Просто публікація в блозі, яка не працює на сторінці 5 результатів пошуку Google.
На жаль, вмісту не завжди достатньо, щоб надати вашому веб-сайту видимості, необхідної для зростання.
Як ми розуміємо на даний момент, два найважливіші фактори ранжирування для органічного успіху включають:
- Кількість посилань, що посилаються на сайт.
- Релевантність вмісту намірам користувача.
Хоча контент і створення посилань стали центром пошукової оптимізації, пам’ятайте, що ми намагаємося створити єдинорогів.
Основна увага Google залишається на власному досвіді користувачів.
Якщо користувачі не натискають, не діляться, не взаємодіють із вмістом вашого сайту або не повертаються до нього, ніякого ручного створення посилань буде достатньо.
Що ви пропонуєте користувачам і пошуковим системам, чого не пропонує конкурент?
Ось кілька стратегій і міркувань, про які слід пам’ятати, намагаючись просунути вміст у верхній частині пошукової видачі Google.
Зрозумійте свій потенціал
Однією з причин, чому ваш вміст може бути поганим, є те, що ви конкуруєте з визнаними брендами в насиченій вертикалі.
Наші стратегії дослідження ключових слів і контент-маркетингу часто зосереджуються на незаповнених нішах або ключових словах із великим обсягом і невеликою конкуренцією в просторі.
Але подумайте, наскільки насиченим став простір криптовалюти.
Хоча ідеально створювати контент, зосереджений на біткойнах, він зіткнеться з набагато більшою конкуренцією, ніж інші теми.
Наприклад, пошук Google за запитом «Що таке біткойн?» дає статтю CNN як перший результат.
Перевірте загальний обсяг пошуку та кількість зворотних посилань на цю статтю CNN, згідно з Ahrefs:
Другий результат від Coindesk містить понад 21,000 XNUMX зворотних посилань.
10-й результат? Не так багато.
Незважаючи на те, що для запиту ключового слова є певний простір, буде важко зламати перші чотири місця, куди спрямовується більшість трафіку та кліків.
Ручне створення посилань і просування вмісту будуть марними, якщо ви конкуруватимете з визнаним брендом у просторі.
Однак це не означає, що ви не можете писати на широкі теми. Вони все ще важливі для створення стовпчастих сторінок та інших підтем. Ви забезпечуєте цінність для користувачів, одночасно збільшуючи рівень індексації.
Отже, як отримати більшу органічну видимість?
Що ж, якщо ви пишете тему про біткойн, ви можете створити тег заголовка, який містить «Повний посібник із розуміння біткойна» або «Останній посібник з біткойна», щоб залучити більше кліків користувачів.
Також детально надайте інформацію, якої не надає конкуренція.
Краща стратегія — спробувати проштовхнути вміст на альтернативні теми з великим обсягом пошуку.
Розглянемо наш приклад з біткойнами. Обсяг пошуку за запитом «як інвестувати в біткойн» на SEMrush становить 18.1 тис.
Перегляньте перший результат у вікні представленого фрагмента:
Як виглядає профіль зворотних посилань на Investopedia?
Отримати стільки зворотних посилань нескладно.
Крім того, якщо ви клацаєте по контенту, це не більше 300-400 слів. Це також не буде вважатися нішевою темою.
Інші розділи, як-от посібник для покупців щодо Ethereum і Ripple або розуміння ICO, стають більш глибокими та охоплюють той самий намір.
Це важливо зрозуміти, перш ніж витрачати свій час і бюджет на кампанії посилань вручну на вміст, який має дуже мало місця для переміщення.
Великим брендам не потрібно докладати зусиль, щоб отримати рейтинг вмісту, оскільки вони вже завоювали довіру серед пошукових систем і користувачів.
Google розуміє, що люди з більшою ймовірністю натискатимуть ці списки, тому частково вони займають високі позиції.
Маючи це на увазі, тепер нам потрібно зрозуміти, як просунути вміст на першу сторінку рейтингу, щоб завоювати видимість і довіру.
Як налаштувати рейтинг вашого вмісту
Отже, ви провели вичерпну кампанію зі створення посилань і привернули увагу до свого вмісту та поділилися ним. Проте це ще не результат номер один – можливо, він навіть не займає рейтинг на першій сторінці.
Що ж, є багато факторів, прихованих під поверхнею, які можуть перешкоджати рейтингу вашого вмісту та веб-сайту.
Вам потрібно переконатися, що ієрархічна та технічна структура вашого веб-сайту оптимізована для сприяння рейтингу вмісту. Це включає:
- Збільшення швидкості сторінки.
- Наявність адаптивного веб-сайту.
- Відкриття доріжок для повзання.
- Дезавуювання посилань.
- Переконайтеся, що сторінки індексуються (перевірте файли robots.txt).
- Очищення 301 перенаправлення.
- Усунення повторюваного вмісту.
Я б рекомендував надіслати XML-карту сайту пошуковим системам, щоб ваші сторінки швидше проіндексувалися, щоб ваш вміст міг швидше позиціонуватися.
Оптимізуйте свій вміст для користувачів
Мати високий рейтинг у звичайному пошуку в пошуковій системі важливо, але не так важливо, як створення бажаної взаємодії з користувачем.
Оскільки інші канали доступні для збільшення видимості, основна увага в контенті повинна бути зосереджена на відповідях на запитання користувачів і спонуканні до бажаної дії.
Створюйте унікальний контент, який прагне відповісти на якомога більше запитань користувачів, водночас надаючи дієві рішення.
Створення вмісту з урахуванням користувачів має вирішальне значення для органічного встановлення рейтингу.
Ваш вміст має бути унікальним, оригінальним і додавати цінність у спосіб, який не можуть зробити ваші конкуренти.
Важливість побудови посилань
Кількість зворотних посилань на сторінку корелює з високим органічним рейтингом більше, ніж будь-який інший фактор.
Фактично, дослідження SEMrush виявило, що відбулося величезне падіння кількості унікальних доменів переходу під час великого обсягу пошуку за ключовими словами для списків SERP від 2 до 15.
У той час як зворотні посилання важливі, кількість унікальних доменів посилання ще важливіша. З широкої точки зору, зворотні посилання служать схваленням третьою стороною вашого вмісту.
Оскільки Google не може по-справжньому проаналізувати творчі елементи вашого вмісту, чим більше унікальних доменів посилається на ваш вміст, тим більше людей схвалять ваш вміст.
Посилання на каталог і посилання з одного веб-сайту не враховуються такої ж ваги, оскільки їх легше спамити. Це означає, що ваша стратегія має бути зосереджена на отриманні релевантних і авторитетних зворотних посилань.
Але як залучити зворотні посилання на свій сайт природним шляхом без видимості?
Це включатиме стратегію створення посилань. У цьому буде задіяно багато тактик.
По-перше, вам потрібно буде розробити шаблон для спілкування, який можна використовувати для зв’язку з різними людьми, від яких ви хочете отримати посилання.
Є багато джерел для отримання зворотних посилань, якщо ви знаєте, де шукати.
- Аналіз посилань конкурентів.
- Гостьова публікація з фірмовим або контекстним посиланням на ваш вміст.
- Побудова зламаного посилання.
- Зв’яжіться з впливовими людьми, щоб отримати посилання, поділитися або згадати свій бренд.
- Відновлення посилань із деіндексованих посилань або згадок бренду.
Це лише основні стратегії охоплення, щоб вручну повернути посилання на ваш веб-сайт.
Чим більше джерел ви відвідаєте, тим більша ймовірність того, що ваш вміст матиме вищий рейтинг за певним ключовим словом.
Тим не менш, важливо зосередитися на релевантних сайтах і впливових діячах у вашій галузі та знімати для авторитетних веб-сайтів.
Брендинг та інші кампанії
На жаль, створення посилань вручну може бути складним і його важко здійснити. Ви не тільки зіткнетеся з відмовою, але й ризикуєте бути спійманим за спробу вручну вплинути на кількість зворотних посилань.
Сьогодні брендинг — це все.
Якщо ви надасте комусь чудову статтю, швидше за все, наступного разу, коли вони зроблять подібний пошук, вони клацнуть на вашому вмісті, щоб отримати відповідь на свій запит.
Один із способів запустити кампанію з просування бренду – це платна реклама.
Це зробить ваш контент перед очима вашої цільової аудиторії або навіть впливових осіб.
Використовуючи статистику аудиторії Facebook, ви можете сегментувати людей на основі конкретних демографічних і психографічних меж, виходячи з того, хто найбільше зацікавлений у вашому бренді та вмісті.
Ви також можете розглянути ремаркетингові кампанії для просування вмісту серед людей, які нещодавно взаємодіяли з вашим веб-сайтом.
Загальна ідея полягає в тому, щоб створити видимість і медіа-розкриття вашого бренду.
Ось чому маркетинг впливу та просування в соціальних мережах повинні бути основним напрямком вашої медіа-кампанії.
Це не тільки розміщує ваш вміст перед раніше невикористаною аудиторією, але також створює галас, поширення в соціальних мережах і відгуки про ваш вміст.
Оптимізуйте та вдосконалюйте на основі цих відгуків і змініть цільове призначення вмісту, щоб надати йому більшої видимості та шансу піднятися в результатах пошуку Google.
Висновок
Видимість звичайного пошуку важлива, але це лише один шматок пирога.
Здобуття видимості в пошуковій мережі йде рука об руку з маркетингом у соціальних мережах, маркетингом впливу, кампаніями брендингу та, можливо, навіть деякою рекламою.
За допомогою належного дослідження ключових слів, правильних маркетингових кампаній і трохи креативності ви можете створити єдинорога, який руйнує простір і робить ваш бізнес елітним брендом.
___
by Крістофер Джонс
джерело: searchenginejournal.com
