Разом з цим Google вирішив змінити підхід до індексації та оголосив про перехід у 2018 році на мобільний індекс. У цій статті ми розповідаємо вам, як оптимізувати мобільну версію свого лендінгу у зв'язку зі швидкими змінами.
Мобільний аудит
Перш ніж приступити до оптимізації мобільної версії сайту, слід переконатися у відсутності будь-яких нюансів, здатних нашкодити процесу.
За допомогою сервісу Google Search Console і програми WebSite Auditor можна провести аудит і виявити можливі проблеми. Важливо поняти, що всі сторінки доступні для роботи Googlebot і немає яких помилок. Ви повинні перевірити кожну дружність до мобільних пристроїв.
Так, ось, що ви повинні зробити:
1. Використовуйте Google Search Console
Додайте мобільну версію вашого лендингу в Google Search Console.
2. Протестуйте сторінки на предмет зручності для мобільних пристроїв
Відкрийте WebSite Auditor і створіть новий проект для свого сайту, або відкрийте існуючий. У розділі «Аналіз контенту» виберіть «Аудит сторінки». Додайте сторінку, ви хочете проаналізувати, і введіть ваші цілі ключові слова. Коли перевірка буде виконана, перейдіть на «Технічні фактори» (Технічні фактори) і прокрутіть сторінку до розділу «Юзабіліти сторінки (Мобільна версія)» (Юзабіліті сторінки (Мобільна версія)), щоб дізнатися, чи виявлені якісь проблеми:
3. Проведіть глибокий аудит мобільної версії сайту
У своєму проекті WebSite Auditor перейдіть у розділ «Налаштування»> «Налаштування роботи» (Налаштування > Налаштування сканера) і переконайтеся, що навпроти поля «Слідувати інструкціям robots.txt» встановлено флажок. У випадаючому меню поруч із ним виберіть Googlebot-Mobile. Нижче відмітьте поле «Сканувати під визначеним юзер-агентом». У розкриваючому меню виберете другий юзер-агента:
Це юзер-агент, який Google використовує для збору інформації з мобільних версій сторінок. Натисніть «OK» і далі натисніть «Переробити проект» (Перебудувати проект). Через імгновеніе інструмент проведе повний аудит мобільної версії вашого сайту.
4. Усі ресурси сайту повинні бути видимими для пошукових роботів
Переконайтеся, що мобільна версія вашого сайту не блокує CSS, JavaScript, зображення, відео тощо. д.
5. Використовуйте Flash-технологію
Flash не підтримує більшість мобільних браузерів. Щоб Google (і відвідувачі) могли отримувати доступ до всього контенту на вашому сайті, не використовуйте Flash у мобільній версії.
Користувачі четко осознают, який рівень якості вони можуть отримати при роботі в інтернеті з мобільних пристроїв. Вони хочуть досягти своїх цілей як можна швидше: без проблем при масштабуванні, запущеній навігації, розташованих занадто близько до інших сенсорних елементів, і що саме важливо — вони не хочуть ждати! Неоправдані очікування користувачів приводять до високого показника відмов (показник відмов).
1. Чуйний дизайн
В умовах відсутності мобільної версії реагуючий дизайн (responsive design) дозволяє адаптувати ваш сайт під використовуване пристрій. І речь іде не тільки про підгонці під розмір екрану, скільки про загальну функціональність.
В ідеалі чуйний дизайн повинен забезпечувати безперервний досвід користувача незалежно від використовуваного пристрою:
- Быстрое время загрузки (час завантаження);
- Подвижная сітка з пропорційними розмірами;
- Гибкие тексты и изображения;
- Безупречное удобство використання;
- Оптимізовані контрольні точки (точки зупинки) для змін дизайну.
Дуже важливо зробити сайт реагуючим і ще важливіше зробити це продуктивно. Чим менше розмір пристрою, тим менше контенту видно користувачеві при першому відвідуванні. Якщо на лендінгу незручна навігація або він довго завантажується, ваші конверсії будуть падати. А назойливое всплывающее вікно (спливаюче вікно) здатне і вовсе вбити наслідки користувача.
2. Время завантаження
Google оголосив про так зване Speed Update: починаючи з липня 2018 року швидкість завантаження сторінок стане фактором упорядкування в мобільному пошуку. Вони повідомили, що це оновлення пов'язано тільки з невеликим відсотком запитів. Підчеркується, що ціль пошукового запиту по-прежнему залишається дуже сильним фактором ранжування. Це означає, що навіть самі сторінки можуть отримувати повільну позицію в результатах пошуку, за умови, що вони забезпечують хороший, релевантний контент.
Найбільш простий спосіб покращити мобільний UX і швидкість завантаження сторінок — це стиснути зображення. У WebSite Auditor ви можете отримати готове посилання на скачування ваших знімків. У вашому проекті перейдіть у розділ «Аналіз контенту» (Content Analysis) і виберіть сторінку, яку необхідно проаналізувати. Перейдіть до «Аудит сторінки»>«Технічні параметри» (Аудит сторінки > Технічні фактори), прокрутіть до розділу «Скорість сторінки (Настільна версія)» (Швидкість сторінки (Настільний комп’ютер)), натисніть «Несжаті зображення» (Нестиснуті зображення) і отримайте посилання на скачування ваших знятих зображень у розділі «Как исправить» (Як виправити).
Після цього оцініть продуктивність сторінки. У даний момент важко сказати, які інструменти допоможуть вам визначити, пов’язує чи на вашому сайті нове оновлення швидкості. Однак сам Google рекомендує наступні інструменти: Звіт про взаємодію з користувачем Chrome, Lighthouse або PageSpeed Insights.
3. Ускорені мобільні сторінки
Ускорені мобільні сторінки (Accelerated Mobile Pages, AMP) — це проект із відкритим вихідним кодом, який дозволяє практично миттєво відображати контент у мобільній версії сайту (завдяки більш простій і легшій версії HTML, що постачається з кешованої версії).
Вперше з'явившись у 2015 році, проект був орієнтований на видавців. Крім моментального рендеринга мобільних сторінок, вони отримали відмінні позиції в результатах пошуку, завдяки тому, що новинні статті були включені в карусель «Главні новини».
Завдяки впровадженню AMP ви зможете забезпечити відмінний досвід користувача, здатний привести до позитивних показників взаємодії. Недавній запит сказав це: 60% учасників заявили, що віддають перевагу AMP-результатам із-за більш швидкого досвіду, який вони забезпечують.
Так, конверсії сайтів електронної комерції, які використовували AMP-сторінки, збільшилися на 20%.
Решівшись на впровадження AMP-сторінки, пам'ятайте про те, що недостатньо просто встановити плагін і на цьому заспокоїтися. Версія AMP-сторінки має бути практично ідентичною вашій звичайній відповідній або мобільній сторінці. Це дуже важлива вимога, так як 16 листопада 2017 року Google оголосив, що стане виключати сторінки з AMP-каруселі в тому випадку, якщо контент на них буде значно відрізнятися.
Крім того, дійсно корисним будемо відстежувати продуктивність ваших AMP-сторінок. Ви можете налаштувати таке відстеження в Google Analytics або за допомогою WebSite Auditor.
Відкрийте свій проект WebSite Auditor, перейдіть у розділ «Структура сайту»>«Страниці» (Структура сайту > Сторінки), натисніть кнопку «+» у верхньому правому куті, щоб створити нову робочу область. Додайте умову фільтра, щоб включити лише сторінки, що містять AMP, у ваш URL:
Розділ «Структура сайту»>«Страницы»
Далі додайте в робочу область необхідні колонки (канонічний URL, код стану, інструкції robots.txt, непрацюючі посилання і т. д.) для глибокого аналізу ваших AMP-сторінок.
4. Прогресивні веб-приложения
Ще одна тенденція 2017 року, яка продовжується і в 2018 році, це використання прогресивних веб-прикладень (Progressive Web Apps, PWA). По суті, прогресивні веб-приложения — це веб-сайти, які виглядають як нативні додатки. Вони стали популярними завдяки поєднанню швидкості завантаження мобільних сторінок із функціональністю нативних додатків. Це цілком життєздатний варіант у цьому випадку, якщо вам потрібна програма, але ви не впевнені, що зможете покрити всі витрати на нього.
Прогресивні веб-прикладення можуть бути встановлені на телефоні. У них буде значок додатків, повноекранний режим без адресної строки, оперативна та автономна робота та push-увідомлення. Крім того, вони вимагають набагато менше сил на обслуговування, оптимізацію та просування.
Google тут служить прикладом. Він передав свої власні веб-ресурси в PWA, такі як Дорожній рух, Спорт, Ресторани, Погода, Google Contribute і Maps-Go.
Слева-направо: результати пошуку прогнозу погоди, результати Google Now, іконка установки прогресивного додатка, іконка прогресивного додатка поруч із іконкою стандартного додатка
Якщо ви думаєте, що прогресивні веб-додатки більше мають відношення до Android і Chrome, то вам слід знати, що Safari найближчим часом буде підтримувати файли Service Worker, які роблять PWA досить функціональними.
5. Мобільний дизайн
Попит розмістити і розмістити контент на мобільній версії сайту найбільш зручним для користувачів способом запам'ятовує свій рід гри в тетріс. Однак, якщо ви усвідомлюєте, що найчастіше все викликає складності при серфінгу в Інтернеті з мобільних пристроїв, і можете розмістити себе на місці своїх користувачів, то у вас не повинно виникнути ніяких проблем.
- Зображення, шрифти, заголовки
Протестуйте відповідну або мобільну версію вашого сайту на різних пристроях. Важливо переконатися, що всі візуальні елементи адаптовані до використовуваного пристрою. Мається на увазі, що всі ваші зображення повинні бути масштабованими (а в тому випадку, якщо вони займають весь екран, ви можете і взагалі відмовитися від використання деяких з них), шрифти — читаними, а заголовки не повинні займати більшу частину екрану.
- Чёткая навигация
Навігація не повинна бути першою і єдиною, що бачить користувач. Вона не повинна кидатися в очі і кричати про себе. Скорее вона повинна запам'ятати скромного, вірного друга, що з'являється в ті моменти, коли користуватися цим потрібно. И, конечно же, ему должно быть понятно, как вызвать меню. Одним із варіантів є використання так званого гамбургер-меню (hamburger menu) — кнопки з тремя горизонтальними смужками, зазвичай розташованими у верхньому лівому куті.
- Пошук по сайту
Якщо у вас достатньо великий сайт, варто подумати про функції пошуку. Важливо розмістити вікно пошуку в тому місці, яке добре видно вашим користувачам.
Внедрів дану службу, зверніться до Google Analytics, щоб дізнатися, що найчастіше шукають користувачі на вашому сайті. Якщо ви дізнаєтеся, що ваші користувачі шукають інформацію, якої у вас немає або її важко знайти в навігаційному меню, подумайте про те, як відновити цей пробіл.
- Зворотній зв'язок
При серфінгу середній користувач може стикатися з сотнями різних проблем. Без отримання зворотного зв'язку з аудиторією ви так ніколи і не знаєте, що мешає вашій юзабіліти. Завдяки відгукам ви зможете підтримувати лояльність користувачів. Онлайн-чат на сторінці — відмінний інструмент, а також як і тикетна система на базі електронної пошти.
Крім цього, ви можете створити сторінку з відповідями на часто задаються питання.
- Кнопки виклику до дії (заклик до дії)
Включаючи в свою мобільну версію сенсорні елементи, не забудьте про те, щоб вони були достатньо великими для пальців. Якщо поруч розташовано ще кілька кнопок, вони не повинні знаходитися занадто близько до одного.
Є ще одна річ, яка допоможе вам знайти наслідки ваших користувачів, — це теплові карти (heatmaps), візуалізують поведінку користувачів на сайті: прокрутку, перезавантаження, натискання тощо. д. Спробуйте, наприклад, інструмент Hotjar, який також дозволяє створювати воронки конверсії (конверсійні воронки), опроси та онлайн-форми.
- Вспливаючі вікна
Усім відомо, що Google з неодобренням відноситься до вспливаючих оголошень (проміжних сторінок), але, як видно, є виключення. У будь-якому випадку, якщо ви використовуєте їх за тими або іншими причинами, зробіть це осторожно та поважайте своїх відвідувачів. Ніхто не любить натискатися на рекламу, що займає весь екран з однією помітною кнопкою «x»:
Приклади вікон, які затрудняють доступ до контенту
Контент
Які обмеження не наклав Google, ваш сайт все ще може забирати високі позиції за умови наявності у вас якісного контенту. В епоху семантичного пошуку таке положення речей буде ще досить довго. В кінці кінців, конвертує контент.
Однак при оптимізації для мобільних пристроїв пам'ятайте про те, що людям подобається користуватися функцією голосового пошуку.
За даними MindMeld, у 2015 році голосовий пошук підскочив від 0 до 50 000 000 000 запитів на місяць. SEO-компанія HigherVisibility опросила 2000 користувачів мобільних телефонів і виявила, що 27% респондентів щодня використовують голосові помічники, а інші 27% використовують його не рідше одного разу в тиждень.
1. Дослідження ключових слов
Любопитно, що люди ведуть себе по-разному при голосовому і звичайному пошуку. Набираючи запит у пошуковику, ми, як правило, вводимо кілька ключових слів (ключових слів), які коротко виражають те, що нам потрібно знайти.
При використанні голосового помічника ми схильні виносити пропозиції ціликом, як якщо б розмовляли з іншою людиною. Така поведінка вимагає нового типу аналізу ключових слів. Якщо коротко, ви повинні створити контент навколо цих потенційних питань ваших користувачів.
- Ідеї для питань з Rank Tracker: у вашому проекті перейдіть у розділ «Поиск ключевых слов» (Keyword Research), натисніть на кнопку «Рекомендовані ключові слова» (Suggest Keywords) і виберіть метод дослідження «Частотные вопросы» (Common Questions). Введіть ключові слова та натисніть «Далее» (Далі). Коли дослідження будуть завершені, у вашому особистому кабінеті з'являться ідеї для питань.
- Ідеї для питань з полем «Вместе с … часто ищут» — це просто безмежна кількість зміжних питань. Як тільки ви натискаєте на один із них, ви отримуєте ще кілька. Вскоре ці питання можуть начати повторюватися, але в цілому це відмінне місце для пошуку нових тем.
2. Оптимізація для розширеного фрагмента
Розширений фрагмент (пропонований фрагмент) є вікном із відповіддю на запит користувача та посилкою, яка розміщена над усіма іншими результатами. Це те, що вам потрібно для ще більш високого розташування в мобільному пошуку. Розширений фрагмент займає більшу частину мобільного екрану, і такий відповідь буде єдиним при використанні голосового пошуку.
Як же попасти в розширений фрагмент?
1. Використовуйте принцип перевернутої піраміди при розміщенні контенту:
- начніте саму важливу інформацію по цьому питанню
- перейдіть до детальнішої відповіді та додайте візуальну підтримку
- завершите прикладами або тематичними дослідженнями (кейси)
Зверху-вниз: найбільш важлива інформація (кто? що? коли? де? чому? як?), важливі деталі, друга загальна інформація
2. Оптимізуйте код. Шляхом розумної HTML-структури ви можете відправити Google саме в те місце, де він знайде відповідь на питання для фрагмента. Оформіть свою позику під розширеним фрагментом:
- Параграфи: Подумайте про коротке резюме, яке б відповіло на питання, близько 40-50 слів, щоб воно помістилося в окошко. Відформатуйте цей параграф у тезі HTML і помістіть його відразу під заголовком питання.
- Таблиці: Там, де це має сенс, додайте табличні дані або переформатуйте параграфи в таблиці. Відмітьте таблицю на своїй сторінці за допомогою цього .
- Списки: Дайте назву списку (H1 або H2), яка відповідає цільовому ключовому слову, і оформіть свої «шаги» як підзаголовки. Згадайте, що Google також може створювати власні списки з тексту. Таким чином, ви можете розставити підзаголовки там, де це логічно, а Google сам розмістить їх у хронологічному порядку.
3. Запросіть повторну індексацію. Після того, як ви внесли зміни на сторінку і вона стала готовою до фрагменту, використовуйте Google Search Console для повторного сканування ваших сторінок. Цей запит майже миттєво оновлює статус сторінки в індексі Google. Це означає, що ваша сторінка може потрапити в розширений фрагмент у той же день, коли ви провели повторну індексацію.
3. Використання структурованих даних
Структуровані дані (структуровані дані) допомагають Google отримати, що відбувається, не полягаючи в особливому скануванні та аналізі всього контенту, що є дуже зручною роботою. Крім того, коли ви використовуєте мікроразметку Schema, ваші фрагменти виглядають набагато привабливіше.
- Виберіть відповідний тип мікроразметки.
- Відредактуйте код: ви можете зробити його як вручну, так і за допомогою «Майстра розмітки структурованих даних» Google
- Протестуйте розмітку за допомогою «Інструменту перевірки структурованих даних» від Google.
4. Різні форми контенту
Користувачі мобільних пристроїв мають досить низьку тривалість концентрації уваги (attention span). Вони бігло переглядають інформацію, а більш детальне ознайомлення при бажанні оставляють на потом. Щоб залучити їх форми, ви можете використовувати різний контент: зображення, відео, GIF, інфографіку, запити тощо. д.
___
Джерело: lpgenerator.ru
