ในบทความนี้ เราจะมาดูกันว่าทำไมโฆษณาแบบเนทีฟถึงทรงพลังมากในธุรกิจท่องเที่ยว และเราจะมาแบ่งปันเคล็ดลับ 8 ข้อที่จะช่วยให้แคมเปญโฆษณาแบบเนทีฟของคุณประสบความสำเร็จ
ทำไมต้องใช้ Native? – เพราะเราคำนึงถึงและเคารพเส้นทางการใช้งานของลูกค้า
ขณะที่ผู้บริโภคอ่านบทความจากสำนักพิมพ์ที่ชื่นชอบ พวกเขาก็มักจะรอคอยคำถามที่ว่า “ต่อไปคืออะไร?” นั่นคือจุดที่โฆษณาแบบเนทีฟเข้ามามีบทบาท – พร้อมที่จะดึงดูดผู้บริโภคในเส้นทางการค้นหาเนื้อหาเพิ่มเติม ที่จริงแล้ว ผู้บริโภคกลุ่มท่องเที่ยวต่างต้องการได้รับเนื้อหาใหม่ๆ อยู่เสมอ บทความเกี่ยวกับเทรนด์ยอดนิยมประจำปี 2020 จาก Booking.com ถึงกับระบุว่า “เกือบ 6 ใน 10 คน (59%) […] บอกว่าพวกเขาต้องการให้เทคโนโลยีเสนอทางเลือกที่ ‘เหนือความคาดหมาย’ และเซอร์ไพรส์ที่จะนำพาพวกเขาไปสู่สิ่งใหม่ๆ อย่างสิ้นเชิงในปีที่จะมาถึง”
ต่างจากโฆษณาแบบดิสเพลย์หรือป๊อปอัพ โฆษณาแบบเนทีฟมุ่งเน้นการดึงดูดความสนใจของลูกค้าเมื่อพวกเขามีความพร้อม แทนที่จะไปรบกวนการใช้งานดิจิทัลของพวกเขา ที่จริงแล้ว จากการวิจัยของเราผู้บริโภค 95% มีแนวโน้มที่จะมีทัศนคติเชิงลบต่อแบรนด์ที่ขัดจังหวะหรือรบกวนกิจกรรมออนไลน์ของพวกเขา นี่คือเหตุผลที่การโฆษณาแบบเนทีฟให้ผู้บริโภคมีทางเลือกที่จะมีส่วนร่วมหรือไม่ก็ได้
นอกจากนี้ เมื่อผู้บริโภคเข้าชมเว็บไซต์ของผู้เผยแพร่โฆษณาระดับพรีเมียม จะเกิด "ผลกระทบเชิงบวก" ขึ้นเพียงเพราะการเข้าชมเว็บไซต์ที่น่าเชื่อถือ ซึ่งส่งผลต่อโฆษณาในตำแหน่งเหล่านั้น ตัวอย่างเช่น หากผู้บริโภคที่กำลังดูเว็บไซต์ CNN หรือ BBC เห็นโฆษณา พวกเขาก็จะ... 44% มีแนวโน้มที่จะเชื่อถือโฆษณาเหล่านี้มากกว่าโฆษณาบนโซเชียลมีเดียไม่เพียงเท่านั้น แต่พวกเขายังมีแนวโน้มที่จะคลิกดูเนื้อหามากขึ้นถึง 21% และมีแนวโน้มที่จะซื้อสินค้าจากแบรนด์นั้นในอนาคตมากขึ้นถึง 24%
เนื้อหาคือหัวใจหลักตลอดกระบวนการขาย
ด้วยความสามารถในการโปรโมตสื่อที่ได้รับมา เช่น รีวิวโรงแรมที่ยอดเยี่ยม หรือการแสดงภาพไฮไลท์ของทิวทัศน์เมืองที่สมบูรณ์แบบ การโฆษณาแบบเนทีฟจึงช่วยให้ผู้โฆษณามีความยืดหยุ่นในการโปรโมตแบรนด์การท่องเที่ยวของตนได้อย่างมีประสิทธิภาพสูงสุด
นอกจากนี้ ยังสามารถเข้าถึงผู้บริโภคได้ในหลายขั้นตอนของช่องทางการขาย เช่น ในขั้นตอนการสำรวจ ซึ่งกลุ่มเป้าหมายสามารถได้รับแรงบันดาลใจจากสิ่งต่างๆ เช่น สถานที่ท่องเที่ยวชายหาดชั้นนำในยุโรป or 10 ผลิตภัณฑ์ยอดนิยมสำหรับนักธุรกิจที่เดินทางบ่อยแต่โฆษณาแบบเนทีฟยังช่วยให้นักการตลาดเข้าถึงผู้บริโภคที่พร้อมจะตัดสินใจซื้อได้ โดยการนำพวกเขาไปยังแพลตฟอร์มการจอง หน้าสินค้า หรือแอปสโตร์
ความยืดหยุ่นที่รูปแบบดั้งเดิมมอบให้นั้น ไม่เพียงแต่เป็นประโยชน์ต่อผู้บริโภคในแง่ของรูปแบบการรับชมเนื้อหาเท่านั้น แต่ยังเป็นประโยชน์ต่อผู้ทำการตลาดที่สามารถชี้นำผู้บริโภคตลอดขั้นตอนสำคัญต่างๆ ในเส้นทางของลูกค้าได้อีกด้วย
8 เคล็ดลับที่จะทำให้แคมเปญการท่องเที่ยวในประเทศของคุณประสบความสำเร็จ
เมื่อคุณตัดสินใจเลือกใช้โฆษณาแบบเนทีฟแล้ว ให้ทำตามเคล็ดลับทั้งแปดข้อนี้เพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุดจากแคมเปญของคุณ
1. เพิ่มอัตราการคลิก (CTR) ด้วยหัวข้อข่าวที่เป็นกลางแสดงตรารับรอง เครื่องหมายรับรองความเป็นเลิศ หรือมาตรฐานการบริการของคุณ เพื่อสร้างความน่าเชื่อถือได้ทันที
2. เลือกสถานที่ที่มีแดดจัดมากกว่าสถานที่ที่มีหิมะโดยทั่วไปแล้ว สถานที่ท่องเที่ยวที่มีแสงแดดจัดมักจะมีอัตราการคลิก (CTR) สูงกว่า นี่เป็นสิ่งที่น่าสนใจสำหรับผู้โฆษณาที่ต้องการโปรโมตหลายจุดหมายปลายทาง เช่น บริษัทสายการบินหรือบริษัทท่องเที่ยว
3. ดึงดูดความสนใจจากทิศทางอื่นๆกลุ่มเป้าหมายของคุณไม่ได้อ่านเฉพาะส่วนการท่องเที่ยวเท่านั้น พวกเขายังอาจพบได้ในหน้าเว็บเกี่ยวกับยานยนต์ การปรับปรุงบ้าน กีฬาผาดโผน สินเชื่อ และสภาพอากาศด้วย
4. สร้างแรงผลักดันโดยการรู้ช่วงเวลาที่มีความต้องการสูงสุดเนื้อหาเกี่ยวกับการท่องเที่ยวที่เน้นธีมต่างๆ เช่น วันหยุดตามฤดูกาล และการท่องเที่ยวแบบประหยัดงบประมาณ เป็นที่ต้องการมากที่สุด
5. ไปสถานที่ต่างๆ ในวันที่เหมาะสมที่สุดสำหรับการเพิ่มยอดขายวันอังคารเป็นวันที่ดีที่สุดสำหรับการเพิ่มยอดขายเนื้อหาเกี่ยวกับการท่องเที่ยวของคุณ
6. เดินทางพร้อมโทรศัพท์มือถือการเข้าชมเว็บไซต์ส่วนใหญ่มาจากอุปกรณ์มือถือ และการท่องเที่ยวก็เช่นกัน ดังนั้นควรเน้นการทำให้แคมเปญของคุณถูกค้นพบผ่านอุปกรณ์มือถือ ไม่ใช่แค่บนเดสก์ท็อป
7. ดึงดูดผู้เข้าชมเว็บไซต์ในอดีตอีกครั้ง: นำเสนอโปรโมชั่นและวิธีการจองที่ง่ายดายให้กับผู้ที่เคยเข้าชมเว็บไซต์ของคุณมาก่อน
8. ใช้โซเชียลมีเดียและกระตุ้นการตลาดแบบเนทีฟเลือกเนื้อหาโฆษณาบนโซเชียลมีเดียของคุณ แล้วนำมาใช้งานใหม่บนแพลตฟอร์ม Native Discovery ของ Outbrain เพื่อขยายแคมเปญไปทั่วเว็บ และเข้าถึงผู้ใช้กว่าพันล้านคนในสภาพแวดล้อมระดับพรีเมียม
___
แหล่งที่มา: eConsultancy
