Погодьмося правді в очі: створення посилань – справа важка.
Для бізнесу складно створювати вміст, на який люди зацікавлені посилатися.
Підприємствам важко знайти контакти на потрібних веб-сайтах, які хочуть посилатися на створений вами вміст.
І важко знати, які посилання позитивно вплинуть на ваші зусилля з оптимізації пошукових систем, а не ті, які просто сидітимуть, як перезріла картопля, і почнуть смішно пахнути.
Незважаючи на це, все ще є деякі «легкі» тактику будівництва посилання які працюють без надто сильного тиску на вашу внутрішню піарницю.
Ці тактики випробувані, перевірені та вірні.
Ви втрачаєте можливості створення посилань, якщо не скористаєтеся цією тактикою, яка не потребує зусиль.
І хоча вони можуть не підвищити авторитет вашого домену до рівня Amazon.com, користь, яку вони надають, переважує зусилля, необхідні для отримання цих посилань.
Кого ти знаєш?
Google каже, що надання будь-чого цінного в обмін на посилання суперечить їхнім умовам використання.
Ця політика розроблена для того, щоб підтримувати графік посилань чистим, і вона створена для того, щоб сайти отримували посилання повністю на основі заслуг, а не на основі впливу (оплачуваного чи іншого).
Теоретично, якщо посилання на сайти ґрунтуються виключно на заслугах, кінцеві результати мають бути саме тими, що шукають шукачі.
Насправді люди вирішують, куди вказувати посилання.
Люди вказуватимуть посилання на сайти, яким вони довіряють на основі особистих стосунків.
У багатьох випадках люди розміщують посилання на сайти, де вони знайомі, на сайт, який, на їхню думку, є трохи кращим або більш доречним.
Тож варто досліджувати стосунки, які склалися в організації.
Як і в багатьох аспектах життя, важливо не завжди те, що ви знаєте, а те, кого ви знаєте.
Найпростіший спосіб налагодити зв’язки – це уважно вивчити друзів і знайомих організації.
Побудова посилань працює найкраще, коли надане посилання відповідає сайту, на який воно вказує.
Якщо компанія успішно працює протягом певного періоду часу, цілком ймовірно, що хтось у компанії налагодив зв’язки з іншими, пов’язаними з компанією.
Відповідальність за створення зв’язків лежить на особі, яка відповідає за те, щоб знайти мережевиків компанії, сісти з ними та подумати, кого вони знають.
У більшій організації розсилання частих опитувань чи звернень до співробітників із запитанням, кого вони знають, може принести значні плоди.
Якщо ви хочете бути сірим капелюхом, створіть «нагороду» для співробітників, які надають теплі контакти можливості побудови посилань.
Я ніколи не читав, що це суперечить правилам Google – платити власним працівникам за те, що вони дають вам поради на сайтах, де вони мають стосунки, які можуть надати корисні посилання.
Може бути корисно переглянути профілі працівників компанії в LinkedIn, щоб дізнатися, кого вони знають.
Шукайте знайомих, які працюють у компаніях із сильною присутністю в Інтернеті.
Але не ігноруйте відповідне потенційне посилання на сайті з меншим розміром.
Пам’ятайте, що релевантність має значення, коли йдеться про посилання.
Чим релевантніше посилання для вашої компанії, тим воно цінніше – навіть якщо його цінність полягає головним чином у прямому трафіку, який воно може забезпечити.
З ким ви ведете бізнес?
Постачальники — це низький плід світу створення посилань.
Ваші постачальники мають відношення до вашого бізнесу.
У вас уже є відносини зі своїми постачальниками, і вони можуть надати вам посилання.
Насправді іноді вони можуть надати вам якісні актуальні посилання.
З мого досвіду, під час пошуку посилань найкраще підходити до постачальників один на один.
Наприклад, деякі постачальники не схильні надавати вам посилання.
Чим більша компанія, тим менша ймовірність того, що вони нададуть посилання своїм клієнтам.
Проте, якщо ваша компанія є відомим лідером у галузі, багато постачальників захочуть зв’язатися з вами, щоб показати, що вони ведуть бізнес із лідерами.
Однак великі підприємств зазвичай не посилаються на своїх клієнтів.
Але якщо ви ведете з ними бізнес, у вас є участь.
Ви можете поєднати зусилля зі створення зв’язків у стилі зв’язків зі ЗМІ з тим фактом, що ви є клієнтом певної компанії.
Як правило, продавці не люблять відмовляти таким простим запитам, як посилання, особливо якщо вони намагаються укласти угоду.
Навіть постачальники корпоративного рівня зазвичай шукають відповідний вміст для власних маркетингових заходів.
Дізнайтеся, хто відповідає за вміст сайту вашого постачальника, і запитайте, чи можете ви написати практичне дослідження про досвід роботи вашої компанії з постачальником.
Звичайно, ваш приклад має містити посилання на ваш сайт.
У менших постачальників зазвичай легше отримати посилання.
У більшості випадків все, що вам потрібно зробити, щоб отримати посилання від постачальника, це попросити його про це.
Найкраща практика полягає в тому, щоб створити формулювання для запиту на посилання від постачальника, щоб передати його всім людям, відповідальним за закупівлю.
Поговоріть зі своїми спеціалістами із закупівель і зробіть запит на посилання стандартним у переговорах із постачальником.
Віддавайте, і ви отримаєте – благодійність
Благодійність корпорацій зростає в геометричній прогресії.
Справедливий маркетинг процвітає, і компанії все частіше роблять пожертви некомерційним організаціям, які відповідають їхнім цілям.
Приємно робити добро.
І це має сенс для бізнесу.
Більшість організацій не просять a посилання від благодійних організацій що вони підтримують.
Це помилка, особливо для компаній з відомими брендами.
Благодійні організації хочуть рекламувати, що відома компанія зробила їм пожертву. Це надає організації легітимність.
Але багато хто навіть не думає про посилання, дивлячись на свої благодійні пожертви.
Звичайно, ви ніколи не повинні давати лише для того, щоб отримати посилання.
Але якщо ви збираєтеся робити пожертви, не завадить запитати, чи благодійна організація надасть посилання на вашу компанію, рекламуючи, що ви є прихильником благодійної організації.
Крім того, якщо вам як компанії важко вибрати благодійну організацію, ви можете скористатися показниками веб-сайту організації, щоб допомогти вам у виборі.
Наприклад, якщо є дві ветеранські організації, яким ви збираєтеся зробити пожертвування, ви можете вибрати ту, яка має найкращий профіль зворотного зв’язку.
За інших рівних умов ви отримаєте користь від посилання.
У Висновку
Побудувати посилання важко, але все ще є способи створити прийнятні, високоякісні релевантні посилання, які не вимагають повної стратегії зв’язків зі ЗМІ.
Побудова посилань – це місце, де професіонали SEO можуть проявити творчість.
Приймайте свою творчість.
___
by Тоні Райт
джерело: СЕЙ
