ความยืดหยุ่นในการสร้างรายได้จากโฆษณาที่เหมาะสม

ยอมรับกันเถอะว่า ถ้าคุณเป็นผู้พัฒนาแอปบนมือถือ คุณก็คงพึ่งพาโฆษณาเป็นแหล่งรายได้หลักของคุณ

แน่นอนว่า การซื้อภายในแอป การสมัครสมาชิก และการติดตั้งแบบเสียเงินนั้นเป็นสิ่งที่ดึงดูดใจ แต่โดยทั่วไปแล้วสิ่งเหล่านี้เป็นเพียงส่วนหนึ่งของรายได้โดยรวมทั้งหมดของคุณเท่านั้น

จากผลสำรวจล่าสุดของสำนักพิมพ์ 100 อันดับแรกของเรา พบว่า การโฆษณาเป็นแหล่งรายได้หลักคิดเป็น 56% ถึง 68% ของรายได้ทั้งหมดสำหรับเกมมือถือและแอปพลิเคชันประเภทอื่นๆ ตามลำดับ

คุณมีโฆษณาอยู่แล้ว แต่โฆษณาเหล่านั้นเหมาะสมกับแอปของคุณหรือไม่? รูปแบบหรือตำแหน่งการแสดงโฆษณาเหมาะสมหรือไม่? พูดง่ายๆ คือ มันเข้ากันได้ดีหรือไม่? และสิ่งนี้ส่งผลกระทบต่อความสามารถในการสร้างรายได้ของคุณอย่างไร?

เพื่อเพิ่มศักยภาพในการสร้างรายได้สูงสุด ผู้เผยแพร่ต้องพิจารณาว่าโฆษณาจะเข้ากับแอปของตนได้อย่างไรให้เหมาะสมที่สุด ตั้งแต่การวางแนวและรูปแบบ ไปจนถึงการเสริมสร้างส่วนสำคัญของเกมผ่านการเลือกวิธีการผสานรวมต่างๆ

โฆษณาที่เหมาะสม

โดยพื้นฐานแล้ว รูปแบบของโฆษณาต้องสอดคล้องกับทิศทางของแอปพลิเคชันที่แสดงอยู่ และ 70% ของผู้เผยแพร่โฆษณาบนมือถือชั้นนำจะบอกคุณว่านี่เป็นข้อกังวลสำคัญที่สุด สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาหนึ่งในสาม นั่นหมายความว่าโฆษณาแนวตั้งเป็นสิ่งที่ขาดไม่ได้

ทำไมเรื่องนี้ถึงสำคัญ? นอกจากการมอบประสบการณ์การใช้งานที่ดีกว่าแล้ว ผู้ลงโฆษณายังต่างให้ความสนใจในประสิทธิภาพที่พิสูจน์แล้วของโฆษณาวิดีโอแนวตั้งแบบเต็มหน้าจอ ซึ่งส่งผลให้ผู้เผยแพร่โฆษณามีรายได้ที่ดีขึ้นแล้ว

แน่นอนว่า การจัดวางโฆษณาให้เหมาะสมไม่ได้หมายถึงแค่ทิศทางเท่านั้น และวิดีโอก็ไม่ใช่สิ่งที่เหมาะสมเสมอไปกับขั้นตอนการใช้งานของแอป ซึ่งนำเราไปสู่เสาหลักที่สองของการสร้างรายได้จากโฆษณาที่เหมาะสม นั่นคือ ขั้นตอนการใช้งาน

การไหลของโฆษณา

ทุกครั้งที่มีโอกาสสร้างรายได้ภายในแอป สิ่งสำคัญที่ต้องพิจารณาคือ รูปแบบของโฆษณาจะส่งผลต่อการใช้งานของผู้ใช้อย่างไร

การนำเสนอเนื้อหาที่เข้มข้นหรือการให้รางวัลที่เหมาะสมนั้นคุ้มค่ากับการพักเบรก 15-30 วินาทีหรือไม่ หรือลักษณะการใช้งานที่รวดเร็วของแอปจำเป็นต้องใช้ช่วงพักเบรกที่สั้นกว่านั้น?

ในบางกรณี โฆษณาคั่นระหว่างหน้าอาจเป็นวิธีที่เหมาะสมที่สุดในการสร้างรายได้โดยไม่รบกวนการใช้งานของผู้ใช้

ในอดีต ตัวเลือกในการสร้างรายได้จากช่วงเวลาเหล่านี้มีจำกัด มักจะเป็นประสบการณ์ที่ล่าช้าหรือไม่เหมาะสม ซึ่งผู้ใช้ไม่มีความอดทน และผู้โฆษณาก็ได้ค่าตอบแทน eCPM ที่น้อยนิด แต่ผู้เผยแพร่โฆษณาสมควรได้รับสิ่งที่ดีกว่า ผู้โฆษณาสมควรได้รับสิ่งที่ดีกว่า และที่สำคัญที่สุด ผู้ใช้สมควรได้รับสิ่งที่ดีกว่า

เพื่อให้การสร้างรายได้จากโฆษณาคั่นระหว่างหน้าเว็บไซต์ได้ผลและส่งผลดีต่อทั้งประสบการณ์ของผู้ใช้และความพยายามในการสร้างรายได้ของผู้เผยแพร่ จำเป็นต้องยกระดับโฆษณาคั่นหน้าเว็บไซต์ให้สูงขึ้น

ด้วยเหตุนี้ เราจึงตัดสินใจก้าวข้ามขีดจำกัดของวิดีโอใน SDK เวอร์ชัน 3.1 และเพิ่มการรองรับการ์ด Aurora™ HD ซึ่งเป็นอุปกรณ์คุณภาพสูงและโต้ตอบได้ ออกแบบมาเพื่อมอบประสบการณ์การใช้งานที่ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ นี่คือจอแสดงผลที่ยกระดับขึ้นไปอีกขั้น

ฟังก์ชันโฆษณา

สุดท้ายนี้ เราไม่สามารถพูดถึงความเหมาะสมของการสร้างรายได้จากโฆษณาได้โดยไม่กล่าวถึงแง่มุมที่สำคัญของประสบการณ์ผู้ใช้ นั่นคือ รูปแบบการผสานรวมนั้นทำงานอย่างไรเพื่อสร้างการแลกเปลี่ยนคุณค่าที่มีความหมายและเป็นบวก

หากทำได้อย่างดี โฆษณาสามารถช่วยเสริมวงจรหลักของเกมเพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมและการรักษาผู้เล่นให้ดียิ่งขึ้น เมื่อผู้ใช้ถูกดึงดูดให้ดูโฆษณาเพื่อรับรางวัลหรือปลดล็อกเนื้อหาพรีเมียมอื่นๆ การมีส่วนร่วมก็จะลึกซึ้งขึ้น การรักษาผู้เล่นก็จะแข็งแกร่งขึ้น และมูลค่าตลอดอายุการใช้งานก็จะเพิ่มขึ้น

ท้ายที่สุดแล้ว ผู้ใช้ย่อมชอบที่จะได้รับรางวัลตอบแทนสำหรับเวลาและความพยายามของพวกเขา และผู้เผยแพร่ชั้นนำ 87% ของเรารายงานว่า การจัดวางโฆษณาแบบให้รางวัลช่วยมอบประสบการณ์ที่ดีแก่ผู้ใช้ของพวกเขา

แน่นอนว่า การมอบไอเทมในเกมไม่ใช่เพียงวิธีเดียวในการให้รางวัลแก่ผู้ใช้ เมื่อโฆษณาทำหน้าที่เป็นช่วงพักโฆษณา รางวัลก็จะกลายเป็นการเข้าถึงเนื้อหาเพิ่มเติม ในกรณีเหล่านี้ ผู้เผยแพร่โฆษณาที่เราสำรวจระบุว่า พวกเขาชื่นชอบประสบการณ์การใช้งานที่ได้รับจากโฆษณาคั่นระหว่างหน้า (32%) โฆษณาแบบเล่นได้ (24%) และโฆษณาคั่นระหว่างหน้าแบบวิดีโอ (21%)

ด้วยเหตุนี้ SDK เวอร์ชัน 3.1 ของเราจึงรองรับวิดีโอ Aurora™ HD ซึ่งเป็นวิดีโอแบบอินเทอร์แอคทีฟรุ่นใหม่ที่ทำงานได้ดีและมอบประสบการณ์การใช้งานที่ดีทั้งในโซนโฆษณาคั่นและโฆษณาแบบให้รางวัล

TL;DR

เพื่อให้แอปสามารถสร้างรายได้ได้อย่างเต็มประสิทธิภาพ โฆษณาต้องเหมาะสม ลื่นไหล และใช้งานได้อย่างมีประสิทธิภาพ ดังนั้น SDK จึงต้องมีความยืดหยุ่นโดยไม่ลดทอนคุณภาพหรือประสิทธิภาพ

ด้วยเหตุนี้ SDK ของ AdColony 3.1 จึงรองรับรูปแบบโฆษณาใหม่ 3 รูปแบบ ได้แก่ Instant-Play™ Vertical Video, Aurora™ HD Video และ Aurora™ HD Cards เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ SDK ได้ที่นี่

___
by แขกผู้เขียน
แหล่งที่มา: เกมเมอร์กระเป๋า