст часто творить чудеса, коли ви страждаєте від письменницького блоку та шукаєте способи збільшити охоплення.
Насправді ви ніколи не повинні забувати про свій старий вміст. Кожна частина вмісту на вашому сайті є представленням вашого бренду. Його можна ранжувати, публікувати в соціальних мережах і конвертувати.
Примітка редактора: хочете дізнатися більше про контент-маркетинг? Завантажте нашу електронну книгу про контент-маркетинг.
Ось кілька способів, за допомогою яких ви можете перепрофілювати частину свого минулого вмісту.
1. Перетворіть його на відео (і спробуйте деякі з нових форматів)
Ваш старий вміст, ймовірно, є публікацією в блозі, яка містить переважно текст. Використовуйте цей текст як розповідь або тему у відео.
Я роблю це весь час. Часто я переглядаю стару публікацію в блозі, а потім створюю відео на ту ж тему. Потім це відео можна використовувати на тій самій сторінці та підвищити якість публікації.
Створення відео – складна частина…
Ось кілька варіантів.
- Висвітлюйте основні моменти в блозі та записуйте свій екран. Це дозволить вам показувати візуальні матеріали онлайн.
- Візьміть публікацію в блозі та перетворіть її на слайди. Додайте фотографії до цих слайдів і зробіть відео у форматі вебінару.
- Перетворіть блог на презентацію та проведіть презентацію на камеру (ви можете використовувати дошку, проектор або просто розгорнути його).
- Встановіть камеру та просто обговоріть найважливіші частини допису в блозі.
- Зробіть підсумок допису у Facebook Live і збережіть запис (також є варіанти Periscope та Meerkat).
Після того, як ваше відео буде завершено та завантажено на YouTube (або інший сайт, наприклад Vimeo, Facebook, Tumblr тощо), ви ще не закінчили. Ви захочете зробити наступне.
- Вставте відео в оригінальну публікацію блогу (це підвищить якість цієї публікації)
- Розмістіть рекламу для відео та публікації в блозі на YouTube і Facebook
- Надішліть посилання на блог або відео у вашій електронній розсилці
- Пропагувати, просувати, просувати.
2. Зробіть це інфографікою
Усі люблять інфографіку. Це тому, що багато людей перевтомлені, і їм потрібно якомога швидше перетравлювати інформацію, бажано у візуальному форматі замість довгого письмового тексту.
Інфографіка виграє в обох цих пунктах. Вони полегшують читачам швидке розуміння теми, пропонуючи графіку, яка підтримує та ілюструє основні моменти.
Якщо у вас є чудовий інформаційний контент, який у минулому став вірусним, і ви шукаєте спосіб змінити його призначення, подумайте про те, щоб перетворити його на інфографіку.
Було б гарною ідеєю переглянути сторінки вашого сайту, які мають рейтинг за великими термінами в Google, а також переглянути звіти про найпопулярніші цільові сторінки в Google Analytics і використати ці дані для визначення найбільших можливостей.
Ви можете бути стурбовані тим, що у вас можуть виникнути проблеми зі створенням інфографіки, оскільки ви погано володієте такими графічними інструментами, як Adobe Photoshop. Якщо так, заспокойтеся. Є веб-сайти, які дозволять вам створити чудову інфографіку, навіть якщо у вас є творчі труднощі.
Наприклад, Piktochart дозволяє легко створювати високоякісну інфографіку за доступною щомісячною ціною. Ви також можете спробувати 99designs або найняти когось на Upwork. Існує також низка безкоштовних інструментів інфографіки, які ви можете вибрати.
Майте на увазі: через поширеність інструментів на ринку ви побачите, що створювати інфографіку набагато легше, ніж відео. Отже, якщо у вашій ситуації час має суттєве значення, найкращим вибором буде перепрофілювати ваш вміст у формат інфографіки, а не у формат відео.
Крім того, переконайтеся, що ваша інфографіка має бренд, щоб навіть коли люди копіюють лише зображення та публікують його у своїх власних блогах, ви все одно будете голосити.
3. Створіть список із тегів або категорій
Ймовірно, ви використовуєте WordPress для контент-маркетингу. Ви побачите, що він може стати вашим найкращим другом, коли справа доходить до перепрофілювання старого вмісту.
Це тому, що WordPress дозволяє позначати та класифікувати публікації в блозі (ніколи не використовуйте те й інше, якщо, до речі, ви не хочете дублювати вміст). І, як чудовий цифровий маркетолог, ви вже деякий час робите це з усіма своїми публікаціями.
Тепер виберіть тег або тему з історії публікацій і перегляньте статті, які ви написали. Шукайте спосіб конвертувати деякі зі своїх старих дописів у формат listcle.
Якщо ви не знайомі з концепцією listicule: це стаття у форматі списку. Це концепція, популяризована такими сайтами, як BuzzFeed.
Наприклад, якщо у вас є блог про онлайн-маркетинг і одним із ваших найпопулярніших тегів є «соціальні медіа», ви можете виявити, що за останній рік ви написали кілька дуже хороших статей про те, як використовувати соціальні медіа для маркетингу. Зробіть тему кожної з цих статей пунктом у вашому новому списку та додайте короткий опис оригінальної публікації.
У цьому випадку ви можете придумати назву на кшталт: «10 стратегій у соціальних мережах, які ви забули використати минулого року (це дійсно важливо)». Кожен із цих 10 пунктів є темою однієї зі статей, які ви вже написали.
Бонус: коли ви змінюєте призначення свого вмісту за допомогою цього методу, ви також посилаєтеся на статтю, яку ви спочатку написали. Це дає вам чудовий привід для деяких додаткових внутрішніх зв’язків. Google повернеться до цих сторінок, просканує їх знову та оновить їх. Ще краще, оновіть вміст кожної публікації, на яку ви посилаєтеся, перш ніж опублікувати свій список. Таким чином ви побачите великий приріст.
4. Перетворіть його на презентацію SlideShare
SlideShare може бути одним із ресурсів, які найбільше не використовуються цифровими маркетологами. Це, безумовно, не через відсутність реклами – у блозі є незліченна кількість дописів, які вихваляють переваги використання SlideShare для просування бренду.
І все ж багато людей ігнорують це.
Якщо ви шукаєте чудовий спосіб перетворити старий вміст на щось свіже та захоплююче, подумайте про переклад цього старого допису на презентацію SlideShare.
Слайдові презентації дають вам ще одну чудову можливість навчити людей, не вимагаючи від них витрачати багато часу на читання довгої статті. Чудові презентації пропонують лише найважливіші моменти теми та підкріплюють це статистичними даними, графіками та зображеннями.
Ви також можете вставити презентацію SlideShare так само, як ви вставляєте відео YouTube, зображення чи твіт. Просто натисніть кнопку «Поділитися» внизу слайд-шоу та скопіюйте код «Вставити» у свій блог.
5. Перетворіть це на подкаст
Якщо ви шукаєте неймовірно простий спосіб перепрофілювання старого вмісту, подумайте про його використання в подкасті.
Сьогодні подкасти популярні серед онлайн-маркетологів. Це з поважної причини: вони дають вам можливість підвищити свій бренд у середовищі, яке люди можуть використовувати, коли вони зайняті іншим способом (наприклад, водінням).
Один чудовий спосіб потрапити на карту подкастів, одночасно повторно використовуючи старий вміст, — це записати себе, коли ви читаєте допис у блозі, а потім використати цей запис у подкасті. Це просто і недорого.
Однак майте на увазі, що якщо у вас немає «голосу по радіо», вам слід подумати про те, щоб хтось інший прочитав вашу статтю за вас. Звичайно, вам доведеться заплатити трохи грошей за це, якщо у вас немає такого таланту в компанії.
Однак вам не доведеться платити багато готівки. Є люди, які роблять голос за кадром на Fiverr за несподівану ціну в 5 доларів. Найміть їх, і ви зможете аутсорсувати все.
Ніл Патель і Ерік Сіу нещодавно робили це на Stitcher. Їх новий подкаст досить хороший.
6. Використовуйте його в електронному листі
Якщо ви досягли успіху в маркетингу електронною поштою, ви завжди додаєте нових людей до свого списку розсилки. Деякі з ваших нещодавніх новобранців можуть бути не надто знайомі з темами, висвітленими у ваших старих публікаціях у блозі.
Ось чому це чудова ідея змінити призначення старого вмісту та включити його в електронний лист, який ви надсилаєте всім своїм підписникам. Ви дасте новачкам можливість засвоїти деякі з ваших старих принципів, нагадавши ветеранам про те, що є важливим.
Це ще один простий спосіб перепрофілювання. У багатьох випадках це просто копіювання та вставлення старих абзаців і включення кількох відповідних оновлень.
Більшість розумних маркетологів створять крапельну кампанію, яка розсилає від 5 до 20 їхніх найкращих статей новим передплатникам електронної пошти протягом кількох місяців. Це заохочує передплатників і повертається на сайт.
7. Об’єднайте пов’язані публікації в електронну книгу
Ви прагнете стати авторитетом у своїй сфері, випустивши електронну книгу? Якщо так, то це завдання може здатися вам легшим, ніж ви думаєте.
чому Тому що книга може бути вже написана. У власному блозі.
Перегляньте свої минулі публікації. Знайдіть пов’язані статті та об’єднайте їх в одну гігантську електронну книгу. Зробіть кожну публікацію окремим розділом у книзі.
Бачите, як це легко?
Звичайно, ви не закінчили, коли ви завершили роботу з копіювання та вставлення. Ви все одно хочете інвестувати час і гроші, щоб ваша електронна книга виглядала привабливо.
Зрештою, ви завжди можете завантажити свою електронну книгу на Amazon і або продати її, або подарувати. Найкраще те, що ви отримуєте посилання з Amazon і можете додавати RSS-канал своїх блогів до області видавця. Цього року я випустив свою першу книгу на Amazon, і це стало чудовою справою для нашої компанії. Я зміг взяти більшість своїх найкращих робіт і об’єднати їх в одне місце.
8. Репост Evergreen контенту в соціальних мережах
Чи є на вашому сайті якийсь фантастичний вічнозелений вміст, який деякий час тому став вірусним? Якщо так, то немає причин, чому ви не можете поділитися ним знову.
Найкращі менеджери соціальних мереж завжди публікують найкращі дописи раз на місяць або два. чому Вони знають, що це завжди буде хітом. Ви ніколи не дозволите хорошій публікації померти. Ви завжди повинні оновлювати та повторно ділитися.
Наприклад, якщо ви вклали 5,000 доларів США в написання остаточного посібника з контент-маркетингу, і ця стаття мала великий успіх у вашої аудиторії, скористайтеся своїми каналами соціальних мереж, щоб повторно опублікувати посилання.
Кожного разу, коли ви ділитеся ним, трохи змінюйте текст у соціальних мережах і обов’язково оновлюйте вміст своїх посібників принаймні раз на квартал.
9. Перетворіть це на вебінар
Ще одна популярна мода сучасних цифрових стратегів – вебінари.
Це також чудовий спосіб змінити призначення старого вмісту.
Якщо у вашому блозі є особливо популярна та інформативна стаття, подумайте про те, щоб перетворити її на вебінар.
Ще раз: це чудовий спосіб вбити двох зайців одним пострілом. Ви не тільки переробите свій старий вміст, але й матимете чудовий матеріал для успішного вебінару.
Але запорукою успішного вебінару є не лише зміст. Вам потрібно буде переконатися, що ви ефективно рекламуєте це. Інакше ти будеш розмовляти сам із собою.
Розпочати
Вам не потрібно намагатися знайти повністю оригінальний вміст для кожного маркетингового каналу. Замість цього просто перепрофілюйте частину свого старого вмісту та поділіться ним у спосіб, яким ви раніше не користувалися. Багато справді хороших маркетологів клянуться цією стратегією. Особисто я його великий фанат. Оновіть свій старий вміст, змініть його призначення та продовжуйте ділитися ним. Багато разів це кращий варіант, ніж просто створення чогось нового.
___
by Джон Лінкольн
джерело: СЕЙ
