Більшість власників веб-сайтів вважають, що для більшого органічного трафіку потрібно більше контенту. Вони публікують нові дописи в блогах, створюють нові цільові сторінки та цілі центри контенту з нуля. Але найшвидший шлях до більшого пошукового трафіку часто починається зі сторінок, які вже існують на вашому сайті.
Google вже просканував та проіндексував ці сторінки. Деякі з них вже займають друге місце або внизу першої сторінки. Інші отримують невеликий обсяг трафіку, але не відповідають тому, що користувачі насправді шукають. Ці сторінки представляють собою можливості, що вимагають незначних зусиль, але високих результатів.
У цій статті розглянуто чотири стратегії для залучення більшої кількості органічного трафіку з ваших існуючих сторінок. Кожна стратегія містить конкретні дії, реальні приклади та чіткі результати, яких ви можете очікувати.
Як покращити релевантність тексту для залучення більшого органічного трафіку
Релевантність тексту – це ступінь, до якої вміст вашої сторінки відповідає меті та мові пошукового запиту. Google краще ранжує сторінки, які відповідають на запит. Якщо ваша сторінка охоплює тему, але не містить ключових підтем, термінів чи питань, вона втратить рейтинг на користь конкурентів, які їх охоплюють.
Крок 1: Знайдіть сторінки, які займають позиції з 5 по 20.
Відкрийте Google Search Console та перейдіть до звіту про ефективність. Відфільтруйте сторінки із середньою позицією від 5 до 20. Ці сторінки мають достатній авторитет для ранжування, але їм бракує глибини контенту, щоб потрапити до трійки лідерів.
Siege Media використала саме цей підхід для клієнта у фінансовій ніші. Вони визначили 15 публікацій у блогах, які посідали місця між 8 та 14. Після оновлення контенту 11 із цих публікацій перемістилися до п’ятірки найкращих протягом 60 днів, а органічний трафік до цих сторінок збільшився на 52%.
Крок 2: Проаналізуйте конкурентів з найвищим рейтингом для кожної сторінки.
Шукайте основне ключове слово на кожній сторінці. Відкрийте три перші результати. Перегляньте підтеми, які вони охоплюють, питання, на які вони відповідають, та терміни, які вони використовують. На вашій сторінці, ймовірно, бракує кількох із цих елементів.
Наприклад, Ahrefs оновив свій посібник з «дослідження ключових слів» після того, як помітив, що конкуренти охоплювали такі підтеми, як «складність ключових слів», «тенденції обсягу пошуку» та «довгі та короткі ключові слова». У своєму початковому посібнику вони були пропущені. Після додавання цих розділів сторінка отримала понад 50% більше органічного трафіку протягом трьох місяців.
Крок 3: Додайте відсутні підтеми та оновіть застарілу інформацію.
Не переписуйте всю сторінку. Додайте ті розділи, яких бракує на вашій сторінці. Видаліть застарілу статистику та замініть її актуальними даними. Оновіть скріншоти, якщо ваша сторінка охоплює інструмент або платформу, що змінилися.
HubSpot виконує цей процес щоквартально. Їхня команда контенту перевіряє публікації, старші за шість місяців, та оновлює їх новими даними, новими прикладами та розширеними розділами. HubSpot повідомив, що оновлені публікації становлять приблизно 76% щомісячного трафіку їхнього блогу.
Крок 4: Узгодьте теги заголовків та метаописи з метою пошуку.
Перевірте тег заголовка та метаопис кожної сторінки. Якщо тег заголовка не містить основного ключового слова на початку, перепишіть його, а якщо метаопис не чітко вказує, що охоплює сторінка, перепишіть його також.
Backlinko виявила, що сторінки з точним ключовим словом у тегу заголовка в середньому ранжуються на 3.5 позиції вище, ніж сторінки без нього. Ця єдина зміна може змістити сторінку з 8-ї на 5-ту позицію, що часто подвоює показник CTR.
Крок 5: Використовуйте чітку, конкретну мову в усьому контенті.
Замініть розпливчасті фрази точними термінами. Замість того, щоб писати «є багато факторів», напишіть «Google використовує понад 200 факторів ранжування». Конкретна мова відповідає більшій кількості пошукових запитів і підтримує зацікавленість читачів.
Як використовувати внутрішні посилання для залучення більшого трафіку на існуючі сторінки
Внутрішні посилання з’єднують одну сторінку вашого сайту з іншою. Вони передають авторитет між сторінками та допомагають Google знаходити та ранжувати ваш контент. Більшість вебсайтів використовують внутрішні посилання недостатньо, що призводить до значної втрати трафіку.
Крок 1: Визначте сторінки з найвищим рівнем авторитету.
Використовуйте Ahrefs, Moz або Semrush, щоб знайти сторінки на вашому сайті з найбільшою кількістю зворотних посилань та найвищим внеском у рейтинг домену. Ці сторінки мають найбільшу цінність посилань. Внутрішні посилання з цих сторінок передають авторитет на ту сторінку, на яку ви посилаєтеся.
Ahrefs проаналізував власний сайт і виявив, що його головна сторінка та п'ять найпопулярніших публікацій у блозі містять 73% від загальної кількості доменів, з яких посилаються. Додавши внутрішні посилання з цих сторінок на новіший контент, вони скоротили середній час, протягом якого нові публікації досягають першої сторінки, з 90 до 45 днів.
Крок 2: Додайте внутрішні посилання зі сторінок з високим авторитетом на сторінки з низькою продуктивністю.
Перейдіть на кожну сторінку з високим авторитетом і знайдіть природні місця для посилань на сторінки, що займають місця між 5 та 20. Використовуйте описовий текст посилання, який містить релевантні ключові слова.
Коли Zapier реструктуризував внутрішнє перелінкування, він підключив свої найпопулярніші посібники з автоматизації до менш помітних сторінок товарів. Органічний трафік до цих сторінок товарів зріс на 30% за два місяці. Такий підхід працює як практичний генератор трафіку сайту оскільки він спрямовує існуючий авторитет безпосередньо на сторінки, які потребують підвищення рейтингу, і все це без створення нового контенту чи залежності від зовнішнього просування.
Крок 3: Створіть тематичні кластери зі структурою «хаб і спиці».
Згрупуйте пов’язані сторінки навколо центральної «основної» сторінки. Основна сторінка охоплює широку тему. Допоміжні сторінки охоплюють конкретні підтеми. Кожна допоміжна сторінка посилається на основну сторінку, а основна сторінка посилається на кожну допоміжну сторінку.
Typeform використовував цю модель для організації свого контенту навколо «опитувань», «вікторин» та «форм». Вони створили основні сторінки для кожної категорії та посилалися на них усі пов’язані дописи в блозі. Органічний трафік до їхніх основних сторінок зріс на 80% протягом чотирьох місяців.
Крок 4: Виправте сторінки-сиріти.
Сторінки-сироти не мають внутрішніх посилань, що вказують на них. Google має труднощі зі скануванням та ранжуванням таких сторінок. Використовуйте Screaming Frog або Sitebulb, щоб знайти сторінки-сироти на вашому сайті. Потім додайте принаймні два або три внутрішні посилання з відповідних існуючих сторінок.
Moz виявив, що сторінки-сиріти на їхньому сайті отримували на 87% менше органічного трафіку, ніж сторінки з щонайменше п'ятьма внутрішніми посиланнями. Після виправлення сторінок-сиріт, деякі з них перейшли від нульового показу до стабільного щотижневого трафіку.
Крок 5: Регулярно перевіряйте та оновлюйте внутрішні посилання.
Внутрішні посилання ламаються, коли ви видаляєте або перенаправляєте сторінки. Проводьте щоквартальний аудит, щоб знайти непрацюючі внутрішні посилання та замінити їх. Також перевірте текст прив’язки, щоб переконатися, що він все ще відповідає основному ключовому слову цільової сторінки.
Як створити зворотні посилання на сторінки, які можуть принести більше органічного трафіку
Зворотні посилання з інших веб-сайтів сигналізують Google про довіру та авторитет. Сторінки з сильними профілями зворотних посилань мають вищий рейтинг. Замість того, щоб створювати посилання на новий контент, зосередьтеся на сторінках, які вже мають певний успіх і потребують поштовху, щоб досягти верхніх позицій.
Крок 1: Знайдіть сторінки, які займають позиції з 4 по 10 та мають невелику кількість зворотних посилань.
Ці сторінки вже мають високу релевантність контенту, але їм бракує авторитету, щоб перевершити конкурентів у трійці лідерів. Невелика кількість якісних зворотних посилань може підняти їх у рейтингу.
Браян Дін з Backlinko знайшов публікацію про «SEO-інструменти», яка посіла 7-му позицію, маючи лише 12 доменів-посилань. Конкуренти на позиціях з 1-ї по 3-тю мали від 45 до 120 доменів-посилань. Після отримання 25 нових зворотних посилань через аутрич-кампанії публікація перемістилася на 2-гу позицію, а органічний трафік на цю сторінку потроївся.
Крок 2: Використовуйте техніку «Хмарочос» для існуючого контенту.
Знайдіть свої сторінки, які вже добре висвітлюють певну тему. Зробіть їх кращими за всі сторінки конкурентів, додавши оригінальні дані, власну графіку, цитати експертів або більш повне висвітлення. Потім зверніться до веб-сайтів, які посилаються на гірші версії того ж контенту.
Метод «хмарочоса», розроблений Браяном Діном, допоміг йому збільшити органічний трафік на одну сторінку на 110% шляхом покращення існуючого контенту, а потім розсилки електронних листів 160 власникам сайтів, які посилалися на схожі ресурси. Завдяки цій єдиній кампанії з охоплення аудиторії він отримав 17 нових зворотних посилань.
Крок 3: Створіть посилання на наявні сторінки.
Додавайте оригінальні дослідження, опитування, інфографіку або безкоштовні інструменти до сторінок, які вже мають високий рейтинг. Ці елементи природним чином приваблюють зворотні посилання. Оригінальні дані особливо ефективні, оскільки інші автори цитують їх у власному контенті.
Orbit Media публікує щорічне опитування блогерів. Вони вбудовують результати в існуючий допис у блозі, а не створюють нову сторінку щороку. Ця одна сторінка отримала понад 2,000 зворотних посилань, оскільки автори з усієї галузі посилаються на ці дані.
Крок 4: Відновіть втрачені та непрацюючі зворотні посилання.
Використовуйте Ahrefs або Semrush, щоб знайти зворотні посилання, що вказують на сторінки вашого сайту, яких більше не існує або які було перенаправлено неправильно. Зверніться до сайту, що додає посилання, і попросіть їх оновити URL-адресу або налаштувати належне перенаправлення 301, щоб отримати акцію посилання.
Moz відновив понад 50 втрачених зворотних посилань за один квартал, виявивши непрацюючі посилання через Ahrefs та звернувшись до веб-майстрів з виправленими URL-адресами. Кожне відновлене посилання безпосередньо сприяло покращенню рейтингу цільових сторінок.
Крок 5: Побудуйте стосунки для постійних можливостей посилань.
Спілкуйтеся з письменниками, редакторами та блогерами у вашій ніші. Діліться їхнім контентом, коментуйте їхні публікації та пропонуйте корисні дані. Коли ви оновлюєте існуючу сторінку новими дослідженнями чи ідеями, повідомте їх про це. Зв’язки на основі стосунків забезпечують вищий рівень відповідей, ніж холодні електронні листи.
Як покращити користувацький досвід на сторінках, які вже отримують органічні відвідування
Сигнали взаємодії користувача впливають на рейтинг. Google вимірює, як користувачі взаємодіють з вашими сторінками. Якщо відвідувачі швидко залишають сторінку, не прокручують її або не натискають кнопку «Назад», Google інтерпретує це як ознаку того, що ваша сторінка не відповідає запиту. Покращення UX на сторінках, які вже отримують органічний трафік, захищає ваші поточні рейтинги та відкриває шлях до вищих позицій.
Крок 1: Покращення швидкості завантаження сторінки.
Google підтвердив, що швидкість завантаження сторінки є фактором ранжування. Використовуйте Google PageSpeed Insights для тестування кожної сторінки. Стисніть зображення, видаліть невикористаний JavaScript та увімкніть кешування браузера.
Vodafone покращив показник найбільшого контентного малювання (LCP) на своїх цільових сторінках на 31%. Це призвело до збільшення конверсій продажів на 8% та помітного покращення рейтингу в органічній видачі для цих сторінок.
Крок 2: Оптимізація для мобільних пристроїв.
Понад 60% пошукових запитів у Google здійснюється на мобільних пристроях. Якщо вашу сторінку важко читати, вона повільно завантажується або на неї важко натискати на телефоні, користувачі підуть. Використовуйте адаптивний дизайн, великі кнопки та зручні для читання розміри шрифту.
Walmart виявив, що на кожну секунду покращення часу завантаження мобільних пристроїв кількість конверсій зростала на 2%. Вони також помітили прямий зв'язок між покращенням мобільного UX та вищими рейтингами в органічній видачі для сторінок категорій товарів.
Крок 3: Зменште показник відмов за допомогою кращої структури контенту.
Розбивайте довгі абзаци на коротші. Використовуйте описові підзаголовки, щоб читачі могли швидко переглянути сторінку. Додайте зміст для публікацій обсягом понад 1,500 слів. Розмістіть найважливішу інформацію ближче до верхньої частини сторінки.
NerdWallet реструктуризував свої сторінки порівняння кредитних карток, додавши зведені таблиці вгорі, зрозумілі підзаголовки для кожної картки та розгортані розділи поширених запитань внизу. Показник відмов знизився на 15%, а кілька сторінок піднялися на дві-три позиції в результатах пошуку.
Крок 4: Додайте мультимедійні елементи.
Сторінки із зображеннями, відео та інтерактивними елементами довше утримують відвідувачів на сторінці. Довший час перебування на сторінці сигналізує Google про те, що користувачі вважають контент цінним. Вбудовуйте релевантні відео, додавайте порівняльні таблиці або покрокові знімки екрана.
Wistia виявила, що сторінки з відеоконтентом утримували відвідувачів на сайті в 2.6 раза довше, ніж сторінки без відео. Це безпосередньо пов'язано з покращенням рейтингу в пошуку за найконкурентнішими ключовими словами.
Крок 5: Покращення читабельності та доступності.
Використовуйте просту мову. Прагніть до рівня читання, зрозумілого широкій аудиторії. Додавайте альтернативний текст до зображень. Забезпечте достатній колірний контраст між текстом і фоном. Зробіть усі інтерактивні елементи доступними за допомогою навігації за допомогою клавіатури.
Цифрова служба уряду Великої Британії переробила свої інформаційні сторінки, зробивши їх простими та зрозумілими. Органічний трафік цих сторінок зріс на 40%, оскільки користувачі проводили більше часу на кожній сторінці та відвідували більше сторінок за сеанс.
Заключні думки
Сторінки вашого веб-сайту вже мають фундамент авторитетності, релевантності та історії індексації. Покращуючи їхню текстову релевантність, зміцнюючи внутрішні посилання, отримуючи цільові зворотні посилання та покращуючи користувацький досвід, ви можете збільшити органічний трафік, не публікуючи жодної нової сторінки. Почніть зі сторінок, які мають найближчий рейтинг до першої сторінки. Невеликі покращення цих сторінок часто призводять до найбільшого приросту трафіку.
___
джерело: VisitorBoost.com
