Безсумнівно, Native продовжить свою траєкторію зростання. Куди піде далі? Мобільний телефон – це природна можливість.
За даними Pew Research, цього року міленіали стануть найбільшою групою поколінь у Сполучених Штатах. Отже, важливо розуміти, як вони переглядають інформацію та отримують доступ до неї. Згідно зі звітом GlobalWebIndex (GWI), близько половини використовують блокувальники реклами. Їм просто набридла традиційна реклама. Вони блокують банери та спливаючі вікна та ігнорують їх, коли вони прослизають. Введіть рідний. Хороша нативна реклама не імітує; скоріше, він відповідає формі та функції сайту, де він з’являється. Для ведення бізнесу з поколінням, яке скептично ставиться до традиційного показу, нативний є протиотрутою. Зокрема, мобільний нативний.
Кілька досліджень показують, що американські споживачі витрачають від трьох до п’яти годин на день за мобільними пристроями, переважно смартфонами та планшетами. Для міленіалів цифри ще вищі. Крім того, майже 70 відсотків мілленіалів кажуть, що їхній мобільний пристрій важливіший, ніж ноутбук або настільний комп’ютер, показало дослідження GWI. Рекламодавці слідкують за споживачами, причому більше половини доходу від цифрової реклами приносять мобільні пристрої.
Оскільки мобільні пристрої домінують у цифровому споживанні, мобільні пристрої є розумною інвестицією. Статистичні дані eMarketer щодо зростання нативної мобільної реклами підтверджують це: «абсолютна вартість» витрат на мобільну нативну рекламу у 2018 році подвоїлася порівняно з 2015 роком.
Мобільні пристрої дають нам нову еру нативної продуктивності
На щастя для рекламодавців, перехід на мобільні пристрої відкрив двері для ряду нових можливостей продуктивності, які раніше були недоступні.
Одним із прикладів є покупка за кліком безпосередньо в кампаніях. Іншою є нативна реклама, яка інтегрується з мобільною карткою постійного клієнта. Нативний дисплей на основі настільного комп’ютера просто не міг містити такої ж вбудованої функції на основі жестів. На мобільних пристроях ці можливості підвищують ефективність брендів і допомагають їм відстежувати рентабельність інвестицій у міру зростання витрат.
Ринок уже бачить результати інвестицій. У багатьох випадках нативна реклама стимулює більше бажання купувати, ніж традиційна медійна реклама — на 18% більше, згідно з IPG і Sharethrough. Такі бренди, як Walmart і Macy's, побачили, що нативні кампанії суттєво підтримують їхні доходи від електронної комерції. Це суттєво відрізняється від того, що всього п’ять років тому, коли Native був переважно настільним комп’ютером і розглядався більше як формат брендингу.
Маленькі екрани, великі інновації
Хоча мобільні пристрої – це чудова можливість, вони також підвищують планку якості вмісту. Користувачі мобільних пристроїв використовують менший екран, і природа такого досвіду означає, що вони швидко відмовляться від будь-якого фірмового вмісту, який або нерелевантний, або нецікавий. Розширена реальність (XR) і взаємодія на різних пристроях допоможуть маркетологам відповідати цим вимогам.
XR — це захоплююча нова галузь для цифрових рекламодавців, яку рідні рекламодавці не можуть ігнорувати. Досвід XR включає віртуальну реальність (VR), доповнену реальність (AR), формати 3D, 360-градусне відео тощо. Chevrolet, Peugeot і Home Depot — це три бренди, які експериментували з рідними форматами XR.
Інтерактивна реклама та реклама XR виділяються з-поміж іншого нативного вмісту та можуть значно збільшити продажі в електронній комерції. Це майбутнє нативних мобільних пристроїв. Очікується, що дохід від доповненої реальності досягне колосальних 14 мільярдів доларів у 2021 році порівняно з лише 975 мільйонами доларів у 2016 році. Крім того, до 2020 року майже третина споживачів у світі використовуватиме VR. Ці формати постійно вдосконалюються та будуть корисними для місцевих рекламодавців.
Раніше у рідних були проблеми з накипом. Але це змінилося з удосконаленням технологій, які його живлять. Раніше рідні програми потрібно було створювати спеціально для певних каналів, платформ і точок розповсюдження, щоб забезпечити справді рідну та персоналізовану взаємодію з користувачем. Тепер рідні технологічні партнери можуть програмно масштабувати показ реклами в мобільному Інтернеті, програмах, електронній пошті, соціальних мережах, а також у різних операційних системах і розмірах екрану, не жертвуючи схожим вмістом. Ця технологія стане лише кращою та більш необхідною, особливо в міру того, як XR native закріпиться, спонукаючи бренди приймати та створювати більше рідних програм.
З нетерпінням чекаю 5G
Невдовзі 5G принесе значний стрибок у бездротових технологіях, а разом з ним і еру радикально нових можливостей у всіх сферах технологій і цифрової реклами. Для нативних пристроїв 5G дозволить швидше передавати відео та рекламу та виглядати чіткіше на мобільних пристроях — зокрема, для таких форматів, як AR, VR і 360. Рекламодавці також зможуть працювати більш легко разом із потоковим вмістом.
Нативна реклама – це майбутнє цифрової реклами. І тенденція до нативного використання мобільних пристроїв створить безліч можливостей для маркетологів. Від кращої продуктивності до нових форматів і технологій, таких як XR, геолокація та взаємодія на різних пристроях, мобільні пристрої надихають нативність і роблять її привабливішою для всіх — як для брендів, так і для споживачів.
___
Хосе Сінгер
джерело: Барабанний
